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易观分析:腾讯上亿美元领投挂号网 加速移动端医疗功能布局 市场与社会双价值激增

易观分析 418206 2015-03-11 1620
继7000万美元投资丁香园后,腾讯于10月13日又以1亿美元领投在线医疗网站挂号网(guahao.com),未来双方将共同在互联网医疗领域进行开放合作,被视为互联网医疗领域迄今为止最大规模的融资。

事件回放:

继7000万美元投资丁香园后,腾讯于10月13日又以1亿美元领投在线医疗网站挂号网(guahao.com),未来双方将共同在互联网医疗领域进行开放合作,被视为互联网医疗领域迄今为止最大规模的融资。

易观分析:

腾讯此次投资是继入股丁香园,微信超级APP植入医疗元素后,在移动端的又一医疗功能布局,深化了移动端医患沟通互动平台效应;挂号网凭借自身资源优势,在超过1亿美元的融资金额背后所体现的是医疗市场价值的高昂,以及医疗服务社会价值的重要性。两者的出发点均向着缓解病患就医痛点从而展开深度合作。从行业角度看,互联网医疗投资规模的再创新高又一次印证了医疗作为社会的刚性需求所承载的商业价值是巨大的,未来随着国家相关政策的完善和推进,社会认可度的逐渐提升,以及医疗O2O模式的加速深入,互联网医疗行业将逐步进入高速发展阶段。

Enfodesk易观智库分析认为,腾讯入股挂号网可以从以下三点来看:

微信超级APP加速完善移动问诊平台布局,挂号网强化一站式移动服务平台

以微信为主营移动IM产品的腾讯在9月就曾入股丁香园,建立微信与医生间的联系,此次与挂号网的深度合作,又将患者与医院、医生间的联系建立起来,从而逐步完善微信以及手机QQ的医疗业务布局。微信、手机QQ的优势在于其庞大用户流量,通过与丁香园、挂号网在技术、医疗资源的互补融合,为腾讯未来实现微信、手机QQ线上问诊服务体系提供有力支持;而未来随着国家相关政策的完善与推动,腾讯的在线问诊医疗布局将对行业内提供类似问诊服务的互联网医疗厂商带来较强的冲击力与威胁。

从挂号网来看,在仅仅4年经营时间内获得了三轮融资,总金额为亿级美元,再加上中国看病难、老龄化严重等社会环境因素,挂号网在资本市场可视为具有较明朗发展前景的公司。挂号网优势主要表现在线下资源和线上服务上:目前已接入全国23个省份超过900家重点医院,实名认证的注册用户超过3700万,有12万医生通过挂号网为患者提供预约挂号服务,是当前用户规模最大的移动医疗平台;另外,挂号网旗下的健康管理、就医服务、健康消费三个产品成长速度较快。因此,在与腾讯合作后,挂号网将通过推出开放平台,将患者从分诊导诊到治疗付费中建立一站式的移动服务体系,利用微信、手机QQ的较高用户资源,使医院、医生和患者紧密的联系在一起,从而将更多的潜在用户转化为深度用户。

BAT以自身优势布局互联网医疗,短期将无缘正面交锋

目前,BAT的医疗布局都在发挥其自身优势的前提下进行的。阿里巴巴的做法是“牌照+支付宝”:今年5月推出“未来医院”计划,通过支付宝对医疗机构开放自己的平台能力,包括账户体系、移动平台、支付及金融解决方案、云计算、大数据平台等,目标为帮助医院提高运转效率,优化医疗资源配置。百度的侧重点在于“智能硬件+大数据”: 7月与智能设备厂商和服务商联手推出“北京健康云”,与百度云形成无缝对接,用户通过这些健康感知设备,实时监测到自身健康数据。腾讯侧重于将移动医疗与微信、手机QQ相结合,深化微信超级APP的市场地位:腾讯入股丁香园所看重的是丁香园在医疗交互平台、移动医疗以及大数据上的优势;投资挂号网所看重的是挂号网在线下医院、医生资源,以及用户覆盖范围上的优势,目的将微信、手机QQ植入移动医疗元素,专业的内容和服务与广大的用户结合,能够产生更大的价值。因此,在BAT各自的互联网医疗布局尚未趋向同质化,三巨头在短期内将不会出现激烈的竞争点。

移动端医疗用户认知度不断提升,互联网医疗在市场启动期发力

目前,中国互联网医疗行业呈现出一些主流细分领域和新兴细分领域共同发展的态势,整个市场在漫长的探索期后进入了市场启动期,且广受社会各界关注。

从上世纪80年代开始,随着医疗保险的出现,推动了医疗信息化建设,互联网医疗由此成为政府扶持的重点行业。而通过医疗信息化建设的初见成效,加上互联网技术获得长足发展后走向成熟,促使更多的行业参与者进入市场。2012年,随着智能终端的普及,一些初创移动医疗企业进入,受到资本市场关注,以至2012年年底互联网医疗市场开始进入整盘阶段,通过主流互联网医疗厂商集团的形成并发力,商业模式探索也随之开始。

2013年,互联网医疗行业进入市场启动期,互联网用户趋向饱和并逐渐向移动互联网转移,移动医疗作为互联网医疗全面发展过程中的创新行业,逐渐进入了移动互联网用户的生活。这次腾讯领投挂号网,对移动医疗行业注入新的创新元素,将促进用户认知度的提高和在线挂号、线上问诊等线上医疗使用习惯的逐步形成。另外,在4G移动网络普及的推动下,移动医疗形式更具多元化,再加上大量的医疗机构进入市场,市场竞争格局随后形成。

因此,在移动互联网的利好时机下,用户对移动医疗的认可度的增加直接推动了整体互联网医疗行业的发展,而通过在启动期的发力,互联网医疗行业将加速逼近爆发点。 

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