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行业数据:2010年8月玫琳凯借力微博推公益活动 化妆及卫生用品行业网络广告投放规模跳水近半

行业数据 4719 2015-03-11 6853
根据Enfodesk易观智库研究显示,2010年8月,化妆及卫生用品品牌网络广告投放规模停涨下跌,环比下降45.1%。随着夏季进入8月尾声,各大广告主的主要夏季产品均已进入销售尾期,秋季新品尚未大幅推广的情况下拉低本月化妆及卫生用品行业网络广告投放规模跳水近半。

  根据Enfodesk易观智库研究显示,2010年8月,化妆及卫生用品品牌网络广告投放规模停涨下跌,环比下降45.1%。随着夏季进入8月尾声,各大广告主的主要夏季产品均已进入销售尾期,秋季新品尚未大幅推广的情况下拉低本月化妆及卫生用品行业网络广告投放规模跳水近半。

  从细分产品广告投放情况来看,各类细分产品广告投放规模几乎出现全线下跌的趋势,其中彩妆类、洁齿护齿类和洗发护发类环比跌幅将近一半。

  化妆及卫生用品行业品牌网络广告投放TOP20广告主如下表所示,广州宝洁、雅诗兰黛和欧莱雅占据了前三名的位置。

  8月广州宝洁主要将注意力主要集中在配合中国达人秀的海飞丝实力擂台活动推广上,通过在四大门户、瑞丽、Yoka和优酷等网站上的广告投放,宝洁希望借互联网的互动参与激发消费者对海飞丝中国达人秀的更多兴趣。

  玫琳凯本月度另辟蹊径,将当月所有的广告预算都投放在玫琳凯春蕾看世界公益活动宣传中,通过邀请偏远地区贫困学生暑假期间到上海体验世博、参观玫琳凯,向消费者展示玫琳凯作为企业公民的社会责任感。此次玫琳凯的春蕾看世界活动除了采用通常的公益活动宣传方法外,还借助了新浪微博进行活动宣传和用户互动讨论。

  欲了解化妆及卫生用品行业广告主更多投放数据,请访问Enfodesk易观智库或致电易观国际(Analysys International)客服部。