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行业数据:2010第4季度中国手机阅读市场收入达9.49亿 全年达30.48亿

行业数据 5198 2015-03-11 582
据Enfodesk易观智库最新发布的数据显示,2010年第4季度中国手机阅读市场总营收达9.49亿,环比增长18.71%。其中,手机报收入为6.17亿元,环比增长5.50%;其他营收为3.32亿元,环比增长54.74%,同比增长为655.73%,营收增速在原有基础上继续增长。

     据Enfodesk易观智库最新发布的数据显示,2010年第4季度中国手机阅读市场总营收达9.49亿,环比增长18.71%。其中,手机报收入为6.17亿元,环比增长5.50%;其他营收为3.32亿元,环比增长54.74%,同比增长为655.73%,营收增速在原有基础上继续增长。

   2010第4季度手机阅读市场营收有三点值得关注:

   1.运营商阅读基地营收增速明显:2010年第3季度中国移动阅读基地整体营收突破1亿元。到第4季度,营收规模突破2亿元,同时,电信天翼阅读增速同样明显,两大运营商阅读基地成为第4基地营收规模的主要推动力。

   2.手机阅读内容结构逐步多样性。2010年第4季度移动阅读基地新增的内容中,传统出版社内容占比增多,一些以大众出版为主的出版社率先进行数字出版,将内容放入不同手机阅读运营平台中,部分内容资源较为丰富的出版社率先获得了部分盈利分成。

   3.手机报盈利模式开始发生转变:手机报是手机阅读营收主体,为了进一步稳固用户群体,运营商利用通道及支付优势,逐步将手机报作为套餐的附赠增值产品,由用户付费盈利向广告主及内容提供商盈利转变。

   但值得注意的是尽管2010年第4季度内容结构已经开始转变,但原创文学仍然是手机阅读中的盈利主体,传统出版社,尤其是非大众出版类出版社及小型出版社尚未从阅读基地中获取较高分成,整个市场仍需培养。

   2011年,期刊,杂志,图文混排内容逐步加入到移动阅读中来,同时运营商有可能运营阅读基地的网站,依靠用户优势切入到内容平台的竞争中来。建议手机阅读客户端厂商加强用户体验,可尝试依靠社区加强用户粘性,另一方面加强内容的采购和合并。

    易观国际(Analysys International)的研究认为2011年受以下四方面手机阅读市场将继续实现快速增长,第一:政策开始对手机出版方式介入,数字出版相应的法规逐步出台,第二:运营商阅读基地及内容运营商加大了内容运营力度;第三:智能手机、电子阅读器等移动阅读终端逐渐普及。第四:用户对移动阅读认知度逐渐提高。易观国际(Analysys International)预计2011年手机阅读市场整体规模达到45亿。

    欲了解中国手机阅读的更多内容,请参阅Enfodesk易观智库或联系易观国际(Analysys International)客户服务部。

研究定义:

    手机阅读:是指利用手机为阅读内容承载终端的一种移动阅读行为,用户一般通过手机阅读新闻早晚报、手机小说、手机杂志、手机动漫、资讯等内容。随着移动互联网应用的快速普及及用户对手机阅读接受度的不断提升,手机阅读进入了快速发展阶段。

    活跃用户数:指季度活跃用户数,即在该季度中至少使用一次的用户数(其中手机报的活跃用户数主要是指付费用户数)。

    收入:是指某厂商通过用户付费及广告收费获得的收入,不包括手机阅读终端(如电子阅读器)、多版权运营等获得的收入情况。

    市场份额:指某厂商每季度电子阅读器在中国大陆的销量台数占当季度中国电子阅读器市场销量的百分比。