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行业数据:2011年4月汽车行业网络广告投放规模环比下降18.44%

行业数据 273809 2015-03-11 8914
根据Enfodesk易观智库研究显示,2011年4月中国汽车行业网络广告投放规模环比下降18.44%,主要原因在于3月各大汽车广告主为4月的上海车展宣传造势加大了网络广告的投放量,这使得3月份汽车网络广告的总体投放规模较大,4月份更多的广告主选择维持或小幅追加。

  根据Enfodesk易观智库研究显示,2011年4月中国汽车行业网络广告投放规模环比下降18.44%,主要原因在于3月各大汽车广告主为4月的上海车展宣传造势加大了网络广告的投放量,这使得3月份汽车网络广告的总体投放规模较大,4月份更多的广告主选择维持或小幅追加。

  另外,从下表中的数据可看出,主要的汽车广告主的网络广告投放量环比总体上涨,其中上海大众、广汽丰田和韩国现代等汽车企业增长幅度较大,这与总体网络广告规模环比下降的趋势相反,原因为车展是各品牌汽车广告主的舞台,这些广告主在保持3月份的投放量的同时适当有所追加,而其他大量的中小汽车销售公司则更愿意享受车展带来的巨大宣传效应而减少其网络广告投放。

  2011年4月,汽车行业品牌网络广告投放TOP20广告主如下表所示,德国大众、一汽马自达和上海通用继续位居前三名。

表2011年4月中国汽车行业品牌网络广告投放TOP20广告主

名次

广告主

当月投放金额(万元)

上月投放金额(万元)

变化

1

德国大众汽车公司

2,428.75

2020.76

20.19%

2

一汽马自达汽车销售有限公司

2,208.28

3469.69

-36.36%

3

上海通用汽车有限公司

2,081.62

2028.43

2.62%

4

上海大众汽车有限公司

1,831.67

831.92

120.17%

5

北京现代汽车有限公司

1,823.24

1713.84

6.38%

6

一汽丰田汽车销售有限公司

1,287.02

1769.28

-27.26%

7

东风悦达起亚汽车有限公司

1,130.51

1973.78

-42.72%

8

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