根据Enfodesk易观智库研究表明，2011年12月，化妆品及卫生用品品牌网络广告投放规模环比大幅上涨65.5%。
从细分市场的表现情况来看，除卫生用品小降以外，其他细分品类均有不同程度的涨幅，其中洗发护发类环比大幅上涨250%，市场份额增至19.7%，升至市场第三位，较11月上升了10个百分点；另外值得关注的是健美减肥类化妆品，市场份额增至5.2%，占据第5位。12月化妆品及卫生用品品牌网络广告市场规模的大幅上涨，主要是12月的双旦及年底促销活动拉动。
2011年12月中国化妆品及卫生用品行业品牌网络广告投放TOP20广告主如下表所示，前三甲仍为广州宝洁、北京君爱坊、上海联合利华。
表2011年12月中国化妆品及卫生用品行业品牌网络广告投放TOP20广告主
|
名次 |
广告主 |
当月投放金额（万元） |
上月投放金额（万元） |
变化 |
|
1 |
广州宝洁有限公司 |
1,753.03 |
1033.19 |
69.67% |
|
2 |
北京君爱坊电子商务有限公司 |
1,620.48 |
1182.89 |
36.99% |
|
3 |
上海联合利华股份有限公司 |
1,195.40 |
319.72 |
273.89% |
|
4 |
资生堂中国投资有限公司 |
857.87 |
290.28 |
195.53% |
|
5 |
香港中医世家 |
461.08 |
83.21 |
454.12% |
|
6 |
美国雅诗兰黛国际化妆品集团 |
421.65 |
274.5 |
53.61% |
|
7 |
欧莱雅中国有限公司 |
324.92 |
313.72 |
3.57% |
|
8 |
资生堂丽源化妆品有限公司 |
224.85 |
17.48 |
1186.33% |
|
9 |
路威酩轩香水化妆品上海有限公司 |
201.51 |
1.87 |
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