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行业数据:2012年8月家居家装行业品牌网络广告投放规模环比下跌12.4%

行业数据 332249 2015-07-09 3010
2012年8月,家居家装行业品牌网络广告投放TOP20广告主如下表所示,圣像集团跃居第一名,慕思、新中源分别位居第二名、第三名,投放金额均保持在五百万元以上。

根据Enfodesk易观智库研究显示,20128月家居家装行业品牌网络广告投放规模经历了7月小幅上涨之后,继续下滑,环比下降12.4%

从细分市场的表现情况来看,家具城、地板、住宅家具、建筑材料等细分领域网络广告投放力度的减弱,促使整个家居家装行业网络广告投放规模大幅下滑。其中,家具城环比下降45.2%,其市场份额由7月的23.1%下降为 8月的14.5%,主要是受集美家居、红星美凯龙等家具城大广告大幅下调网络营销经费的影响。

此外,住宅家居细分领域的网络广告投放规模也大幅下滑,环比下降51.4%,其市场份额由7月的17.4%下降为8月的9.6%。值得注意的是,由于北京今朝装饰设计有限公司、北京业之峰装饰有限公司、北京龙发建筑装饰工程有限公司等装饰装修公司网络营销力度的加大,饰装修细分领域的网络广告投放规模继续保持了逆势增长,环比7月上涨31.5%

 

20128月,家居家装行业品牌网络广告投放TOP20广告主如下表所示,圣像集团跃居第一名,慕思、新中源分别位居第二名、第三名,投放金额均保持在五百万元以上。

20128月中国家居家装行业品牌网络广告投放TOP20广告主

8月中国家居家装行业品牌网络广告投放TOP20广告主的情况来看,圣像集团虽然跃居第一名,但是当月投放规模较7月仍然环比下降17.5%,其投放媒体主要集中在新浪、搜狐等门户网站,其中投放在新浪的费用占其当月投放总费用的92.3%。与此同时,新中源8月网络营销力度也有所减弱,环比下降13.3%

值得注意的是,慕思寝室用品有限公司8月网络营销力度大幅提升,环比上涨28394.7%,一举跃居第二名的位置。慕思通过举办“买慕思,派现金·送兰博基尼”、“买慕思游澳洲”、“买慕思,享音乐睡眠”等系列推广活动,对其品牌进行大力宣传。其投放媒体主要集中网易、新浪、腾讯等门户网站。

欲了解家居家装行业广告主更多投放数据,请访问Enfodesk易观智库www.enfodesk.com或致电客服4006-515-715