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行业数据:搜房网2012年第3季度财报分析网络营销服务增长乏力,电商服务增长稳定

财报分析 346759 2015-06-17 934
房地产家居网络平台搜房网,发布了2012财年第三季度财报,营收为1.272亿美元,同比增长17.1%。其中, 网络营销服务营收7972万美元,同比减少2.4%;分类信息服务收入2031万美元,较2010年同期增长23.6%;电子商务服务收入2559万美元,较2010年同期增长170%。

事件背景:

房地产家居网络平台搜房网,发布了2012财年第三季度财报,营收为1.272亿美元,同比增长17.1%。其中网络营销服务营收7972万美元,同比减少2.4%;分类信息服务收入2031万美元,较2010年同期增长23.6%;电子商务服务收入2559万美元,较2010年同期增长170%

易观分析:

搜房网2012年第3季度的总营收为12724万美元,环比增长31.2%,同比增长17.2%Enfodesk易观智库分析认为,通过搜房网本季度的财报披露状况,可关注以下几点:

 

首先,搜房网在2012年第3季度的营收较2011年第3季度达到17.1%的增长幅度,总体增幅略有放缓,除了受到整体互联网广告市场的低迷影响外,其自身网络营销服务的增长乏力也是造成整体增长放缓的主要原因。2012年第3季度,搜房网在网络营销方面的广告收入为7972万美元,同比减少了2.4%,持续上季度的同比减少态势。中国房地产市场的低迷,房地产广告主对营销投放的控制更加严格,品牌营销的投放持续减少。

第二,2012年第3季度,搜房网分类信息服务方面的营收达到2031万美元,环比、同比分别有较明显的增长,增幅分别为30.7%23.6%,营收贡献度为16.0%。虽然整体的营收贡献度较往常没有明显的优势,但由于2011年同期分类信息服务的表现欠佳,因此,2013年第3季度的同比表现略为抢眼,除此以外,搜房网对二手房的两大核心产品搜房帮与搜房网店的数据库、推广等方面的服务升级也是吸引二手房广告主投放的主要原因。

第三,2012年第3季度,搜房网电子商务业务方面的表现较为抢眼,总体收入达到2559万美元,同比增长170%,环比增长了4.8%。房产市场的疲软,房产广告主对于品牌投放愈加谨慎,而电子商务业务不仅通过搜房卡完成对消费者购房过程的折扣,对于广告主来讲,通过搜房卡带来的消费者是可计量统计的,而且只需要利用折扣对消费的购房者进行付费,这就相当于投放了效果广告,吸引了广告主的关注。而搜房卡通过与家居电商的打通,促进了家居电商业务的发展。

对于搜房网未来的发展,EnfoDesk易观智库分析认为,房地产电商市场的发展非常快速,此种效果类的营销方式受到广告主的初步认可,而搜房网通过搜房卡业务将购房、家居等电商业务进行融合,不仅利于电商业务的扩张,同时通过对自身服务产业链的下沉,满足消费者的更多相关需求,未来将成为搜房网的新增长点。

欲了解电子商务更多内容,请访问EnfoDesk易观智库 www.enfodesk.com或致电客服4006-515-715