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易观智库:中国搜索引擎市场趋势预测2013-2016

行业数据 395675 2015-06-02 1327
在经过2011-2012年搜索引擎市场火热爆发后,搜索引擎市场增长逐渐趋于平稳。 由于互联网领域的人口红利优势逐步减少,未来2-3年,搜索引擎用户规模和市场规模都将趋于平缓。预计到2016年,中国搜索引擎市场收入规模将达到907.3亿人民币。

易观分析:

2009-2016年中国搜索引擎运营商市场规模

在经过2011-2012年搜索引擎市场火热爆发后,搜索引擎市场增长逐渐趋于平稳。 由于互联网领域的人口红利优势逐步减少,未来2-3年,搜索引擎用户规模和市场规模都将趋于平缓。预计到2016年,中国搜索引擎市场收入规模将达到907.3亿人民币。

人口红利减弱,PC搜索市场规模增速放缓。据CNNIC报告显示,自从2011年中国互联网用户规模增长速度逐步放缓。截止2013年上半年,中国互联网用户规模为5.91亿,半年增长率仅为4.79%。未来2-3年,人口红利的消失将引导搜索引擎运营商从注重用户规模到探究用户行为方向发展。

移动搜索盈利模式将呈现新的发展。由于移动设备便于携带,以及可以定位的特性,移动搜索将与位置信息融合,根据用户的地理位置提供搜索结果,从而催生更好的生活服务。此外,移动搜索的人机互动形式将变得多样。搜索引擎除了提供键入关键词的搜索方式以外,还将逐渐提供语音、手势、图片等多种搜索形式,人机互动的方式将变得更加人性和多样。未来2-3年,移动搜索盈利模式将呈现新的发展。

目前,百度仍然是搜索引擎市场流量份额最大的厂商。长期以来,百度在用户当中已经形成了高度认知和忠诚度。由于百度搜索前端没有强有力的客户端产品引流,流量几乎全部来自于用户的品牌认知。百度能凭此保持着最大的市场份额,这种高度的品牌认同度以及忠诚度,是其他搜索引擎品牌短期内难以撼动的。

对于其他搜索企业而言,搜索与客户端产品的深度结合,将是重要的发展方向。由于现阶段360、搜狗搜索的品牌影响力仍然较小,搜索流量很大程度上来自于前端客户端的引流。客户端产品的使用情况,很大程度上决定了搜索能否取得更好的市场占有率。未来2-3年,搜索与客户端产品的深度结合,将成为搜索引擎占领搜索市场最重要的方式。

推荐引擎将成为首先的发力点。搜索引擎是客户端产品主动发现用户的潜在搜索需求,将用户可能进行的搜索主动推送信息给用户,使得用户搜索变得更为简单便捷。相比之前将流量导入到搜索,推荐引擎的模式将使得用户发起搜索变得更为便捷。由于360、搜狗都具有用户量巨大的客户端产品,未来推荐引擎将成为首先的发力点。

搜索引擎还将推出更多的搜索形式,改变用户搜索习惯。除推荐引擎和360今年推出的双击CTRL的搜索形式外,未来搜索引擎还将更多的从硬件和客户端产品入手,为用户提供更便捷搜索唤起方式,改变用户习惯,占领更大的市场份额。

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