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易观智库:2014中国游戏市场将进入盘整年

行业数据 395814 2015-03-11 784
EnfoDesk易观智库于近期进行2014年的市场预测与解读,在中国的互联网乃至移动互联网领域,对于2013年来说,游戏都是具有重要分析意义的市场,无论是在传统的PC端市场还是在移动游戏的领域,而2013年中国移动游戏的整体市场规模将超过800亿的规模。在这之中,最主要的增长点在于移动游戏领域,在网络游戏成为中国互联网市场最大的商业模式之后,移动游戏成为截至目前中国移动互联网市场中最可见也是最成熟的变现模式。2013年中国移动游戏的市场规模超过120亿,对比2012年同比翻番,预计2014年这一数字将继续扩大,超过200亿的市场规模。

EnfoDesk易观智库于近期进行2014年的市场预测与解读,在中国的互联网乃至移动互联网领域,对于2013年来说,游戏都是具有重要分析意义的市场,无论是在传统的PC端市场还是在移动游戏的领域,而2013年中国移动游戏的整体市场规模将超过800亿的规模。在这之中,最主要的增长点在于移动游戏领域,在网络游戏成为中国互联网市场最大的商业模式之后,移动游戏成为截至目前中国移动互联网市场中最可见也是最成熟的变现模式。2013年中国移动游戏的市场规模超过120亿,对比2012年同比翻番,预计2014年这一数字将继续扩大,超过200亿的市场规模。

针对2014年的中国游戏市场,将全面进入盘整阶段,EnfoDesk易观智库预测,2014年将是中国移动游戏市场的“盘整年”。

主要体现在如下几个方面:

1、传统PC端游戏领域:

从2012年看到移动游戏市场的爆发,到2013年纷纷立项移动游戏产品,至2014年,将是传统的PC端企业大量新产品上线的阶段,而其在产品研发、品牌资源、经典IP方面的优势都将在这一过程中发挥巨大的优势。转型已经不再是PC端游戏厂商的口号,而是其依靠产品与营销正大执行的过程,PC端游戏企业向移动端迁移的过程,将伴随“盘整年”中国网络游戏市场发展的始终,将对目前的中国移动游戏市场格局产生重要影响。

2、移动游戏市场中:

移动游戏产业链更加细分。2013年,移动游戏发行商环节出现,携渠道优势与资本优势的企业进入移动游戏的代理发行领域,专注于连结上游的CP与下游的渠道资源,进行产品的独代发行,而2014年,这一领域的竞争将更加明显,发行商将进一步证明其价值,也将有更多的CP选择与发行商合作,发行商做为移动游戏产业链中的重要一环将在2014年体现的更加明显。

移动游戏产品细分。针对中国的社会结构以及用户需求属性,导致用户的需求各有不同,移动单机游戏、移动联网游戏以及移动轻游戏将在2014呈现多点开花的局面。与此同时,因中国城乡二元结构的不同,移动网络的,尤其是2.5G、3G、4G的普及程度各有不同,使得用户更加细分,以微信为代表的轻游戏产品类型将占领一部分市场,在这一过程中,也将有更多的移动互联网网民转化为移动网络游戏玩家。

大量创业型研发团队被淘汰。在2012年行业看到移动游戏市场的价值之后,2013年初产生大量的创业团队在资本的趋动下进入这一市场,而2013年的下半年成为初创团队新产品推向市场的一个密集期,在经过了几个月的市场检验之后,大量的低品质产品被淘汰,而随着2014年PC端大厂的进入,用户成本的走高,将有大量的创业团队被市场所淘汰出去。

全行业成本走高。一方面,移动游戏产品数量繁多,而渠道数量有限,使得大量的新产品依靠花费大量的宣发费用进行产品的宣传;另一方面,2013年移动游戏发行商及PC端大厂商进入,携资本优势进入市场,在进行新产品推广的过程中花费大量的资金,而2014年这一状况将加剧。

渠道高度集中,话语权增强。中国的移动互联网经过了3-4年跑马圈地阶段,移动游戏经过了1.5年的爆发式增长,截至2013年底,以BAT360为代表的互联网巨头企业基本已经占据了移动互联网的入口。至2014年,以360、91为代表的大型渠道将更加集中,其话语权也将在2014年得到加强。 

3、资本方面:

2014将是中国网络游戏市场的第二波上市热潮。在传统的PC端游戏领域,经过了2004-2007的狂飙突进式发展,造就了十家以上的上市企业,包括完美世界、搜狐畅游、巨人网络、盛大游戏等等客户端游戏领域巨头企业均在此时登陆资本市场。而在2014年,一方面国内市场对于上市的标准放开,一方面经过了4、5年的发展,大量的网页游戏企业具备上市的资质,另一方面,伴随着移动游戏的高潮,将有大量的企业选择进入资本市场。2014年将造就新一波的中国游戏企业上市潮,主力在于网页与移动游戏企业。

股票市场对于移动游戏的狂热追捧期结束。2013年国内的游戏概念得到市场的追捧,部分游戏企业股价增长超过500%,有其自身的因素,也有市场对于移动游戏概念追捧的因素。而在2014年,随着行业的盘整,市场回归理性,而经过了一年的发展,投资人也将更加清楚的判断移动游戏行业的发展情况,市场泡沫破裂之后,股票市场对于移动游戏的狂热追捧期结束。

资本对于移动游戏的投入将大大减少。2013年中国移动游戏市场有相当一部分的推动力来自于资本,大量的投资人开始加大对移动游戏的投资,而进入2014年,经过了一年多的尝试,资本市场更加明确移动游戏市场的风险,而随着行业成本的拉高,资本方面的投入也将提高门槛,大量的资本在经过一年多的尝试之后辙出市场,行业对移动游戏的投资也将更加趋于理性。

纵观中国的网络游戏市场,经过了2004-2007客户端游戏、2009-2011网页游戏所带来的两个高潮,至2013年迎来移动游戏的市场的爆发,而行业的发展与更新迭代速度远快于端页游市场,2014年对于移动游戏领域来说进入红海,而2014中国游戏市场的“盘整年”,也将主要围绕移动游戏来展开。 

欲了解网络游戏市场更多内容,请访问EnfoDesk易观智库www.enfodesk.com或致电客服4006-515-715。