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易观智库:《石器时代OL》精品化研发 着眼海外市场

行业数据 397318 2015-03-11 877
2013年是移动游戏爆发式增长的一年,除了人口红利带来的增长,精品游戏的不断涌现才是背后推动市场规模前进的主要因素。与此同时,移动游戏市场竞争日趋白热化,单一优势产品已经难以在市场中长久,只有全方面突出的产品才能存活。掌趣科技作为手机游戏研发老牌企业,在面对智能机游戏市场的崛起,通过并购扩张和精品化研发并举的战略,成功完成自我转型。其核心产品《石器时代OL》不仅在国内获得成功——上线当月即取得月超千万流水,在韩国市场推出后亦迅速走红。作为一看传统手机游戏厂商转型作品,EnfoDesk易观智库认为掌趣的《石器时代OL》有以下几点成功因素值得借鉴。

2013年是移动游戏爆发式增长的一年,除了人口红利带来的增长,精品游戏的不断涌现才是背后推动市场规模前进的主要因素。与此同时,移动游戏市场竞争日趋白热化,单一优势产品已经难以在市场中长久,只有全方面突出的产品才能存活。掌趣科技作为手机游戏研发老牌企业,在面对智能机游戏市场的崛起,通过并购扩张和精品化研发并举的战略,成功完成自我转型。其核心产品《石器时代OL》不仅在国内获得成功——上线当月即取得月超千万流水,在韩国市场推出后亦迅速走红。作为一看传统手机游戏厂商转型作品,EnfoDesk易观智库认为掌趣的《石器时代OL》有以下几点成功因素值得借鉴。

精品化研发,深度移植

首先,得益于功能机时代的长期行业技术积累,掌趣在转型智能游戏产品研发方面拥有保证。《石器时代OL》复刻自早期经典网络游戏,今天手机游戏的画面表现和网速早已超越当年PC的性能。因此,游戏能够完美的继承原作的画风、战斗风格及养成系统。在满足忠实粉丝的怀旧需求之上对产品在移动端的用户体验进行了全面优化,使玩家能够在手机上顺畅体验原汁原味的石器时代。除此之外,掌趣在《石器时代OL》的安卓和iOS版上做了数据互通,最大程度保证了用户体验。

经典IP,品牌优势明显

《石器时代》是一个拥有十多年经典网游品牌。今年以来移动游戏领域游戏品牌化趋势日趋明显,IP成为最珍贵的资源之一。而掌趣早在2012年便代理了该品牌,走在各家研发厂商前列看到这一趋势。代理《石器时代》这一品牌的移动版具有天然的优势。最重要的因素在于,《石器时代》在整个亚洲游戏文化圈具有广泛的粉丝和品牌基础,其次,从研发角度来看,得到授权代理之后,掌趣还能获得游戏的美术资源,最大程度保证了原作的经典和怀旧属性。最后,当年《石器时代》的核心玩家,如今已成家立业,经济方面较为宽裕,目标群体相对高端。

着眼国际市场,海外市场表现优异

当各主流厂商还在准备瓜分国内手游市场时,以掌趣为代表的部分国内厂家已经将眼光放到了海外市场。在国内市场成功得到验证之后,掌趣将产品交由昆仑这样具有丰富海外游戏发行经验的发行商,产品价值得到二次开发。能够轻松将产品输出到海外,最为关键的还是题材选择的国际化视野,《石器时代》的品牌在整个亚洲都具有较高的知名度。《石器时代OL》在韩国上线后排名迅速攀升,上线一周后游戏在GooglePlay下载榜排名已经达到第3位,畅销榜也从135名攀升至23名。同时在韩国Tstore市场的排名也迅速攀升并因此得到T-store官方的重点推荐。

除了以上几点之外,《石器时代OL》在推广上开市场之先河,先推出单机版预热市场的做法在行业内较为创新。同时《石器时代OL》在全方面立体化营销方面也较为完善,包括邀请知名明星代言的推广方式,推出微电影,举办Cosplay活动等,最大程度为游戏公测进行铺垫。凭借全方面突出的特点,《石器时代OL》也成功入围2013年金翎奖最受玩家喜爱手机游戏榜单,是作为其精品化研发成果的最好例证。

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