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易观智库:2013年中国搜索引擎&无线搜索市场实力矩阵 互联网巨头积极创新 移动垂直领域成为主要竞争点

行业数据 399055 2015-05-29 9546
根据EnfoDesk易观智库近期发布的《2013年中国搜索引擎&无线搜索市场实力矩阵专题研究报告》,易观对2012-2014年中国搜索引擎&无线搜索市场厂商在实力矩阵中所处的位置以及执行能力和创新能力的变化情况作出解读。

根据EnfoDesk易观智库近期发布的《2013年中国搜索引擎&无线搜索市场实力矩阵专题研究报告》,易观对2012-2014年中国搜索引擎&无线搜索市场厂商在实力矩阵中所处的位置以及执行能力和创新能力的变化情况作如下解读:

EnfoDesk易观智库实力矩阵模型说明:

纵轴描述厂商执行能力和运营能力,横轴描述厂商的创新能力。随着互联网信息的爆发式增长,用户搜索需求明显增加,搜索引擎也在发生着改变。“去哪儿”等垂直搜索的兴起、个性化服务的加入以及移动互联网的发展,都在给搜索引擎市场带来改变。

1、厂商执行能力和运营能力

易观研究认为,从产业发展周期看,中国搜索引擎&无线搜索市场目前处于高速发展阶段,在这一阶段选取用户规模和收入规模来描述运营商市场执行能力。

2、厂商综合创新能力

易观研究认为,中国搜索引擎&无线搜索市场KSF中,能够推动产业发展的厂商创新能力体现在技术研发、数据资源以及产品创新及运营三个方面。

领先者象限分析:

领先者在商业模式创新或产品/服务创新性上拥有较强的独特性,同时具有很好的系统执行力能够把创新性提供给市场并获取较高的市场认可。

2013中国搜索引擎&无线搜索市场领先者:百度、谷歌中国。

百度方面,抢占先机、全网布局支撑百度领跑中国搜索引擎市场。在PC端方面:PC端百度拥有绝对的优势,由于其最早进军中国搜索引擎市场,是中国搜索引擎的开创者, PC端方面百度在技术、数据、产品方面都有强大的核心竞争力。2013年初,百度凭借知心搜索在搜索领域进行了新型的探索。提升用户体验的同时,进一步整合旗下的多款产品、应用和网站。并将有助于提升百度的用户粘性,掌握更大的市场话语权。在移动端方面:百度在移动端上积极探索,百度对移动端搜索产品的优化,以及搜索形态的开发,使得移动端搜索流量增加,用户覆盖率提升。加上百度对于广告主的引导,2013年2季度,百度在移动端营收已经达到总营收的10%,移动互联网取得初步进展。

谷歌中国方面,在2010年1月的转折点后,谷歌在中国市场的影响力明显下降。随着战略调整,谷歌搜索在中国内的市场份额不断下降。去年9月,谷歌关闭了其曾寄予厚望的本地化产品谷歌音乐搜索。本地化产品团队逐步解散,大批产品和技术精英流失。但在变现方面,由于谷歌中国是中国企业在海外市场进行推广的重要渠道,这一点保证了其在变现方面的良好表现。未来,随着百度、360加紧力度布局移动端的情况下,谷歌或将通过安卓发力移动搜索市场。

务实者象限分析:

务实者评价运营商在用户规模及收入规模上具备绝对优势。

2013年中国搜索引擎&无线搜索市场务实者:无

搜索领域的务实者具备规模优势,而搜索领域的规模效应是以技术为强大后盾来支撑的。目前,在中国搜索引擎&无线搜索市场中技术的壁垒导致搜索产业“强资源、弱技术”的形态难以存在。

创新者象限分析:

创新者在技术、数据、产品方面具有绝对的优势,在市场当中,凭借技术等方面的创新成为垂直领域或垂直搜索方式上的佼佼者。 

2013年中国搜索引擎&无线搜索市场创新者:360综合搜索、搜狗、中搜、微软Bing、一淘。

360方面,2012年8月,奇虎360进入搜索领域,凭借自身的技术和平台优势在搜索领域取得了可观的流量份额。虽然目前在收入份额上的比重还较小,但由于其在3721时代的代理商资源、经验等方面的积累,未来360搜索在商业化变现速度上将加快。目前,360搜索70%以上的流量来自于客户端引流,用户主动搜索的占比仍然较小。搜索前端客户端产品的使用情况,很大程度上决定了360搜索能否进一步取得更好的市场占有率。明年360将进一步发力搜索以及移动搜索。除推荐引擎和360双击CTRL的搜索形式外,未来360还将更多的从硬件和客户端产品入手,为用户提供更便捷搜索唤起方式。避开与百度在品牌上的正面交锋,通过改变用户习惯的方式,争夺更多的市场份额。

搜狗方面,2013年腾讯战略入股搜狗,搜搜、搜狗形成互补。此前搜狗在PC端的产品和市场优势明显,而搜搜在移动端有良好的基础及资源优势,双方的结合将有利于搜狗布局移动端,也将使得市场更加看好该平台,“新搜狗”的议价能力也会随之提高。搜狗出色的“三级火箭”商业能力,与腾讯在入口和流量上的优势相结合,将给“新搜狗”带来长远有利的发展。(搜狗输入法-输入准确性、流畅性,超4亿用户;搜狗高速浏览器-首个“双核”模式浏览器,“智慧搜索”研发;输入法-浏览器-搜索“三级火箭”)

中搜方面,中搜凭借第三代搜索引擎技术为搜索引擎市场注入新的活力。随着中搜移动开放平台“中搜搜悦3.0”的正式推出,中搜将为用户提供个性化移动服务。“搜悦3.0”汇集了移动浏览器、应用市场、搜索引擎等各类平台优势,这预示着中搜移动战略开始加速。

微软Bing方面,2013年微软调整旗下搜索Bing在中国的战略和切入点,从“中国用户的英文搜索需求”这个相对小众的需求入手,重点满足中国用户的英文搜索需求。由于Windows 在中国 PC 市场的份额,Bing在中国市场一直保持着稳定的流量份额。未来随着 Windows Phone 的普及,Bing 在移动端的优势将显露出来,成为Bing 强大的流量后盾。

一淘方面,一淘借力淘宝网成为中国电商搜索。由于淘宝网是中国最大的B2C平台,拥有庞大的商品数量,一淘是目前是垂直领域类最具潜力的搜索之一。但由于一淘和淘宝、天猫同属阿里巴巴旗下,所以无论是消费者,还是平台商,对其认可度相对较低。今年,一淘网宣布进军酒店垂直搜索领域,携手各大OTA共建航旅电商生态圈。随着一淘和携程、艺龙、同程、住哪儿、芒果网、青芒果等国内6大在线旅游代理商以及淘宝旅行达成战略合作,未来或将在一定程度上对去哪儿网形成冲击。

补缺者象限分析: 

补缺者衡量的是运营商在资源和能力方面达到相对合理的匹配。在补缺者象限中的搜索引擎运营商,多数是在垂直领域深耕细作的代表,他们通过垂直领域切入市场,在未来或有很强的增长潜力。

2013年国搜索引擎&无线搜索市场补缺者:宜搜、微博、大众点评、去哪儿、易查、 58同城。

微博方面,微博搜索属于社交搜索。基于微博强大的社交元素,2013年12月微博上线了“图谱搜索”,进一步挖掘社会化数据的潜力。此外,由于微博拥有强大的信息资源和用户资源,对于突发性和实效性事件具有强大的优势,微博搜索将因此受益。

去哪儿方面,2013年去哪儿与百度在知心搜索方面达成合作,去哪儿在PC端对百度“知心搜索” 旅游产品和旅游类中间页的独家运营权。避免了与百度在旅游领域的竞争。此外,百度还承诺“知心搜索”为去哪儿带来的最低浏览量在2014年和2015年分别为21.9亿,在2016年为21.96亿,为去哪儿形成稳定的流量支持,未来具有较大发展潜力。

像 “58同城”“去哪儿”“大众点评”“宜搜”类垂直搜索,在现有技术支持下,积极的在各自的细分领域做好资源的配置。 

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