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易观分析:2014年中国移动社交市场AMC模型 移动社交市场迈向高速发展期

行业数据 418687 2015-05-14 1226
中国网络社交是互联网社会化时代的典型产物,也是互联网服务提供商与用户身份发生变化的典型代表产品。整体而言,中国网络社交的发展主要经历了如下阶段:在互联网发展早期,主要以论坛BBS形式为主,这阶段的主要特征是内容为王;而随着以MSN、QQ为代表的即时通讯应用的出现,使用户开始习惯使用网络渠道沟通交流,真正建立起网络化社会关系。

中国网络社交是互联网社会化时代的典型产物,也是互联网服务提供商与用户身份发生变化的典型代表产品。整体而言,中国网络社交的发展主要经历了如下阶段:在互联网发展早期,主要以论坛BBS形式为主,这阶段的主要特征是内容为王;而随着以MSN、QQ为代表的即时通讯应用的出现,使用户开始习惯使用网络渠道沟通交流,真正建立起网络化社会关系。随后博客、微博等社交媒体争相涌现,通过文字、图片、视频分享等多样化的形式、不同的定位功能满足不同人群的社交需要,分享沟通交流成为此阶段的主要特征。同时,自2003年起,随着移动互联网的不断快速发展,促进了传统的社交通讯模式向移动端的迁徙,移动社交即时通讯市场出现。在此过程中,针对不同人群、不同功能模式,出现以微信、陌陌、YY为代表的产品,基于社交关系、垂直需求挖掘等优势获得市场空间。Enfodesk易观智库分析认为,目前移动社交即时通讯市场已进入高速发展阶段,发展历程具体分析如下:

探索期(2003-2011):移动社交通讯市场出现,厂商大量进入,淘汰频繁,商业模式不清晰

腾讯QQ凭借在PC端用户积累,初步实现用户的迁徙,并随着带触控屏智能手机的出现,在产品界面、功能上进行创新。与此同时,厂商开始进行针对移动用户和移动终端特征的产品/服务的市场探索:YY语音针对游戏用户设计多人语音群聊;米聊推出,通过手机网络进行语音对讲、信息沟通、收发图片。此外,除基于语音功能的探索之外,首次出现了利用位置服务功能的社交产品,如街旁等等。但此阶段,移动社交即时通讯应用的商业模式并不清晰,在大量的同质化发展下,使众多移动社交通讯应用大量退出,市场进入去泡沫化阶段。

市场启动期(2011-2012):新型模式的厂商出现,移动社交即时通讯成为用户的刚性需求,市场进入洗牌阶段

在大量的移动社交即时通讯开始退出,移动社交即时通讯市场开始进入新产品和服务的探索期,其中2011年1月,微信正式发布,发力基于通讯录好友的即时通讯市场,这种模式不仅满足了用户的社交化需求,同时将通讯服务很好的结合在一起,社交与通讯并重的模式正式出现,移动社交即时通讯成为了移动用户的刚性需求,在此阶段,经过一轮洗牌淘汰,主流厂商确定,并保持了长远的发展能力。

高速发展期(2012-):出现明确的商业模式并逐渐完善,产品/服务呈现多元化发展

自2012年起,在用户偏好多样化、产品功能逐渐丰富的情况下,市场进入高速发展阶段,各企业加强构建自身行业竞争壁垒,市场进入门槛逐渐增高,同时出现较为清晰的商业模式。值得注意的是,产品在差异化上也进行了更多的拓展,以陌陌为代表的陌生交友产品兴起,并凭借其突出的位置精准度,独特的地理位置群组、附近活动等功能受到用户广泛欢迎,成为中国位置交友的首家用户规模过亿产品,变革了移动社交位置服务市场,真正开启了基于地理位置服务的社交化通讯服务时代;以唱吧为代表的兴趣交友兴起,各种基于用户兴趣的社交应用层出不穷;以微视为代表的视频交友,则是以新的交流方式为切入点进入用户视野。此阶段市场在商业模式上探索成效显现,通过增值服务、游戏、广告等进行营利的模式,逐渐为用户、市场接受。

2014年移动社交网络呈现出“一超多强”的格局,微信仍然占据龙头地位,以高度的用户惯性保留了大部分流量,但内容的同质化、中国网民社交需求的多元化以及用户期望值渐高导致微信一飞冲天的局势开始降温,用户的部分注意力流向其他垂直细分领域,异质化社交突起,基于人群的闺蜜社交、同志社交、美女社交、陌生人社交、学生社交,基于场景的夜店社交、约会社交,基于兴趣的绘画社交、游戏社交、美食社交、匿名社交等产品在今年都有一定的进展。特别是陌陌的上市激励了垂直社交市场的信心,也将刺激垂直社交集体发力,产品更为丰富,市场逐渐走向成熟。

应用成熟期:市场发展达到顶峰,企业开始探索新产品/应用

移动社交即时通讯市场发展达到顶峰,市场上的产业链已经成熟,各个环节分工明确。企业开始探索新产品/应用,同时,在商业模式上开始寻求新的突破。

欲了解移动社交市场更多内容,请访问EnfoDesk易观智库www.enfodesk.com或致电客服4006-515-715。