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易观分析:2014年第4季度中国B2C网站转化率和活跃用户数

行业数据 418759 2015-05-11 8011
根据Analysys易观智库发布的《中国网上零售B2C市场季度监测报告2014年第4季度》数据显示,2014年第4季度,中国主流自营B2C电商网站的转化率中,当当的转化率继续保持领先。亚马逊中国、唯品会、1号店的转化率分列二、三、四位。

根据Analysys易观智库发布的《中国网上零售B2C市场季度监测报告2014年第4季度》数据显示,2014年第4季度,中国主流自营B2C电商网站的转化率中,当当的转化率继续保持领先。亚马逊中国、唯品会、1号店的转化率分列二、三、四位。 

电商转化率的影响因素很多,包括在线商品数量和品牌的吸引力、用户体验、物流效率、客户服务、顾客行为等。Analysys易观智库分析认为,当当转化率领先全行业,主要有一下亮点。

(1)当当主要经营非3C类产品,客单价相对较低,而客单价低的商品从访问到下单的转化率相对较高;

(2)经过多年经营,当当积累了一定数量的忠实消费者,这些用户对当当的品牌认知度较高,用户的高粘性也复制到了服装、母婴等当当优势品类中,提升了当当的整体转化率,另外当当推出的“尾品汇”和“新品闪购”两个频道对用户转化率的提升也有积极的促进作用;

(3)当当在大数据及精准营销技术方面的提升同样提升了平台的整体转化率,目前平均ROI达1:5,部分品类达1:8。

根据Analysys易观智库对主流B2C活跃用户数量监测显示,2014年第4季度,天猫和京东继续领先,活跃用户数分别达到了11430万和5500万。当当和唯品会分列第三、四位。

 研究定义

网上零售:是指交易双方以互联网为媒介的商品零售交易活动,即通过互联网进行的信息的组织和传递,实现了有形商品和无形商品所有权的转移。

B2C网上零售:是指企业借助网络的形式向消费者销售产品的商业模式。常规的数据统计里不包括生产商自建的平台。

C2C:是指企业通过为用户提供网络交易平台,以达成用户与用户之间的商品交易的商业模式。

本报告统计的交易额是按照用户下单的订单统计,包含取消订单、供应商采购(黄牛订单)和由于库存信息误差导致的无效订单

欲了解电子商务行业更多内容,请关注易观智库官方微信或致电客服4006-515-715。