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易观评论:分众传媒2012第1季度财报分析商业楼宇联播网营收占比大幅下降 Q卡业务推广进展缓慢

财报分析 322401 2015-07-10 3637
分众传媒(Nasdaq:FMCN)日前发布了截至3月31日的2012财年第一季度未经审计财报。报告显示,分众传媒第一季度总净营收为1.996亿美元,同比增长36.17%;净利润为3790万美元,比去年同期的2050万美元增长85%。

  新闻背景:

  分众传媒(Nasdaq:FMCN)日前发布了截至3月31日的2012财年第一季度未经审计财报。报告显示,分众传媒第一季度总净营收为1.996亿美元,同比增长36.17%;净利润为3790万美元,比去年同期的2050万美元增长85%。其中来自于商业楼宇联播网、框架广告网络、卖场终端联播网以及电影院广告网络的总净营收为1.843亿美元,比去年同期的1.361亿美元增长了35%。

  易观分析:

  分众传媒在2012年第1季度的净营收达到1.996亿美元,较上一季度的2.564亿美元减少了22.15%,较去年同期的1.466亿美元增长了36.17%。环比的减少主要受季节因素影响较重,同比的增长则更多的由框架广告网络的业绩增长拉动。

  1季度分众商业楼宇联播网的净营收达到8760万美元,同比增长6.2%,环比减少36.2%,净营收占比降至43.9%。商业楼宇联播网的广告客户多为品牌广告主,而在1季度,品牌广告主由于预算的延缓以及鲜少有新品的推出,在广告投放上多采取保守姿态,因此,1季度的市场规模增长减缓。

  反观框架网络广告,1季度分众框架广告网络的净营收达到6570万美元,同比增长82%,净营收同比增长迅速,也是1季度唯一实现环比增长的业务,净营收占比达到32.9%,为历年来最高。框架网络广告净营收的同比大幅增长,除了受每半年提价10-15%的直接拉动外,框架基数的增长也是拉动净营收增长的最主要因素之一,2011年第1季度的框架数量为378413块,2012年第1季度的框架数量增长了34.5%,达到了508935块。广告主需求的增长是使框架网络广告同比、环比增长的另一推动力。在广告的投放态度上,广告主希望由广告直接促进销售的增长的需求愈加强烈,在此环境下,框架广告的起步点低、展示直观、信息集中的优势更能够吸引中小广告主的投放,以实现阶段性的促销、优惠信息传达需求。

  分众传媒透露,Q卡注册用户目前约为280万,活跃用户约占20%-25%,与其之前透露的2011年4季度的注册用户数约250万,活跃用户数约占20%-30%相比,发展缓慢。受宏观环境影响,无论是中小广告主,还是品牌广告主,对ROI的提升要求越发强烈,Q卡的推出,可帮助楼宇电视在保证品牌广告投放的同时,为受众获取品牌的详细促销、优惠信息提供方便,即为品牌广告主提供了增值服务,实现品牌+促销的双重功能,以及可衡量的效果监测,分众此前将目标客户由中小广告主转向品牌广告主的目的或也在此。但是,无论Q卡最终是要以独立的媒体形态进行运营,还是成为楼宇电视服务的增值,分众传媒如果无法有效提升受众的活跃度,终将难以打动广告主,广告主对此的付费意愿不会有所提升。

  欲了解更多研究内容,请访问Enfodesk易观智库http://vip.enfodesk.com/或致电客服4006-515-715。

   

  研究说明:

  Enfodesk易观智库提供的产业分析,主要是在产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测信息等基础上,运用易观的产业分析模型,并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的,主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律,以及厂商的发展现状。

  Enfodesk易观智库相信通过上述产业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内,可以准确反映行业走势与变化规律。

  通过专业研究方法得到的研究结果,旨在供决策参考。厂商的实际数据请查询厂商发布的财务报告。

  研究领域:

  电子商务:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v1.html

  移动互联网:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v3.html

  新媒体:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v4.html

  互动娱乐:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v5.html

  行业互联网化:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo-type-v2.html