• 产品与服务矩阵
  • 资源中心
  • 易观A10
  • 关于我们

行业数据:2013年8月九大平台商冰箱销售情况汇总

电商数据 386905 2015-06-04 1W
易观智库分析师卓赛君分析认为,8月冰箱网购价格小幅下跌是正常状态。基本上均价维持在全年平均水平。目前冰箱网购市场与线下市场一样受季节变换的淡旺季影响与节日促销节点影响较为明显。整体而言冰箱网购零售市场还处于一个初级发展阶段,此阶段的特点就是其网购零售市场特点正在逐步成型,其发展速度快,市场驱动力原始。

根据EnfoDesk易观智库中国网购商品行情系统监测结果,截止2013年8月九大电商平台冰箱价格指数如下图所示。

易观智库分析师卓赛君分析认为,8月冰箱网购价格小幅下跌是正常状态。基本上均价维持在全年平均水平。目前冰箱网购市场与线下市场一样受季节变换的淡旺季影响与节日促销节点影响较为明显。整体而言冰箱网购零售市场还处于一个初级发展阶段,此阶段的特点就是其网购零售市场特点正在逐步成型,其发展速度快,市场驱动力原始。

20138月期间,所监测到的九大主流B2C的电商平台的冰箱的销售表现(相对销售额份额和相对销售量份额)如下图所示

从相对销售额份额和相对销售量份额看,冰箱销售额份额最高的三个平台为京东 42.4%,苏宁易购 30.5%,天猫17.4%,三个平台的销售额份额共占监测市场90.3%。销售量份额最高的三个平台为京东 53.8%,苏宁易购 19.4%,天猫 18.5%,三个平台的销售量份额共占监测市场91.7%。

从8月的数据来看,苏宁易购明显出现长足的进步。京东依旧占据冰箱网购市场的龙头地位,但结合各平台特点来看。京东目前主要成为了其冰箱厂商的网购渠道分销商,对厂商的增值价值没有明显改观。相对天猫被传统行业与厂商定义为其触电前站与电商体系培育中心。京东未来在冰箱网购零售市场的话语权岌岌可危。

2013年8月整体市场的平均评论得分是4.61分,九大平台中,库巴购物网的评论得分最高,为4.95分,1号店的评论得分最低,为2.65分。从九大平台的商品分销数可以看出,天猫的分销数最高,达1165台,QQ网购的分销数最低,为47台。

2013年8月整体市场的平均折扣率为92.4%。九大平台中当当网的折扣力度最大,折扣率为90.2%, 其次为天猫,折扣率为91.6%。

2013年8月九大电商平台冰箱销售额市场份额品牌排名前三甲是:海尔 28.4%,西门子 10.2%,奥马 9.0%;销售量市场份额品牌排名前三甲是:海尔 18.9%,奥马 14.9%,康佳11.4%。相对销售量份额和相对销售额份额Top10品牌的数量总计11个,总计约占整体市场8成的市场份额。其中,松下的客单价最高,为7637.76元,奥马的客单价最低,为1442.77元。

20138月整体市场的平均评论得分是4.61分,其中松下的评论得分最高,为4.75分,统帅和奥马的评论得分较低,为4.52分。

2013年8月整体市场的价格折扣率为91.3%,美的折扣率最低,为91.8%,其次为海尔,折扣率为93.2%。

2013年8月数据显示,单品销售量份额前三甲分别是:海尔 BCD-186KB 冰箱 5.4%、奥马 BC-92 冰箱 4.9%、奥马 BCD-118A5 冰箱 3.3%。Top10中海尔占2席,奥马占2席,康佳占2席,美菱、海信、美的、帝度占1席。

中低端仍然是8月冰箱网购市场中的主角,目前来看线上的品牌格局基本与线下趋同。强势品牌依旧领跑线上市场,不过值得关注的是康佳、海信、帝都在今年冰箱网购零售市场中的表现始终可圈可点。基本上紧抓住了整体冰箱网购零售市场的发展节奏,在今年迄今取得了可喜的成绩。

指标说明:

价格折扣率:在核数周期内,商品在平台商上的促销价格与原价的比值。

分销数:在核算周期内,该品类在平台商上的SKU数量。

欲了解中国网购商品行情系统更多内容,请访问EnfoDesk易观智库www.enfodesk.com或致电客服4006-515-715。