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易观分析:搜索引擎2015年战火开启 移动、本地服务是主旋律

电商数据 易观智库 2015-04-23 1246
根据Analysys易观智库中国数字消费者用户雷达监测数据:2015年1月、2015年2月,百度搜索访问次数占整体搜索访问总量的份额分别为70.2%和70.9%。

事件回放:

根据Analysys易观智库中国数字消费者用户雷达监测数据:2015年1月、2015年2月,百度搜索访问次数占整体搜索访问总量的份额分别为70.2%和70.9%。

易观分析:

2015年,中国搜索引擎市场迎来新的变动,厂商新的战略不断推出,移动互联网、连接人与服务,依然是当前市场的主旋律。 

一、大数据价值挖掘,助力用户服务体验升级

移动互联网用户更加注重搜索内容的精准性以及内容的丰富性,搜索引擎产品,已经不仅仅是为用户提供搜索信息服务,尤其是在资讯方面,纷纷推出“头条热点”板块,百度在知心搜索的功能产品基础上,通过大数据算法推送新闻资讯;搜狗则通过融入微信内容,推出“微信头条”功能。在一定程度上,搜索应用的功能属性更加全面,满足用户的更多维度需求,抢占更多的用户时间。

二、服务链条更近一步,加速O2O战略落地

在移动互联网用户不仅仅需要满足信息的需求基础上,搜索引擎服务商将服务链条下沉,将用户与商家服务直接打通。在2014年推出直达号后,百度在2015年更是将O2O战略升级,加速落地,将搜索的核心明确为连接人与服务,尤其是将教育、医疗等传统企业的服务,通过百度搜索这一入口,结合大数据技术,为用户提供精准的O2O服务。1月,手机百度更是大力推出 “看电影来手机百度约一票”活动,通过手机百度可直接完成在线选座、购票的一站式行为。同时,2015年搜狗搜索新版主打“本地生活”、“扫码比价”,亦是搜索内核从信息向服务、向交易的延伸。而通过服务链条的延伸,搜索在交易环节的涉及,将实现搜索流量价值的更多探索,在变现模式上丰富,也将有助于搜索引擎服务企业的长远发展。

Analysys易观智库研究发现,目前百度在全网整体搜索市场仍保持绝对领先的优势,其他企业亦在依靠自身集团资源寻求突破,搜索引擎市场将展开新一轮的技术革新和差异化创新的竞争。2015年市场竞争将较2014年更加激烈。

欲了解搜索引擎市场更多内容,请关注易观智库官方微信或致电客服4006-515-715。