本报告主要针对PUSH信息类手机广告市场。其中PUSH信息类广告是指，以短信或彩信形式，推送给用户的产品、服务、品牌宣传、客户关怀等相关内容的广告信息。   从用户许可机制上来看可以分为两类：未经许可的PUSH信息，目前大部分短信广告均为这一形式；经过用户许可的PUSH信息，一般是广告主向自身的会员定期发送的广告信息，会员曾经表示愿意接受广告主相关的信息推送。   从信息的载体形式上来看可以分为两类：SMS和MMS。   其中在SMS类信息中，有一种较为特殊的载体形式“短信回执”——用?

报刊类手机阅读主要指以手机为平台的报刊类产品的阅读服务。从阅读的内容来看，主要是各类报刊杂志，内容方面覆盖新闻、娱乐、财经、体育、时尚等等。从接入方式来看，主流的方式有MMS、WAP、客户端等。以中国移动手机包业务为例，该业务主要通过MMS下发，并辅以WAP门户阅读方式。而很多第三方应用开发商也推出了基于客户端的手机报刊阅读方式，如掌媒、V8书客等。MMS方式的优势在于终端适配率较高，目前超过70%的机型可支持；用户操作简便，由于MMS方式以PUSH的形式到达用户，用户不需其他额外的设置和操作，因此使用门槛较低。MMS方式的

 手机广告是指以手机为显示终端或发布平台的广告。 继传统的四大媒体——报纸/杂志、广播、电视和互联网之后，手机正在成为第五媒体。 与传统的四大媒体相比，手机广告具有受众基础广、针对性强、互动性好等特点。                       根据技术实现手段的不同，手机广告可以分为如下七大类： PUSH类：以SMS、MMS或WAP页面链接等形式，将广告直接投放到用户的手机上。2006年之前手机广告的主要