2023年5月19日，易观分析发布《中国互联网广告市场年度分析2023》。2022年，疫情扰动下宏观经济承压前行，广告主市场信心波动。在此背景下，广告预算整体下滑，更加侧重品牌长期价值及居家场景投放。同时，政策引导与规范并重，高质量推进广告产业数字化转型。搜索、视频、电商等细分广告市场在2022年加速释放营销价值，头部平台于内容、场景、场域等维度积极寻求营销增量。随着Web3时代的到来，虚实融合媒体形式、全渠道全触点营销加速发展，有望重塑互联网广告生态。未来，厂商需持续提升数字营销质量，满足广告主日益增强的降本增效及个性化营销服务需求。

Analysys易观分析认为，在追求商业变现的同时，多元收听场景的需求培育与个性化内容的精准推送是移动电台厂商的核心要务。展望未来，智能车载、智能家居所代表的场景深耕以及基于大数据挖掘所带来的个性化内容推荐与精准广告营销，也是创新并推动“耳朵经济”的重要举措。