随着移动互联网产业的快速发展，移动互联网已经不仅仅作为互联网的延伸而存在，移动互联网的产业特性逐渐显现，在各细分领域的差异也越来越突出。无线搜索作为用户移动互联网入口，在产业当中扮演了重要角色。易观通过研究发现，入口汇集流量、流量保证变现的商业逻辑适用于中国无线搜索产业。入口方面，无线搜索移动互联网入口地位的巩固是中国无线搜索服务提供商商业变现的重要保证。流量方面，由于移动互联网具备自身特性，造成中国无线搜索服务提供商在发展过程中，需通过流量渠道体系建设来保证流量稳定，以促成最终商业变现。商业价值方面，过度包括展示广告、关键字广告在内的传统互联网广告模式之外，结合移动互联网特性，无线营销解决方案、APP、PPC等是值得中国无线搜索服务提供商参考的盈利模式。

　　本周关键发现： 　　行业环境及相关政策：(1)NFC移动支付标准被采纳中移动诺基亚都将支持(2)中国今年智能手机发货量将增53%(3)工信部称手机检测费用平均降四成促山寨机转正(4)1。4二季度全国受理电信服务申诉15025人次(5)工信部：上半年发放手机入网证219个C网居首(6)我国手机支付用户达3500万比去年底增195% 　　投融资及并购事件方面，本周热点投融资领域为无线营销、手机浏览器、移动视频等 　　新产品及企业策略动向方面，本周重点关注移动互联网上榜企业为Paypal（计划推出POS终端）、HTC（联手新浪推微博专属机）、Gameloft（新游Cowboys&Aliens即将发布）、MeeGo（发力平板电脑及车载终端）、阿里手机（将与天语合作：内置WebApp应用商店）、米游网络（进军移动社交游戏）、新华社（推出“融媒体”客户端）、Google（拿下哈利波特电子书阅读权）等。

随着移动互联网产业的快速发展，用户对无线搜索服务的需求日渐提升，因此无线搜索的出现顺应了人们随时随地、便捷有效地获取信息的潮流，特别是目前移动终端的大量普及和无线宽带移动通信时代的到来更为无线搜索这项新的移动增值业务带来了机遇。2008年，互联网搜索巨头谷歌和百度开始发力无线搜索服务，在产品、营销、商业模式等方面均有一定创新，而对于专注于无线搜索的厂商，不同程度的将侧重点投放在产品创新和商业模式厂商方面。2009年，无线搜索市场竞争更加激烈。易观国际预测，2010年无线搜索市场将进入快速增长期。 易观国际基于对新媒体市场，特别是移动增值服务行业和移动互联网行业的研究积累，结合对大量专业人士的深访与二手资料分析，将在本报告中清晰描述并分析中国无线搜索市场的现状，并基于对无线搜索价值链的精深理解，以期对手机游戏开发商、运营商或产业链上的其他环节提供有价值的分析，并对中国无线搜索行业发展趋势其

全球无线营销市场规模如何？日本、美国无线营销市场对比如何？中国无线营销市场规模如何？ 硬件基础对无线营销发展影响如何？广告主对无线营销的态度如何？无线营销是否已构筑成熟的价值链？3G时代为无线营销市场发展构筑什么样的基础？无线营销价值链将如何再构建？

易观发现            2007年中国无线营销市场规模达7.57亿元。其中起步最早的消息类广告由于受众最为广泛，并且价格低廉、计费简便，因此在整体市场中占比最大，达到72.7%，消息类广告收入达到5.5亿元；WAP类广告次之，市场规模达1.42亿元，占18.8%。            易观预期2008年全年中国无线营销市场规模将达7.74亿元，相比2007年仅增长2.2%。2008年市场规模增长缓慢的主要原因在于最大的细分市场——消息类广告市场受

 网络特征：无线音乐用户中，中移动用户占据87%的比例，中联通与电信小灵通用户共占总调查人数的13%左右。中国移动在无线音乐业务营销方面处于领先地位。 性别特征：男性消费者占据无线音乐用户的62%，远超女性用户比例，性别比例差异化现象比较明显。 年龄特征：无线音乐用户分布最多的年龄段为21—25岁，共占据44%的比例，另外26—30岁占据28%的市场。31—35岁占据用户比例的12%，36岁以上20岁以下用户则相对较少，共占据约16%的市场比例。 教育程度：无线音乐用户

LBS的基本定义是指基于位置的服务（Location Based Service），是由移动网络为用户提供的一种移动数据增值业务，主要体现为无线定位服务。它通过一组定位技术获得移动台的位置信息（经纬度坐标），在电子地图平台的支持下，提供给移动用户以及通信系统，实现各种与位置相关的业务。LBS业务涉及产业链环节较多，主要包括：地理信息采集商、POI信息提供商、导航地图生产商、GIS软件提供商、应用方案提供商、SP服务商、移动网络运营商等，产业链上游各环节之间由于业务联系紧密，界限并不明确，产业内某一厂商可能涉及其中两到四个领域。LBS?