2022年2月18日，易观分析发布《易观分析：2021年第4季度中国网络零售B2C市场交易规模达23593.9亿元，平台新策略为商家留出机会》的分析报告，2021年的“双11”稍显平静，往年不断被刷新的记录似乎在牛年的末尾都纷纷进入了暂停的状态中。而在“双11”之外，未来还有哪些机会，是品牌商家更为关心的问题。对此，主流平台用不同的方式，分别进行了自己的探索。

在当今中国的电商生态中，电商平台无疑有较大的影响力和主导性，品牌方与商家不容易克服的难关，还需要得到平台的赋能，因此如何协助商家更高效的开展业务也就顺理成章成为各平台的重要工作。在三季度，主流平台就分别从不同的方向上对商家触达用户的新模式进行了布局，下面我们就一起来看看他们各自的行动究竟有哪些：

2018年，一系列法律和政策的出台让正处于快速发展阶段的中国跨境进口电商市场得到进一步规范和完善。以“代购”为代表的C2C模式因为成本的上升将面对发展艰难的状况；B2C厂商成为市场的主流，整合和竞争也将越来越激烈。随着个人单次和年度交易限值的上调，用户的消费能力将被进一步释放，市场将继续以较快的速度发展。

随着中国居民可支配收入的增加，出国旅游、留学、生活的人也在逐步增多。而互联网以及电子商务的兴起，使得出国人群对新兴科技有了初步的接触，同时国外商品的独特性、易用性、高性价比等特征，使得这部分人群不仅成为了商品的使用者，还进一步通过线下交流、线上分享等方式将成为了商品的传播者。其后，国外商品特性和使用效果的传播激发了国内用户的消费需求，继而传播人群就自然成为了国内用户获取外国商品的货源组织方。

2015年，中国医药B2C市场已进入启动期，在国家政策尚未完全放开的背景下，市场形成以阿里健康、1号店为代表的平台式B2C。以1药网、康爱多网上药店为代表的自营式B2C主流企业集团。

易观智库今日发布《酒类B2C研究专题报告》，报告显示：1、酒业渠道格局变化，全渠道格局初现； 2、酒类网购市场保持高速发展，预计2015年将达201.2亿元， 用户规模不断攀升，2015年将达2520万人；3、酒类B2C经营品类中葡萄酒占主流，达68%。

研究模型Ⅰ 实力矩阵：易观国际用来描述产业发展趋势和格局的研究模型。该模型综合了厂商的市场实际表现以及厂商的创新能力，从而确定主要厂商的竞争地位，并分析未来各个厂商的演进路线。 研究模型Ⅱ     和2008年初相比，出版物B2C网上零售市场实力矩阵整体格局保持稳定，除贝塔斯曼退出市场外，主流厂商无较大变化。   中国出版物B2C网上零售市场的集中度越来越高，当当和卓越亚马逊共占据市场超过80%的份额，并且保持逐年增长。 易观国际的研究认为，出版物B2C网上零售市场的发展趋于成熟，

整体B2C市场规模达到1946.3亿元，环比上涨20%，在年末“双十一”“双十二”各类季度大促驱动下，消费购买力得到释放，主流电商季度性增幅都较为明显。这其中，在强势节日效应的带动下，天猫的市场份额较第三季度微上涨，形成一超多强的市场格局现状。