2023年开始，各级体育赛事火热重启，成都大运会落下帷幕，从8月份开始还有欧洲五大联赛、杭州亚运会、NBA等多个重大体育赛事陆续开赛，2024年也有奥运会、欧洲杯等大型赛事，既满足观众热情，又促进了体育市场快速回暖复苏，各个体育产业细分领域逐步进入良性高质量发展通道，尤其是体育营销发展打开空间。在政策促进、技术升级和用户支持等多种利好带来的新窗口期，体育营销的体育本体、传播环境、消费群体三大核心元素也展现出新的特征。尤其是互联网技术的渗透和数字媒体平台的加入，让体育赛事版权的内容化效率有了大幅度提升，无论是赛事方、平台方还是广告主都在更大程度的挖掘体育+内容的开发潜力，通过更多样化的内容产品扩大体育营销边界。

易观分析：篮球是国内参与度最高的运动项目之一，具备广泛的用户基础。截至2021年底，我国篮球场地数量超过105万个。 篮球产业在快速扩大的体育市场中率先吃到增量红利，已初步构建起了内容丰富、结构相对完整的赛事经济生态。从赛事分布来看，篮球是仅次于足球的第二大赛事领域，赛事生态相对较为发达。 随着移动互联网的普及，以咪咕、腾讯为代表的平台长期布局NBA、CBA等头部赛事IP，引领小屏逐渐成为主流观赛渠道。 在流量和内容优势的基础上，众多流媒体平台纷纷开始提供多样化的篮球赛事营销服务，以便更有效地开发篮球赛事资源价值，其赛事营销价值日益凸显。

2019年8月14日，易观发布了《中国在线体育市场年度综合分析2019》的分析报告。本分析主要针对2018年的体育市场大事件进行梳理，围绕政策、供给端及需求端发展背景及现状勾勒体育大市场环境。侧重展示在线体育部分的厂商发展情况及用户使用情况，展示互联网+体育部分的发展。盘点典型的在线体育厂商，展示其商业模式及领域布局，分析竞争情况，为领域内外的厂商提供理解行业的素材。

中国互联网体育市场目前处于市场启动期，随着大量资本和巨头公司的进入，市场热度不断提升，互联网体育市场即将进入高速发展期。对于互联网体育的龙头公司而言，抢占上游的稀缺资源——赛事版权成为占领行业制高点的关键。而对于初创型公司来说，体育产业大量的细分品类为他们提供了多种可开发的赛道。

2016年4月6日，易观智库发布了《中国竞技体育市场专题研究报告2016》的专题报告，报告对中国竞技体育市场现状和互联网重塑竞技体育业及中国竞技体育市场发展趋势进行了总结与研究。

Analysys易观智库分析认为，中国互联网体育市场经过十多年发展，目前处于市场启动阶段。