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体育营销市场洞察2023

2023年开始,各级体育赛事火热重启,成都大运会落下帷幕,从8月份开始还有欧洲五大联赛、杭州亚运会、NBA等多个重大体育赛事陆续开赛,2024年也有奥运会、欧洲杯等大型赛事,既满足观众热情,又促进了体育市场快速回暖复苏,各个体育产业细分领域逐步进入良性高质量发展通道,尤其是体育营销发展打开空间。在政策促进、技术升级和用户支持等多种利好带来的新窗口期,体育营销的体育本体、传播环境、消费群体三大核心元素也展现出新的特征。尤其是互联网技术的渗透和数字媒体平台的加入,让体育赛事版权的内容化效率有了大幅度提升,无论是赛事方、平台方还是广告主都在更大程度的挖掘体育+内容的开发潜力,通过更多样化的内容产品扩大体育营销边界。

中国互联网广告市场年度分析2023

2023年5月19日,易观分析发布《中国互联网广告市场年度分析2023》。2022年,疫情扰动下宏观经济承压前行,广告主市场信心波动。在此背景下,广告预算整体下滑,更加侧重品牌长期价值及居家场景投放。同时,政策引导与规范并重,高质量推进广告产业数字化转型。搜索、视频、电商等细分广告市场在2022年加速释放营销价值,头部平台于内容、场景、场域等维度积极寻求营销增量。随着Web3时代的到来,虚实融合媒体形式、全渠道全触点营销加速发展,有望重塑互联网广告生态。未来,厂商需持续提升数字营销质量,满足广告主日益增强的降本增效及个性化营销服务需求。

2022年中国篮球内容消费趋势洞察

易观分析:篮球是国内参与度最高的运动项目之一,具备广泛的用户基础。截至2021年底,我国篮球场地数量超过105万个。 篮球产业在快速扩大的体育市场中率先吃到增量红利,已初步构建起了内容丰富、结构相对完整的赛事经济生态。从赛事分布来看,篮球是仅次于足球的第二大赛事领域,赛事生态相对较为发达。 随着移动互联网的普及,以咪咕、腾讯为代表的平台长期布局NBA、CBA等头部赛事IP,引领小屏逐渐成为主流观赛渠道。 在流量和内容优势的基础上,众多流媒体平台纷纷开始提供多样化的篮球赛事营销服务,以便更有效地开发篮球赛事资源价值,其赛事营销价值日益凸显。

2022互联网母婴行业用户洞察

易观分析:随着生育鼓励政策的推进,新生二孩占比提升,同时推动母婴行业规模继续增长。而在下沉市场,人口红利更为明显,高频、高份额增长使得下沉市场成为母婴市场的新增量;同时,线上渠道增速保持高位,更具发展潜力。随着母婴用户代际更迭,90后带来新型消费观,推动精细、专业品类需求增加,购买习惯也发生变化,前置性做功课成为购买环节之一。 在此基础上,母婴用户形成了丰富的需求表达,并在重点品类关注上呈现出新特点:婴儿食品中,母婴用户喂养更加精细化、科学化,关注食用方法和配方功效;辅食作为婴儿均衡营养的重要来源,已经发展成为计划性餐食,成为重点关注产品。尿不湿中,随着使用场景和功能需求的增加,尿不湿细分品类更加丰富,材质安全性关注度上升迅速。母婴洗护中,品类方面护肤品搜索份额上升迅速,洗护常识仍是母婴用户最底层的内容需求,而植物成分成为科学护肤的新潮流。 易观分析与百度营销联合发布《2022互联网母婴行业用户洞察》,对行业背景与用户行为特点进行分析,探索营销实践。百度营销依托全面的产品功能和丰富的母婴内容,精准触达母婴人群,打造用户全旅程营销链路,服务母婴企业。

2021年中国内容营销市场发展洞察

2022年1月26日,易观分析发布《2021年中国内容营销市场发展洞察》的分析报告,易观千帆数据显示,截止2021年第3季度,中国移动互联网用户规模达10.35亿人,同比增速下滑至0.46%。从近两年数据来看,移动互联网用户同比增速不断放缓,流量红利见顶,寻找持续的增长点成为各个品牌营销的挑战。与此同时,互联网内容创作量却不断攀升。易观分析认为,内容平台的优质内容能在多个场景下触达用户信息的获取以及影响用户消费决策,为品牌广告库存开源。

中国互联网广告市场年度分析2021

2021年12月28日,易观发布《中国互联网广告市场年度分析2021》的分析报告。2020年,宏观经济下行叠加疫情冲击,广告市场增速放缓。同时,互联网广告监管趋严,合规执行力度加强,促进行业健康、有序发展。目前,头部平台已建立显著的流量、收入、营销能力等多维优势,数字营销步入寡头时代;新兴媒体平台加速商业化,释放数字营销新潜能。未来,网红经济、技术发展等趋势将持续驱动数字营销创新,厂商需提升一站式数字化营销服务能力,在保护个人信息的前提下适度发展精准营销

2021年中国大学生招聘求职洞察

2021年11月25日,易观发布了《2021年中国大学生招聘求职洞察》,报告指出,2021年,全国高校毕业人数再创新高,叠加疫情影响,应届生就业竞争激烈,企业校园招聘及大学生求职备战行为前置。在此背景下,互联网招聘平台围绕相关需求多维发力,以专业产品、模式创新、年轻化营销策略深耕大学生招聘赛道。根据调研结果,互联网招聘平台已经成为大学生求职信息来源的主渠道,直播招聘等新型模式崛起。以前程无忧为代表的头部平台在大学生求职群体中形成了高认知度、高使用率和高满意度。未来,随着在线招聘平台边界的不断扩张和技术、数据驱动力的提升,校园招聘将更趋专业化、一站化、高效化。

中国互联网广告市场年报2020

2020年8月17日,易观发布了《中国互联网广告市场年报2020》的分析报告。2019年受宏观经济低迷和互联网用户增长放缓影响,中国互联网广告市场整体发展环境趋于恶化,厂商间竞争激烈,但市场在危机中蕴含生机,B站、知乎等新兴流量平台开始破圈,吸引广告主注意力和预算倾斜;2020年整体市场受新冠疫情影响严重,未来疫情与生产、生活长期共存局面渐成共识,厂商需要积极开拓新兴媒体资源,创新营销模式,谋求长远发展。

中国互联网中小学教育行业观察2020上半年

2020年7月28日,易观发布了《中国互联网中小学教育行业观察2020上半年》的专题分析。2020上半年,疫情催化中小学在线教育需求上行,厂商纷纷推出免费课吸纳流量,头部平台加强市场营销提升品牌声量,行业竞争趋于白热化,马太效应愈发显著。在增强盈利能力和寻找扩张空间的驱动下,厂商基于技术与教研实力深化对教育模式的探索,如乐乐课堂深耕录播双师课、平安好学上线AI互动课、有道精品课提出名师互动大班课等,有效促进在线教育智能化、个性化程度的提升。与此同时,行业下沉在疫情期间取得实质性进展,为推动基础教育公平发展提供了有力保障。
易观:2016年中国数字营销市场AMC  数字营销市场处于成熟期  互联网广告运营商移动化转型初步完成

易观:2016年中国数字营销市场AMC 数字营销市场处于成熟期 互联网广告运营商移动化转型初步完成

成熟的数字营销市场正在孕育新的生机,原生广告、程序化购买广告、信息流广告、场景营销谁将成为拉动数字营销市场的头号马车?搜索引擎如何面临严峻的挑战?易观通过本次模型分析阐明2016年数字营销市场的发展的重要特征,分析对于市场各方的影响,揭示数字营销市场当前现状。Market Research on digital marketing Application Maturity Curve Model in China 2017. By the model,this report summarizes the market situations in the digital marketing market, and makes forecast on the trends of the industry.
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