• 产品与服务矩阵
  • 资源中心
  • 关于我们

双十一战报解读:第四消费时代下半场新旧品牌的第一场全面战役

五年前,随着90/95后崛起,中国迈入第四消费时代,新一代后浪品牌如三顿半、花西子等在各自领域成功突围,并不断切割巨头市场。但未来五年,竞争将转入下半场,巨头通过五年的观察、学习、模仿,即将掀起各自的反击战,而今年十一即是新旧品牌在线上爆发的第一场“全面战役”。从战果来看,部分品类后浪品牌已占据主导地位,部分品类传统巨头开始收复失地、部分品类则呈现两者分庭抗礼的胶着状态。可以想见,未来五年,随着后浪品牌的不断壮大和传统巨头的集体反扑,各消费行业品牌更迭浪潮将愈加汹涌。

2021年“双11”盘点:电商平台回归高质量发展,聚焦新品与供给

随着我国网络零售的稳步前行,倒逼电商平台走向高质量发展。已经走过十三个年头的“11”也不再唯一关注数字的变化,而是以质量为核心,回归消费本质。今年“新品、新品牌”成为各大电商平台主推,通过自身新品挖掘渠道,打磨优质新品点燃新消费热情,同时面对购物需求的爆发,平台也多渠道、多方式强化自身供给,提供多元商品满足不同圈层用户需求。另外为帮助商家更加高效的运营11活动,平台也纷纷推出多项扶持政策助其降本增效,提升营收。展望未来,在品牌商家日益重视私域用户的环境下,电商平台的核心作用将持续放大,通过提升平台消费体验与提供系列数字化产品与服务帮助品牌商家持续优化营商环境。

2020年双十一购物节盘点

今年11各电商平台继续加大促销力度,早早开启预售快速唤起用户的消费热情,通过直播带货、综艺晚会、社交游戏等营造火热的大促氛围,同时多方位赋能品牌及商户进行私域用户的运营。尽管已经是第12届11,用户与消费的增长却依旧坚挺,京东、天猫、苏宁易购等平台的销售额均再创新高。但火爆的背后,促销规则过于繁琐,优惠力度不及预期等问题也在一定程度上造成用户体验感下降,回归消费本质成为广大消费者的普遍诉求。而着眼于未来,随着短视频平台深入尝试电商业务,流量端的竞争将变得愈发激烈,加上政府对平台公平竞争监管力度的加强,将促使平台经营者把更多的资源用于存量运营、服务提升、技术革新和模式创新。

2020年618年中购物节盘点

2020年6月21日,易观发布了《2020年618年中购物节盘点》的专题分析。作为后疫情时期的首个全民购物节,今年的618被赋予了“促消费、扩内需”的重要使命,因此意义非凡,各电商平台纷纷拿出了空前的力度,通过各项巨额的补贴优惠刺激着消费需求的释放。截至2020年6月18日24点,京东、天猫累计下单金额分别为2692亿元、6982亿元,销售记录再次被刷新。盘点本次购物节,我们看到电商企业从新消费、新场景、新供给、新零售四方面着手突破,为行业带来新的活力和生机。 未来电商行业将继续放大其在技术、资源、资金等方面的优势,对外助力品牌升级,多维度赋能传统业务转型线上,对内持续深挖下沉市场空间,发掘数字化服务新的价值点,实现轮推动增长,合作共赢的市场局面。
电商行业数字化进程分析——易观:2019年第4季度中国网络零售B2C市场交易规模达18361.3亿元 大促业绩增长明显但各平台侧重有所不同

电商行业数字化进程分析——易观:2019年第4季度中国网络零售B2C市场交易规模达18361.3亿元 大促业绩增长明显但各平台侧重有所不同

每年最后的几个月无疑是电商行业最热闹的时段,,在此期间又有着标志性的11,因此每当11来临时,各大主要的电商平台都会使出浑身解数争奇斗艳。而今年11,各大平台除了完成一项项业绩之外,还各自发展出了不同的特色,为行业的明天开创了更多的可能性。

苏宁“818”店庆——竞争趋于理性,品牌商走上前台

2014年9月1日,易观智库发布《苏宁“818”店庆 ——竞争趋于理性,品牌商走上前台》报告,数据显示:经过一系列战略调整,今年被认为是苏宁云商“互联网零售O2O”战略的执行年。此次店庆,苏宁欲将“818”打造成比肩“618”及“十一”的电商促销三大节。苏宁云商公布的数据显示,“818”当天苏宁易购订单量突破220万单,销售额同比增长390%,最高同时在线人数突破1300万。
加载更多