2023年下半年重磅体育赛事已相继落幕，今年“中国主场”赛事关注度和影响力显著提升，各移动内容平台相继入局成为持权转播商，并借助女足世界杯、成都大运会、男篮世界杯、杭州亚运会四大赛事热度，在内容传播、品牌影响、商业化等多个维度打造赛事生态，并利用人工智能等技术手段为赛事注入科技基因，升级体育赛事价值，解锁智慧观赛的新体验。

女足世界杯、成都大运会、男篮世界杯、杭州亚运会四项“中国主场”赛事关注度和影响力的提升，带动了体育赛事版权市场竞争、赞助商数量、门票及衍生品收入持续增长。各移动内容平台相继入局成为持权转播商，借助四大赛事热度，移动内容平台在内容传播、品牌影响、商业化等多个维度打造赛事生态，进一步深化体育赛事价值。

2023年开始，各级体育赛事火热重启，成都大运会落下帷幕，从8月份开始还有欧洲五大联赛、杭州亚运会、NBA等多个重大体育赛事陆续开赛，2024年也有奥运会、欧洲杯等大型赛事，既满足观众热情，又促进了体育市场快速回暖复苏，各个体育产业细分领域逐步进入良性高质量发展通道，尤其是体育营销发展打开空间。在政策促进、技术升级和用户支持等多种利好带来的新窗口期，体育营销的体育本体、传播环境、消费群体三大核心元素也展现出新的特征。尤其是互联网技术的渗透和数字媒体平台的加入，让体育赛事版权的内容化效率有了大幅度提升，无论是赛事方、平台方还是广告主都在更大程度的挖掘体育+内容的开发潜力，通过更多样化的内容产品扩大体育营销边界。

第31届大学生夏季运动会正在如火如荼地进行中，中国大学生体育代表团持续取得优异成绩，激发着每一个国民的运动热情。从冬奥冰雪运动到夏季大运会的青春舞台，体育运动一直都是全民热议的话题。同时，坚定地落实全民健身战略，积极推进健康中国建设，这也一直是我国体育发展规划的重要目标。数据显示，2021年我国体育产业总规模超3万亿元，增速达到了13.9%，超过了同期GDP增速，我国的体育行业正在高速发展。 此外，值得注意的是，当下年轻群体纷纷“扎堆”于飞盘、骑行、徒步等小众运动领域，潮流文化正在带动小众运动出圈，各类新兴运动受到年轻群体热情追捧。可见，体育已经不再局限于运动本身，也开始深深植入于潮流文化，运动健身也逐渐成为时尚生活方式之一。

易观分析：2023年第二季度中国移动视频领域活跃用户规模达到10.40亿，相比去年同期增长6.5%，用户使用时长达到2501.70亿小时，相比去年同期增长18.1%，两大核心用户指标表现不俗，传递出视频市场稳健复苏的发展信号。宏观环境向好的基础上，视频+体育也成为市场增量空间的突破口之一，网络视频平台纷纷搭建差异化的赛事资源库，并打造多元自制内容全方位展现体育魅力，并搭配5G、大数据等新兴技术赋能，持续为广告主提供更多元的营销场景及营销玩法。

2023年1月9日，易观发布了《2022年中国潮流运动消费发展白皮书》。近年来，潮流运动兴起，与传统竞技体育运动相比，潮流运动趣味性更浓、社交属性更强，而且具有休闲性、多样性、灵活性，在政策的引导、群众认知升级以及流行文化的驱动下蓬勃发展，目前已经具有广告营销、教育培训、体育赛事、运动用品等商业实践，正迎来发展机遇期。 从潮流运动爱好者特点来看，年轻群体具有高关注、深参与的特点，定期、主动关注成为潮流运动爱好者的日常，趣味性、挑战性和潮流性是选择参与潮流运动的重要原因。随着潮流运动的规范化，人们的态度也更加宽容，多数父母并不反对孩子参加，而越年轻的父母则越倾向于支持孩子参加。潮流运动消费者则愿意为爱好买单，服饰和场地是主要消费种类，年轻潮流与否是其重要考量。 未来，潮流运动将加速规范化布局，搭建专业化发展体系，与文化业态产生更广泛的融合，提升商业化程度，创新模式，打开更大想像空间。

中国移动视频领域整体活跃用户规模增长保持稳定，受11月21日开球的卡塔尔世界杯影响，易观千帆数据显示，拉动11月中国移动视频活跃用户规模达到10.26亿，用户使用时长达到764.94亿小时，同比分别增长6.33%、29.07%。卡塔尔世界杯持续到12月18日，随着世界杯的热度提升，预计12月的后半程比赛将带来移动视频领域用户活跃更大幅度上涨。

易观分析：2022年卡塔尔世界杯作为顶级足球赛事，受到全球瞩目，作为首次在北半球冬季举行、首次在中东国家举行的世界杯，尚未开赛，就已经引起球迷、市场、品牌的多方关注，本届世界杯既有足球运动员的精彩球技；也有持续爆冷的黑马瞬间，还有场内场外的全民参与，这就是足球，这就是世界杯！ 咪咕以4E营销模式——Event、Excite、Experience和Emotion +咪咕世界杯六大营销场景，用创新、整合、互动等多种体育营销玩法，助力品牌在世界杯营销的舞台上脱颖而出。

11月21日零点，2022卡塔尔世界杯揭幕战开赛，作为四年一次的体育赛事顶级IP，世界杯吸引了全球球迷注意力，预计将掀起收视高潮。

易观分析：篮球是国内参与度最高的运动项目之一，具备广泛的用户基础。截至2021年底，我国篮球场地数量超过105万个。 篮球产业在快速扩大的体育市场中率先吃到增量红利，已初步构建起了内容丰富、结构相对完整的赛事经济生态。从赛事分布来看，篮球是仅次于足球的第二大赛事领域，赛事生态相对较为发达。 随着移动互联网的普及，以咪咕、腾讯为代表的平台长期布局NBA、CBA等头部赛事IP，引领小屏逐渐成为主流观赛渠道。 在流量和内容优势的基础上，众多流媒体平台纷纷开始提供多样化的篮球赛事营销服务，以便更有效地开发篮球赛事资源价值，其赛事营销价值日益凸显。