今年双11各电商平台继续加大促销力度，早早开启预售快速唤起用户的消费热情，通过直播带货、综艺晚会、社交游戏等营造火热的大促氛围，同时多方位赋能品牌及商户进行私域用户的运营。尽管已经是第12届双11，用户与消费的增长却依旧坚挺，京东、天猫、苏宁易购等平台的销售额均再创新高。但火爆的背后，促销规则过于繁琐，优惠力度不及预期等问题也在一定程度上造成用户体验感下降，回归消费本质成为广大消费者的普遍诉求。而着眼于未来，随着短视频平台深入尝试电商业务，流量端的竞争将变得愈发激烈，加上政府对平台公平竞争监管力度的加强，将促使平台经营者把更多的资源用于存量运营、服务提升、技术革新和模式创新。

在年中大促之后，基于更长期的发展考量，各主要平台都相继投入不同的资源进行生态合作方面的建设，除了直接补充、加强多业态的能力以外，还以内容为支点赋能给合作伙伴。同时，各平台也依然推出了力度不同的促销活动，依然保持着对用户一定强度的触达。

  中国的移动用户呈现快速增长的态势，2008年移动用户数突破6亿。截至2008年12月31日，中国的移动用户数    已达到6.41亿。   2008年每月新增用户数量维持在743.5万-1612.9万之间，月平均新增用户达到889.65万户，高于2007年月均712万的新增用户数。其中，1月份的新增用户数达到了1612.9万，是2008年单月新增用户最多的一个月。易观国际认为，网络覆盖区域的增加及信号质量的改善，终端促销力度的加大、移动运营商对资费下调以及人们生活流动性增加等情况是吸引新入网用户尤其是城镇新增用户的主要动力