受生活条件、知识水平和科学育儿观念的影响，高质量育儿、科学育儿、科技育儿已成为新生代年轻父母的普遍诉求。母婴健康、亲子陪伴、儿童教育和母婴智能产品逐渐成为年轻家庭育儿刚需。为吸引和留住更多母婴用户，完成先发布局巩固行业壁垒，2019年下半年，母婴头部厂商们加快了在内容建设、AI科技以及早幼教上的布局，通过搭建科学系统化、智能化，以及渠道多元化的产品内容和服务供给体系，深度圈定新生代年轻家庭。

2019年6月21日，易观发布了《2019中国α世代线上娱乐价值观念洞察》分析报告。儿童成长始终是一个社会和家庭关注的重要问题。如今，90后成为父母，我们看到的不只是代际差异带来的教育观念的变化，更是整个社会服务体系的变革。 因此，我们希望通过研究新生代儿童α世代（2005年以后出生，14岁及以下儿童）的娱乐价值取向和行为习惯来敲响未来娱乐市场的发展大门。

学期和假期被认为是教育领域的自然周期，根据Analysys易观监测数据显示，教育领域中的若干细分领域用户活跃度在暑期（6月、7月）存在变化。具体来说：中小学教育、学习工具在假期中活跃人数降低，儿童教育、兴趣教育的阅读活跃人数并没有随着假期的到来产生较大波动，教育平台、职业教育、应试教育在暑期的活跃人数不降反升。

2016年11月30日，易观发布了《儿童教育领域移动APP评级案例分析》的专题研究报告，报告对移动APP评级体系与贝聊APP价值度评级做了详细的研究分析。