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体育赛事IP价值升级,AI赋能成就赛事数智魅力——移动内容平台2023年四大赛事洞察

2023年下半年重磅体育赛事已相继落幕,今年“中国主场”赛事关注度和影响力显著提升,各移动内容平台相继入局成为持权转播商,并借助女足世界杯、成都大运会、男篮世界杯、杭州亚运会四大赛事热度,在内容传播、品牌影响、商业化等多个维度打造赛事生态,并利用人工智能等技术手段为赛事注入科技基因,升级体育赛事价值,解锁智慧观赛的新体验。

移动内容平台2023年四大赛事洞察

女足世界杯、成都大运会、男篮世界杯、杭州亚运会四项“中国主场”赛事关注度和影响力的提升,带动了体育赛事版权市场竞争、赞助商数量、门票及衍生品收入持续增长。各移动内容平台相继入局成为持权转播商,借助四大赛事热度,移动内容平台在内容传播、品牌影响、商业化等多个维度打造赛事生态,进一步深化体育赛事价值。

2022卡塔尔世界杯专题分析

易观分析:2022年卡塔尔世界杯作为顶级足球赛事,受到全球瞩目,作为首次在北半球冬季举行、首次在中东国家举行的世界杯,尚未开赛,就已经引起球迷、市场、品牌的多方关注,本届世界杯既有足球运动员的精彩球技;也有持续爆冷的黑马瞬间,还有场内场外的全民参与,这就是足球,这就是世界杯! 咪咕以4E营销模式——Event、Excite、Experience和Emotion +咪咕世界杯六大营销场景,用创新、整合、互动等多种体育营销玩法,助力品牌在世界杯营销的舞台上脱颖而出。

阳光惠生活APP7.0打造“世界波”专区,助力用户“嗨”享世界杯

易观分析:随着信用卡市场进入存量竞争时代,卡量增速趋稳,银行拓新、促活的竞争日趋激烈,通过搭乘购物节、热点赛事等开展营销活动,是银行提高用户对信用卡认知,积极拓宽人群触达渠道的重要手段。受全民关注世界杯,更是受银行机构青睐,各银行紧抓“世界杯”热点,瞄准作为世界杯球迷相对优质的客户群体,纷纷推出联名的世界杯主题信用卡,及依托信用卡APP联合各大平台和服务商,推出系列消费优惠活动、娱乐增值活动等,提升活动触达率和用户参与度,借势获取用户增长和活跃,在激烈的信用卡用户竞争中抢占机会。
易观:世界杯赛程近半,除了凉掉的德国队和糊掉的广告,大家都在玩什么

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世界杯期间,广大球迷的关注需求和观赛行为有哪些特点?各大资讯厂商为配合这场狂欢又打造出了哪些有趣的活动?Analysys易观于2018年6月26日发放《世界杯中期用户观赛平台选择及自制节目、活动参与调研问卷》,以探究世界杯期间的球迷参与情况。
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