2023年1月3日，易观发布了《2022年中国证券类APP创新专题分析》。证券移动端APP是客户进行投资行为的主要入口，平台的运营与维护成为证券行业实现线上化业务和财管转型的重中之重。通过自我驱动迭代、颠覆传统进行创新、聚焦服务网的构建，已经成为券商增强获客、留客能力的重要方向。 随着券商在APP内容建设的持续投入，已经形成在平台提供客户服务、客群管理、精准营销等多元化服务支持的运营形式，用户正逐渐向券商APP靠拢。根据易观分析统计，券商自营APP的活跃用户队伍占比正在逐年扩大，2022年券商自营APP活跃用户占行业44%，较去年增长4%。

2021年5月26日，易观发布了《中国美食消费用户行为洞察2021》的分析报告。疫情催化下，越来越多用户增加了下厨时间投入并延续至今。在用户追求精致、悦己生活方式的大趋势背景下，不断扩大的美食用户人群也基于场景化特点涌现出更多新的美食决策链路和内容消费标签，内容平台需要探索更多具备多样性、延展性的美食内容服务，从而帮助用户达成美好生活的体验目标。

由于结婚心态和交友目的发生改变，
95后年轻一代的社交需求和恋爱玩法正变得更加多样化。在这一背景下，婚恋社交产品在向泛娱乐拓展和融合的同时，
也在试图借助熟人关系链创新服务模式；商业模式上，除了加大基于流量规模的会员付费和广告、商业合作的投入，摸索更多基于“服务付费+内容付费”的增值服务变现方式成为行业在当前环境下进一步发展的重要助力。 2018年以来，以伊对为代表的新兴约会恋爱类产品借势视频直播快速崛起引发业内关注。开拓新场景、新人群的需求与媒体内容视频化的趋势，吸引各类社交厂商跨界竞争。映客、虎牙依托娱乐直播优势，推出视频相亲产品对缘、伊起；陌陌从陌生人社交切入，上线视频相亲交友应用“对对”，旗下探探通过上线“牵手恋爱”进入婚恋社交领域；百合佳缘和珍爱网也分别推出独立的视频相亲应用花丛、趣约会，2019年婚恋交友与泛社交类领域交叉渗透，婚恋社交市场竞争加剧。 2020年开年，受疫情影响，婚恋线下门店的运营与服务履约受到明显阻滞，但另一方面，线下相亲场景“被迫”转移至线上，无形中让更多人认知并体验到线上相亲交友形式，加速了人们对线上相亲交友的认可。预计疫情过后，部分目的感极强的婚恋社交需求仍然会回归线下，但在疫情期间的用户认知教育下，会有更多的年轻用户愿意尝试并选择线上相亲形式，“云相亲”将迎来风口。

2020年5月20日，易观发布了《中国在线内容会员生态分析专题2020》的专题分析。在移动互联网渗透率提升、支付设施完善、版权环境优化的背景下，拥有海量优质在线内容的在线内容会员市场成熟度不断提升，尤其网络视频市场的综合视频不仅借助会员服务持续升级带动行业实现良性发展循环，也作为主力推动了在线内容会员模式的培育与变革，而其提供的会员服务性价比水平更处在产业顶端。 具体来看，网络视频会员业务以腾讯视频、爱奇艺、优酷等组成了第一梯队主导了会员付费商业模式的升级进化，在内容方面确保剧、综、影头部内容的不吝投入之外，发力中长尾内容垂类满足会员用户差异化内容需求，在用户权益方面以基础权益+生态权益结合夯实会员服务生态的广度和深度，还积极将会员权益与社会公益捆绑，不仅满足了会员用户“自我实现”的高阶需求，也为社会创造了公共价值。 未来视频会员市场前景明朗又蕴含挑战，微观层面更精细的会员运营与宏观层面依托技术革新实现服务升级将成为市场未来发展的重要趋势。

在年中大促之后，基于更长期的发展考量，各主要平台都相继投入不同的资源进行生态合作方面的建设，除了直接补充、加强多业态的能力以外，还以内容为支点赋能给合作伙伴。同时，各平台也依然推出了力度不同的促销活动，依然保持着对用户一定强度的触达。

2018年8月29日，易观发布了《2018中国数字用户个人会员付费需求分析》的需求分析。产业数字化推动了中国内容产品的发展 ，文化自信的价值驱动，版权保护意识的提升、网络环境的优化以及业内企业的积极推动让内容付费成为了可能；另一方面，付费会员数量作为高价值资产被企业高度关注。 在这个信息爆炸的时代，用户每天都面临着大量内容的选择 ，越来越多的用户想要通过购买高质量的内容实现自我提升 ，也有用户为了满足自己的兴趣而选择为一些“感受良好”的产品付费 ，当然还有一些用户更愿意为实现减少时间精力的投入和经济收益提升而对部分产品进行付费。 但是一直以来 ，免费和共享的理念已深入人心 ，为了培养用户付费，企业就必须从付费门槛和付费持续性上面下足功夫，让用户充分享受到优质内容的同时体现感知价值的最大化，从而撬动会员付费市场的价值提升。

2018年8月21日，易观发布了《中国数字用户个人会员付费需求分析2018》的专题研究。产业数字化推动了我国内容产品的发展 ，文化自信的价值驱动，版权保护意识的提升、网络环境的优化以及业内企业的积极推动让内容付费成为了可能；另一方面，付费会员数量作为高价值资产被企业高度关注。 在这个信息爆炸的时代，用户每天都面临着大量内容的选择 ，越来越多的用户想要通过购买高质量的内容实现自我提升 ，也有用户为了满足自己的兴趣而选择为一些“感受良好”的产品付费 ，当然还有一些用户更愿意为实现减少时间精力的投入和经济收益提升而对部分产品进行付费。 但是一直以来 ，免费和共享的理念已深入人心 ，为了培养用户付费，企业就必须从付费门槛和付费持续性上面下足功夫，让用户充分享受到优质内容的同时体现感知价值的最大化，从而撬动会员付费市场的价值提升。

Analysys易观发布《中国互联网广告运营商市场季度监测分析2017年第3季度》，数据显示，2017年第3季度中国网络广告市场继续保持稳步增长，规模达到814.6亿元人民币，同比增长21.3%，易观认为目前原生广告取得长足进展，其中信息流广告发展迅速，成为移动端应用变现的利器；网络视频营销市场已经进入下半场，领先厂商对自制剧投入继续加大，以优质网生独播内容吸引用户；社交广告增速加快，腾讯凭借微信、QQ等应用产品的巨大流量优势在社交广告市场遥遥领先。

Analysys易观分析认为，在网络视频平台渠道地位不断彰显、内容成为移动端流量入口的背景下，综合视频平台“版权采购+平台自制” 的比例分配发生着变化，平台通过与专业制作公司加进合作以及自行搭建内容制作团队的形式加深这在渠道和内容双重环节的融合程度，在缓解成本压力、调整营收结构、树立差异化品牌等多方面实现优化。

分析： 内容作为网络视频企业服务核心，通过高投入、精运营内容为个人用户带来更佳的观看体验，通过整合内容为广告主带来更创新的营销服务解决方案，并以优质内容催生多元化的商业模式，是网络视频厂商加强市场竞争力、构建强大生态系统的重要途径。乐视围绕内容为根基打造生态闭环，并以生态协作反哺内容的发展日渐成熟，作为业内首家受益于视频版权分销的企业，并大力拓展垂直内容，布局电视剧产业链，发力自制与PGC，在市场上具有典型意义。