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信用消费服务生态研究分析2023——上篇

今年以来,市场消费逐步恢复,但消费倾向仍趋谨慎,当下消费能力仍有待提高,同时,为促进数字经济和信用经济发展,政府近年来多次强调要建设信用消费新业态。基于此,探索信用消费新模式刺激市场的重要性越发凸显。 本篇内容为《信用消费服务生态研究分析报告2023》上篇,重点从信用消费相关政策、信贷规模以及信用消费新技术发展三个方面分析了当前信用消费生态发展背景及现状。

数见潮流,洞见未来——发现内容行业新机遇

易观:中国内容应用生态覆盖用户规模稳步增长,结构性变化呈现视频形态规模与粘性双增长,深度信息内容消费增加,进而影响企业层面品牌认知与种草转化,同时,AIGC变革生产力,内容产业生态多元化入局+平台赋能纵深,内容资产成为企业核心资产之一,内容运营是必选项。

2023Q2视频用户洞察——视频市场稳健复苏,视频+体育拉升价值融合天花板

易观分析:2023年第二季度中国移动视频领域活跃用户规模达到10.40亿,相比去年同期增长6.5%,用户使用时长达到2501.70亿小时,相比去年同期增长18.1%,两大核心用户指标表现不俗,传递出视频市场稳健复苏的发展信号。宏观环境向好的基础上,视频+体育也成为市场增量空间的突破口之一,网络视频平台纷纷搭建差异化的赛事资源库,并打造多元自制内容全方位展现体育魅力,并搭配5G、大数据等新兴技术赋能,持续为广告主提供更多元的营销场景及营销玩法。
中国移动阅读市场年度综合分析2023

中国移动阅读市场年度综合分析2023

易观分析:尽管2022年中国数字阅读市场规模有所下降,但受中国经济逐步恢复、 版权保护政策愈趋完善、数字阅读内容质量不断提升、AI技术持续进步等因素驱动, 预计未来中国数字阅读整体市场规模仍将继续增加。此外,国内数字阅读行业进入存量市场,企业为寻找新的增长点,未来将继续加大布局海外市场。
医疗市场洞察——消费医疗集采影响几何?

医疗市场洞察——消费医疗集采影响几何?

易观分析:集采的全称是集中采购,药品和耗材的集中采购采取带量采购、量价挂钩、以量换价的方式,与药品生产企业进行谈判,具有国家组织和区域型联盟组织的不同规模。集中带量采购,目的在于探索完善药品和耗材价格形成机制,降低群众医药费负担,规范药品和耗材流通秩序,保障用药安全,提高医疗保障水平。2022年10月到12月,消费医疗领域的种植牙、正畸托槽和OK镜传出集采的消息,近期这些品种的集采已经落地,都迎来了一定程度的降价。本内容中,易观Analysys将对消费医疗领域集采的现状和对行业的影响进行分析,并对消费医疗领域的集采政策趋势作出预测。

2022年中国数字文化娱乐产业综合分析

易观分析:2014-2021年中国数字娱乐核心产业规模复合年增长率达到17.6%,至2021年数字娱乐核心产业规模预计达到7824亿元人民币,但2022年整体产业规模出现下滑,预计全年总值为7196.4亿元人民币,较2021年下降5.9%。党的二十大报告以及《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》意味着文化数字化已走向国家层面战略,通过推动内容创新、挖掘科技潜能、促进共享发展等方面推动文化数字化建设迈上新台阶,让文化数字化成果惠及全体人民。

2022IAA行业品类发展洞察系列报告(第三期)

易观分析联合穿山甲与巨量算数共同构建IAA发展指数,通过行业规模内容热度、商业变现的多维数据指标反映行业细分品类的发展情况,对领域季度运行情况、热门品类进行分析解读,助力开发者深入洞察领域特性和发展趋势,把握IAA生态机遇。 IAA行业品类发展洞察系列报告共计四期,覆盖2022全年。本期报告基于2022年7月至9月的数据对行业三季度表现进行研究。

2022互联网母婴行业用户洞察

易观分析:随着生育鼓励政策的推进,新生二孩占比提升,同时推动母婴行业规模继续增长。而在下沉市场,人口红利更为明显,高频、高份额增长使得下沉市场成为母婴市场的新增量;同时,线上渠道增速保持高位,更具发展潜力。随着母婴用户代际更迭,90后带来新型消费观,推动精细、专业品类需求增加,购买习惯也发生变化,前置性做功课成为购买环节之一。 在此基础上,母婴用户形成了丰富的需求表达,并在重点品类关注上呈现出新特点:婴儿食品中,母婴用户喂养更加精细化、科学化,关注食用方法和配方功效;辅食作为婴儿均衡营养的重要来源,已经发展成为计划性餐食,成为重点关注产品。尿不湿中,随着使用场景和功能需求的增加,尿不湿细分品类更加丰富,材质安全性关注度上升迅速。母婴洗护中,品类方面护肤品搜索份额上升迅速,洗护常识仍是母婴用户最底层的内容需求,而植物成分成为科学护肤的新潮流。 易观分析与百度营销联合发布《2022互联网母婴行业用户洞察》,对行业背景与用户行为特点进行分析,探索营销实践。百度营销依托全面的产品功能和丰富的母婴内容,精准触达母婴人群,打造用户全旅程营销链路,服务母婴企业。

手机银行TOP50:工行位居榜首,招行、平安等股份行发展强劲

易观分析:当前,商业银行形成了“线下+线上+远程+开放”的全渠道数字化经营体系,手机银行已经发展成为链接线下智慧网点、承载线上数字化服务、衔接远程银行的重要枢纽,成为商业银行服务用户的超级入口。 为了对手机银行进行全面分析,我们把体现手机银行用户服务水平的关键指标按照重要性水平进行加权计算,通过加权计算得分来衡量相应手机银行整体服务状况。结合易观千帆跟踪的手机银行2022年上半年的经营表现,选择200家手机银行作为样本进行综合分析与评价。 具体手机银行评价指标及权重如下图所示,涵盖用户服务广度、深度、长度等5大方面指标,分别是:①用户规模指标采用最新活跃用户量,反映用户服务广度;②操作体验指标涵盖用户注册、登录、交互、关键业务场景、服务创新等维度,反映用户服务深度;③用户评价指标涵盖苹果、华为、小米、应用宝、vivo、OPPO等应用商店用户评分加权值,反映用户服务反馈;④性能测试指标涵盖安装、卸载、启动、交互、屏幕卡顿、页面内容等方面性能测试结果,反映用户服务性能,也影响用户服务深度及粘性;⑤用户粘性指标涵盖使用时长、启动次数、活跃天数、留存率、新安装率等方面,反映用户服务时长(即长度)。以上指标综合用户调研反馈,按照重要性水平分别赋予35%、20%、15%、15%、15%的权重。 基于以上评价体系,以2022年8月最新数据为基础,对目标样本进行综合分析评价,形成了手机银行数字化综合服务能力TOP50榜单。

2022年7月视频行业用户洞察:暑期优质内容上线,用户规模及使用时长增长显著

目前中国移动视频领域活跃用户数据呈现稳中有升的态势,受暑期用户需求增加、暑期热门档上线影响,据易观千帆数据,7月中国移动视频活跃用户数达到10.22亿人,用户使用时长达到796.39亿小时,均达到近一年来最高值,同比分别增长9.2%、13.0%。
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