易观分析：随着生育鼓励政策的推进，新生二孩占比提升，同时推动母婴行业规模继续增长。而在下沉市场，人口红利更为明显，高频、高份额增长使得下沉市场成为母婴市场的新增量；同时，线上渠道增速保持高位，更具发展潜力。随着母婴用户代际更迭，90后带来新型消费观，推动精细、专业品类需求增加，购买习惯也发生变化，前置性做功课成为购买环节之一。 在此基础上，母婴用户形成了丰富的需求表达，并在重点品类关注上呈现出新特点：婴儿食品中，母婴用户喂养更加精细化、科学化，关注食用方法和配方功效；辅食作为婴儿均衡营养的重要来源，已经发展成为计划性餐食，成为重点关注产品。尿不湿中，随着使用场景和功能需求的增加，尿不湿细分品类更加丰富，材质安全性关注度上升迅速。母婴洗护中，品类方面护肤品搜索份额上升迅速，洗护常识仍是母婴用户最底层的内容需求，而植物成分成为科学护肤的新潮流。 易观分析与百度营销联合发布《2022互联网母婴行业用户洞察》，对行业背景与用户行为特点进行分析，探索营销实践。百度营销依托全面的产品功能和丰富的母婴内容，精准触达母婴人群，打造用户全旅程营销链路，服务母婴企业。

易观分析：作为数字经济领域极具前瞻性的内容，《数字经济全景白皮书》浓缩了易观分析对于数字经济各行业经验和数据的积累，并结合数字时代企业的实际业务和未来面临的挑战，以及数字技术的创新突破等因素，最终从数字经济发展大势以及各领域案例入手，帮助企业明确在数字化浪潮下的行业定位以及业务发展方向。 《数字经济全景白皮书》持续关注商业银行。2022年，受疫情与国际环境恶化等多方面影响，我国经济下行压力加大，企业生产经营活动相对放缓，加之年初企业手中闲置资金量较大，许多上市公司开始热衷于购买相对稳健的银行理财产品，尤其对结构性存款产品的热情不减。 自今年年初至今，多家银行普遍下调存款利率，叠加近年来打破“刚兑”的环境，收益可观、安全保本的结构性存款，被看作是保本型理财的绝佳替代品。那么，上市公司缘何偏爱结构性存款？未来的走势又将如何？

2021年12月2日，易观发布《中国酒店数字化发展专题分析2021-酒店篇》的分析报告，疫情倒逼酒店进行数字化转型，酒店集团实力雄厚，数字化发展程度较深，而单体酒店通过加入酒店集团或购买第三方管理系统，开启数字化转型之路。内容营销成为酒店数字化进程最快的版块，数字化服务体系也日益形成，酒店未来也将全部转变为成为数字化企业。

泛知识付费内容主要指以增长见闻、扩大视野为主要目的的信息内容，内容领域包括科学科普、人文、商业财经等；用户购买内容产品从而实现内容商业化价值。2020年，在政策、技术等多方支持下，疫情大环境变化下，我国泛知识付费市场保持良好发展态势，线上新经济蓬勃发展。各类泛知识付费平台通过优化自身业务、扩充内容品类、深耕精品内容等方式助力用户。同时，通过泛知识付费内容获取信息、学习、放松已经成为用户的新生活方式。

2020年7月21日，易观发布了《数字用户行为分析2020年2季度》的专题分析。本分析内容，对二季度移动互联网用户行为进行量化分析，帮助企业了解后疫情时代的数字用户行为轨迹。随着疫情得到控制，国民工作生活逐步恢复正常。用户前期压抑的出行和购买需求得到释放，季度中的五一小长假，季度末各大购物平台的“618大促”，推动移动购物领域内活跃用户短期呈现快速增长；另外，在电商大促的助推下，各大生活服务平台也相继展开全面覆盖到店到家场景的各种折扣促销活动，通过积极运用优惠特权和直播、小程序等工具主动引流，加快带动本地生活服务业全面复苏。

2018年8月29日，易观发布了《2018中国数字用户个人会员付费需求分析》的需求分析。产业数字化推动了中国内容产品的发展 ，文化自信的价值驱动，版权保护意识的提升、网络环境的优化以及业内企业的积极推动让内容付费成为了可能；另一方面，付费会员数量作为高价值资产被企业高度关注。 在这个信息爆炸的时代，用户每天都面临着大量内容的选择 ，越来越多的用户想要通过购买高质量的内容实现自我提升 ，也有用户为了满足自己的兴趣而选择为一些“感受良好”的产品付费 ，当然还有一些用户更愿意为实现减少时间精力的投入和经济收益提升而对部分产品进行付费。 但是一直以来 ，免费和共享的理念已深入人心 ，为了培养用户付费，企业就必须从付费门槛和付费持续性上面下足功夫，让用户充分享受到优质内容的同时体现感知价值的最大化，从而撬动会员付费市场的价值提升。

2018年8月21日，易观发布了《中国数字用户个人会员付费需求分析2018》的专题研究。产业数字化推动了我国内容产品的发展 ，文化自信的价值驱动，版权保护意识的提升、网络环境的优化以及业内企业的积极推动让内容付费成为了可能；另一方面，付费会员数量作为高价值资产被企业高度关注。 在这个信息爆炸的时代，用户每天都面临着大量内容的选择 ，越来越多的用户想要通过购买高质量的内容实现自我提升 ，也有用户为了满足自己的兴趣而选择为一些“感受良好”的产品付费 ，当然还有一些用户更愿意为实现减少时间精力的投入和经济收益提升而对部分产品进行付费。 但是一直以来 ，免费和共享的理念已深入人心 ，为了培养用户付费，企业就必须从付费门槛和付费持续性上面下足功夫，让用户充分享受到优质内容的同时体现感知价值的最大化，从而撬动会员付费市场的价值提升。

近年消费者对购买品牌正品意识提升，他们在关注品牌的同时，更看重品牌背后所传递的价值，由此引发对品牌正品的需求更加强烈。同时随着跨境电商的兴起，全球购品牌好货成为消费趋势，推动各大电商平台倡导售卖品牌正品。本内容分析了正品电商市场发展背景、电商平台正品保障模式，以及未来发展趋势。同时以唯品会为案例，分析其在品牌正品保障方面做出的努力。

从2015年国家发布最严版权令以来，大量盗版作品被下架，漫画厂商从购买作品正版版权、加强原创作品征集力度方面入手，积极完善内容储备。2016年底，漫画作品正版化普遍得到了落实。与此同时，IP价值影响力逐步扩大，漫画成为IP改编的热门源头，不少优质作品启动了影视化、游戏化。

Analysys易观智库分析认为，内容是网络视频厂商发展的根基，通过高投入、精运营内容为个人用户带来更佳的观看体验，通过整合内容为行业用户带来更创新的营销服务解决方案，并以优质内容催生多元化的商业模式，是网络视频厂商加强市场竞争力、构建强大生态系统的重要途径。进入2016年，网络视频厂商在版权内容方面的购买行为将趋于理性，对于自制内容的运营水平和把控能力继续提高，联动多方渠道和资源围绕IP的生态系统构建不断丰富。