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2022年中国电商平台市场洞察

易观分析:本分析内容主要分析了中国电商平台的发展历程、成就平台的起点与终点、新平台诞生的可能性、平台演绎的底层逻辑,以及各电商平台的人群特征、品类特征、品牌特征、平台机制等发展现状及趋势。具体问题包括: 为什么网络零售市场五年左右就会有一波新模式、新王者诞生? 为什么中国网络零售单一市场没有亚军? 为什么垂直B2C模式难以生存? 新电商平台的起点是怎样的? 下一个电商平台来自哪里?会是美吗? 各电商平台的终局又会走向何方? 终局之下,各电商平台该展开怎样的竞争? 平台间的立体化竞争,品牌商又该何去何从?

2021年618购物节盘点

疫情以来我国消费市场快速恢复,其中线上零售的贡献功不可没,而一年一度的618年中大促有效地激发了电商零售的活力,为消费市场的持续增长提供着重要动力。本次618各电商平台继续加大补贴力度,参与大促的商家、品牌、主播等数量再创新高,大促开启后线上消费活跃度明显提升。本次大促参与的平台更加多元,但各平台的玩法与营销节奏呈现差异化的特征。各平台也开始更关注用户与商家的大促体验,通过优惠规则简化与实时榜单等方式提高用户的决策效率,同时推出多项措施来帮助平台商家降本增效,打造更友好的营商环境。展望未来,虽然电商领域迎来了内容平台、社区购等更多类型玩家的入局,竞争将更加激烈,但在监管政策引导下电商市场将更加健康规范,有望推动消费全产业链进一步的提质增效。

中国网络广告市场实力矩阵专题分析2008

易观发现 易观国际通过采用专家打分法总结现阶段网络广告行业3-5年内关键的成功要素,包括销售,产品服务、品牌、营销推广、技术和战略合作。 中国网络广告市场的特点是:正经历从块状同质化市场向状异质化市场的过度。前三名和前十名的市场集中度虽然仍在继续上升,但是三名上升的幅度低于前十名的上升的幅度。 2007年互联网广告市场新浪、搜狐、百度依然作为市场领先者,占据着领先优势。但是,2007年,百度超过新浪,成为网络广告市场新的领跑者,新浪依靠新闻、博客、科技等频道吸引大量的用户,通过及时、高效等特色进一步巩固?
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