2015年，阿里巴巴宣布收购优酷土豆，2016年优酷土豆融入阿里大文娱体系，获得阿里在数据、营销、账户、内容多方面优势资源的支撑，并提出“大优土”概念，未来可能整合阿里音乐、阿里体育、淘票票的业务资源。

根据Analysys易观产业数据库发布的《中国网络视频广告市场季度监测报告2016年第3季度》数据显示，2016年第3季度中国网络视频广告市场收入份额中，腾讯视频占21.6%，爱奇艺占到21.3%，优酷土豆占到19.7%，分别位居市场前三位置。

Analysys易观产业数据库发布的《中国网络视频广告市场季度监测报告2016年第2季度》数据显示，2016年第2季度中国网络视频广告市场收入份额中，腾讯视频占到21.6%，爱奇艺占到21.3%，优酷土豆占20.8%，分别位居市场前三位置。

根据Analysys易观产业数据库发布的《中国网络视频广告市场季度监测报告2016年第1季度》数据显示，2016年第1季度中国网络视频广告市场收入份额中，优酷土豆占21.8%，腾讯视频占到20.9%，爱奇艺占到20.6%，分别位居市场前三位置。

5月23日，易观智库发布了《中国新媒体营销数据盘点专题报告2014年第1季度》，报告显示：2014年第1季度，互联网广告市场规模达到286.6亿，同比增长59.2%。从整体市场格局格局来看，百度、阿里、谷歌中国依旧占据市场前三，但腾讯和谷歌差距逐渐缩小，奇虎360超过优酷土豆，垂直门户百花齐放、优势凸显，互联网广告市场格局将变。