买量的渠道策略最需要避免的是预算结构的固化，这将严重限制后续各种优化工作的实际效果。在这个过程中，易观千帆所提供的覆盖面广、样本丰富的行业数据，就可以起到有效的促进作用。一方面，可以针对性地分析和观察头部渠道的媒体情况，调整预算分配，另一方面也可以更快速地评价和发现垂直渠道，丰富买量渠道结构。

2020年6月5日，易观发布了《中国社会化媒体营销市场分析报告2020》的专题分析。现阶段数字用户的线上生活普及化，尤其是今年1季度开始显现的疫情影响带动线上产业向居民生活的更深度渗透与传统产业的加速数字化转型，给数字营销产业带来巨大机遇空间。其中，以内容驱动的营销传播在社会化媒体平台借助多元内容承载形式、矩阵式传播节点、公域私域联动达成，其中传播节点包含了品牌官方账号、企业员工高管、流量明星、KOL/KOC、垂直专家、社交裂变用户等，以不同角色背景在营销各环节帮助实现用户链接与销售转化。易观联合赢联新媒体研究院希望从行业视角出发，盘点社会化媒体营销的发展现状，洞悉市场发展趋势，为相关从业人员提供参考。

2017年，中国互联网广告市场继续保持稳步增长，市场马太效应继续加强，大型互联网厂商市场份额继续扩大。目前移动广告在整个市场占比继续提高，原生广告概念不断与媒体融合发展，预计在技术的快速发展下，AI和区块链技术将对互联网广告市场产生颠覆性影响，同时随着移动互联网进入存量阶段，广告主深入挖掘垂直市场潜力，关注小众用户群体偏好，预计在技术持续推动下，互联网广告市场将继续保持稳步增长。

易观智库近日发布《由蓝海到红海——中国移动游戏的变化与趋势》专题报告，对移动游戏市场进行了解读：4G网络助力精品重度手游的发展、轻游戏承担移动用户转化的第二堡垒、行业转冷大量资本撤出、中国股票市场的疯狂增长期结束、移动游戏概念股造就又一波游戏上市潮、发行商这一环节的价值得到肯定、大量小团队被淘汰、研发环节开始有更多大厂进入、游戏品牌化诉求致使垂直媒体价值放大。

　　易观发现： 　　Enfodesk易观智库数据显示，2010年我国网络游戏市场规模达314亿元，未来两年的市场增速将放缓至25%以下。而随着网络游戏产业的成熟，围绕网游并服务于网游企业、网游用户的产品和服务逐渐随网游市场成熟，网游环产业链涉及虚拟交易、网游工具及增值服务、网游垂直媒体、游戏视频相关、个人及企业网络安全、电信及传输增值服务等。 　　《中国网络游戏环产业链市场系列专题报告2011》是我国首个针对网络游戏生态圈及网游环产业链的深度报告，内容涉及市场、企业、用户等多个维度的定性、定量研究。意在促进网游产业生态圈间认知及合作，推动我国网游产业链整体升级。系列报告将覆盖网游加速、工具类服务、第三方交易等市场陆续推出。

5月23日，易观智库发布了《中国新媒体营销数据盘点专题报告2014年第1季度》，报告显示：2014年第1季度，互联网广告市场规模达到286.6亿，同比增长59.2%。从整体市场格局格局来看，百度、阿里、谷歌中国依旧占据市场前三，但腾讯和谷歌差距逐渐缩小，奇虎360超过优酷土豆，垂直门户百花齐放、优势凸显，互联网广告市场格局将变。