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中国商业银行信用卡业务数字化专题研究2023H1

易观:2022年末,信用卡卡量规模出现负增长,银行机构用户增量普遍收窄,信用卡交易额下滑明显,线上用户持续增长,粘性有所回升,信用卡业务拐点已来,存量经营成为现阶段重点。银行强化科技引领作用,持续加码科技投入,着力提升APP平台用户服务能力和用户体验,基于细分场景的客群分层,洞察用户精细化经营,同时,借势消费复苏趋势,深挖场景生态经营挖掘存量用户潜力

易观分析:消费金融机构以APP为触点,创新消费场景,激发消费活力

随着“用好消费金融、释放消费潜力”等金融支持扩内需的持续深入,消费金融APP活跃用户规模将保持稳健增长的态势,进而在拉动内需、促进消费升级、服务实体经济中扮演更重要的角色。

互联网医疗月度观察——规范化、合法化、严监管的网络售药新时代到来

2023年1月13日,易观发布《互联网医疗月度观察——规范化、合法化、严监管的网络售药新时代到来》的分析报告。随着《药品网络销售监督管理办法》的正式颁布,有着巨大民生需求,且仍在释放巨大增长潜力的网络售药市场,正式进入有法可依、有章可循的规范监管时代。其中对药品,网络销售管理、第三方平台管理以及各方责任义务等均作出了规定,促进第三方平台自主自查,下架违规药品、暂停违规商家营业,强化消费者合理用药意识。同时随着《办法》的正式施行医生将获得更多的主动权,在未来医生将成为吸引患者的关键。

IAA品类洞察:扫描品类加快变现,如何抓住增长机遇?

易观分析:工具产品是IAA行业中的经典品类,开发门槛较低、变现模式成熟。从近期的商业化表现来看,我们关注到其中的扫描品类呈现高速增长之势,正释放出更多的发展潜力: ①行业方面:扫描品类的用户规模已超2千万,使用场景明确且应用范围广,需求地位随数字化趋势持续提升; ②商业化方面:扫描类产品广告样式丰富,其变现数据在近期实现快速增长。预计随着智能化扫描识别功能的发展,产品的应用场景将更趋多元,将带动变现能力进一步提高。 在此背景下,我们基于穿山甲、巨量算数及易观分析研究,从市场概况、产品开发、广告变现方面帮助开发者了解扫描与充电品类、洞悉行业趋势,解决立项开发难题。

2022互联网母婴行业用户洞察

易观分析:随着生育鼓励政策的推进,新生二孩占比提升,同时推动母婴行业规模继续增长。而在下沉市场,人口红利更为明显,高频、高份额增长使得下沉市场成为母婴市场的新增量;同时,线上渠道增速保持高位,更具发展潜力。随着母婴用户代际更迭,90后带来新型消费观,推动精细、专业品类需求增加,购买习惯也发生变化,前置性做功课成为购买环节之一。 在此基础上,母婴用户形成了丰富的需求表达,并在重点品类关注上呈现出新特点:婴儿食品中,母婴用户喂养更加精细化、科学化,关注食用方法和配方功效;辅食作为婴儿均衡营养的重要来源,已经发展成为计划性餐食,成为重点关注产品。尿不湿中,随着使用场景和功能需求的增加,尿不湿细分品类更加丰富,材质安全性关注度上升迅速。母婴洗护中,品类方面护肤品搜索份额上升迅速,洗护常识仍是母婴用户最底层的内容需求,而植物成分成为科学护肤的新潮流。 易观分析与百度营销联合发布《2022互联网母婴行业用户洞察》,对行业背景与用户行为特点进行分析,探索营销实践。百度营销依托全面的产品功能和丰富的母婴内容,精准触达母婴人群,打造用户全旅程营销链路,服务母婴企业。

信用卡市场发展洞察:商业银行竞逐大零售,浦大喜奔APP探索大零售融合经营体系

易观分析:信用卡业务发展历经高速发展后增速回落,跑马圈地带来规模爆发增长后面临向精细化经营竞争转变。伴随信用卡新规落实,进一步推动信用卡业务向专业化、差异化、精细化经营发展。同时,国家“大统一”市场建设、内需大循环为主体的新消费格局构建,激发国内市场消费潜力,将促进承载消费服务功能的信用卡业务向“大零售”融合发展布局,并成为以信用卡为代表的银行零售业务成为银行机构发展重点之一,尤其股份行加速以信用卡APP平台为核心探索大零售融合经营体系。

2022年无糖茶饮料发展洞察分析

易观分析:《数字经济全景白皮书》浓缩了易观分析对于数字经济各行业经验和数据的积累,并结合数字时代企业的实际业务和未来面临的挑战,以及数字技术的创新突破等因素,最终从数字经济发展大势以及各领域案例入手,帮助企业明确在数字化浪潮下的行业定位以及业务发展方向。 《数字经济全景白皮书》持续关注无糖茶饮料发展。本分析内容主要分析对象是中国无糖茶饮料发展态势,包括无糖茶饮料发展环境、发展现状、市场竞争格局及未来发展趋势。伴随消费能力提升及消费世代更迭,健康逐渐成为当下重要的消费主体,反映在茶饮料市场上,则呈现出含糖茶增长乏力、无糖茶强势崛起的发展态势。伴随健康意识的普及,无糖茶饮料正在接替含糖茶成为茶饮料市场最具潜力的品类。

2021年11月线上消费信贷市场用户洞察:头部效应明显,绿色金融成新风口

易观分析认为,随着宏观经济的逐步改善与居民人均消费能力的提升,消费金融市场的增长空间仍具潜力

中国共享充电宝行业洞察2020

2020年7月27日,易观发布了《中国共享充电宝行业洞察2020》的专题分析。目前,中国共享充电宝行业已迈入关键发展期,各大品牌通过深化场景布局、探索流量变现、加速市场扩张等方式开展多维竞争。在此过程中,头部厂商已建立起综合优势,行业格局渐趋稳定。 2020上半年,共享充电宝行业受到疫情冲击,厂商们的持续经营及业务扩张能力普遍下降,优胜劣汰加剧;在疫情得到控制后,头部厂商积极通过开展设备消杀、布局便民场景等动作推动业务有序复苏。预计后疫情时代,行业竞争壁垒与集中度还会进一步提升;同时,在5G时代的红利之下,共享充电宝+生态将日趋完善,促进行业充分释放增长潜力

中国移动阅读市场年度综合分析2020

2020年4月8日,易观发布了《中国移动阅读市场年度综合分析2020》的年度分析。2019年,我国数字阅读行业市场规模达到222.32亿元人民币,环比比增长28.37%,营收主要受到用户平台付费、版权收入和广告收入拉动。行业持续稳步发展。行业厂商排序上,主要厂商掌阅科技和阅文集团仍保持头部TOP2地位。免费阅读行业厂商快速发展,七猫免费阅读APP增长速度极快,MAU目前已突破3000万。目前,行业主要发力方向为:(1)版权运营扩圈化(2)”内容+音视频”形式联动拓展用户使用场景(3)免费阅读模式拉取行业外新用户。未来,行业有两大主要潜力:(1)发力下沉:与短视频的联动和免费阅读模式,挖掘下沉市场潜力(2)5G+相关技术:5G和配套技术的应用,开发新的场景。疫情下,行业有效利用线上流量上涨和用户粘性提升机遇,为行业赋能。
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