滑雪运动现象级翻红，冰雪消费持续释放“热”效应，滑雪运动成为更多大众选择的休闲娱乐运动，滑雪胜地成为冬季旅游热门目的地。易观分析认为，滑雪目的地火热表明滑雪已经不仅仅是一项运动，更是一种休闲娱乐和度假方式，成为了冬季旅游生活全新的体验。

易观分析：在“全民健身”的积极氛围下，大众运动健身意识增强，习惯逐渐养成，对线上健身内容的专业性、健身场景的丰富性、健身形式的趣味性提出了更高的要求，激发相关平台、厂商进一步创新商业模式、推动全民健身朝着产业化进一步发展。 互联网的全面普及以及物联网、5G、云计算等新技术的进一步发展为体育健身领域带来新的驱动力，通过多元健身场景搭建、智能设备融合应用、沉浸式交互体验升级等方式，新技术应用下的全民健身能够更有效满足用户多元化、个性化、智能化的健身需求。

2019年9月27日，易观发布了《2019年中国体育发展白皮书》的分析报告。本分析中国足球、篮球、排球、乒乓球、羽毛球、网球、田径、游泳、冰球（冰雪）、电竞、健身为代表体育运动项目，以各运动项目的发展现状为研究对象。包含但不限于竞技体育举办情况、竞技体育获奖情况、大众体育活动内容、体育商业厂商情况等。通过对基本情况的研究分析，构建完整的评价体系。从竞技体育发展指数、大众体育发展指数、其他体育服务及衍生产业发展指数三个大角度入手对目前中国各运动项目的发展有一个较为客观的评价。

2019年6月5日，易观发布了《中国精英体育赛事商业价值观察2019 》专题报告。19世纪，一些从传统体育项目中衍生发展而来的运动项目在欧美国家开始萌发、流行。这些吸引了较多精英群体参与其中的运动项目被定义为精英体育运动。因经济、文化、场馆配置等原因，精英体育在欧美国家蓬勃发展：不仅拥有广泛的群众基础，更建立了完善的职业联赛体系。过去，中国大众接触精英体育运动的门槛极高。但随着社会、技术的发展，这一门槛正在降低。在中国，精英体育运动正呈现出“泛精英化”的趋势，用户群体呈现出的高价值也为整个市场带来了更大的发展潜力。基于上述，腾讯营销洞察携手腾讯体育及易观，通过专家访谈、问卷调查等多层次调研及分析，综合展现精英体育运动及相关赛事在中国的发展，勾勒用户画像，揭示在供需双方引导下精英体育市场的商业价值，助力中国体育产业不断向前迈进。

2018年6月28日，易观发布了《中国在线运动健身市场年度综合分析2018》的年报。伴随着经济发展、消费升级，大众在运动健身上的投入越发增加。在线健身市场面对不同群体，以不同运动项目切入，经过几年发展已经形成一定格局。厂商发展折射出行业发展路径，接下来厂商究竟是向产业链上游移动进行体育赛事服务，还是攻占下游死守C端客户实现课程、电商变现？本文带您了解一二