2023年开始，各级体育赛事火热重启，成都大运会落下帷幕，从8月份开始还有欧洲五大联赛、杭州亚运会、NBA等多个重大体育赛事陆续开赛，2024年也有奥运会、欧洲杯等大型赛事，既满足观众热情，又促进了体育市场快速回暖复苏，各个体育产业细分领域逐步进入良性高质量发展通道，尤其是体育营销发展打开空间。在政策促进、技术升级和用户支持等多种利好带来的新窗口期，体育营销的体育本体、传播环境、消费群体三大核心元素也展现出新的特征。尤其是互联网技术的渗透和数字媒体平台的加入，让体育赛事版权的内容化效率有了大幅度提升，无论是赛事方、平台方还是广告主都在更大程度的挖掘体育+内容的开发潜力，通过更多样化的内容产品扩大体育营销边界。

近日，易观分析与App Growing Global联合发布了《中国游戏出海发行策略分析2021》，对海外不同国家及地区的产品、媒体及宣发策略进行分析，旨在增进公众对中国移动游戏出海发行业务的了解，为移动游戏厂商及开发者提供参考意见。

由于结婚心态和交友目的发生改变，
95后年轻一代的社交需求和恋爱玩法正变得更加多样化。在这一背景下，婚恋社交产品在向泛娱乐拓展和融合的同时，
也在试图借助熟人关系链创新服务模式；商业模式上，除了加大基于流量规模的会员付费和广告、商业合作的投入，摸索更多基于“服务付费+内容付费”的增值服务变现方式成为行业在当前环境下进一步发展的重要助力。 2018年以来，以伊对为代表的新兴约会恋爱类产品借势视频直播快速崛起引发业内关注。开拓新场景、新人群的需求与媒体内容视频化的趋势，吸引各类社交厂商跨界竞争。映客、虎牙依托娱乐直播优势，推出视频相亲产品对缘、伊起；陌陌从陌生人社交切入，上线视频相亲交友应用“对对”，旗下探探通过上线“牵手恋爱”进入婚恋社交领域；百合佳缘和珍爱网也分别推出独立的视频相亲应用花丛、趣约会，2019年婚恋交友与泛社交类领域交叉渗透，婚恋社交市场竞争加剧。 2020年开年，受疫情影响，婚恋线下门店的运营与服务履约受到明显阻滞，但另一方面，线下相亲场景“被迫”转移至线上，无形中让更多人认知并体验到线上相亲交友形式，加速了人们对线上相亲交友的认可。预计疫情过后，部分目的感极强的婚恋社交需求仍然会回归线下，但在疫情期间的用户认知教育下，会有更多的年轻用户愿意尝试并选择线上相亲形式，“云相亲”将迎来风口。

Analysys易观研究认为，移动端转型不及时、产品创新不足是开心网、天涯社区、人人网为代表的社会化媒体平台用户流失、业绩下滑的主要原因。

Analysys易观分析认为，随着近年智能终端迅速普及、大体积媒体文件数量不断增长，传输工具在网络欠发达地区及学生、务工人员等特定群体中愈发流行。2012 年，快牙和茄子快传等产品开启了中国传输工具应用市场大门，随后更增加了多人群传、应用传输等新功能，为智能手机间传输带来了革命性变革，受到市场青睐。经历四年的发展，目前国内传输工具应用市场显现市场集中度高、市场格局基本稳定的特征，前三名快牙、茄子快传和闪传占据了绝大部分的市场份额。

Analysys易观分析认为，社会化媒体广告及营销价值的不断深化，来源于社会化媒体较强的用户渗透率以及厂商对于自身广告产品的精细化运营程度加深。

从2015年第4季度中国社会化媒体广告及营销市场份额情况来看，腾讯凭借社会化媒体产品矩阵以及海量用户流量的优势以55.9%的市场份额稳居领先地位；其次为市场份额占27.4%的微博，两者占整体市场规模八成以上。

2015年7月1日，易观智库发布了《中国移动新闻资讯APP市场专题研究报告2015（简版）》，本报告研究包括移动新闻资讯APP、媒体新闻客户端、聚合信息客户端，及的产品包括：凤凰新闻、今日头条、搜狐新闻、腾讯新闻、网易新闻等。

2013 年，中国市场中的移动游戏产品以每月上百款的速度推向市场，其中不乏具有创新性与良好品质的创新型产品，一方面为市场规模的扩大提供助力，另一方面也吸引更多的移动游戏用户转变为移动游戏玩家。在此市场背景之下，易观智库与数十家移动游戏媒体及投资机构联合发布《中国移动游戏市场新锐产品及最具投资价值企业研究报告 2013》 。对 2013 年的中国移动游戏市场做出盘点，并为广大的移动游戏企业与投资机构提供参考的依据。

中国市场拥有超过9亿潜在数字消费者 60%互联网用户运用互联网来做食品饮料等快消品的 购买研究 40%互联网用户有网络购物的经历 46%互联网用户运用社会化媒体来做购物决策 65%智能手机用户通过手机搜索产品信息，97%用 户曾使用手机考察某种产品或服务 50%智能手机用户通过手机搜集到的信息改变了在 实体商店内的购买意愿 51%智能手机用户在手机考察产品后进行离线购买