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2022年中国篮球内容消费趋势洞察

易观分析:篮球是国内参与度最高的运动项目之一,具备广泛的用户基础。截至2021年底,我国篮球场地数量超过105万个。 篮球产业在快速扩大的体育市场中率先吃到增量红利,已初步构建起了内容丰富、结构相对完整的赛事经济生态。从赛事分布来看,篮球是仅次于足球的第二大赛事领域,赛事生态相对较为发达。 随着移动互联网的普及,以咪咕、腾讯为代表的平台长期布局NBA、CBA等头部赛事IP,引领小屏逐渐成为主流观赛渠道。 在流量和内容优势的基础上,众多流媒体平台纷纷开始提供多样化的篮球赛事营销服务,以便更有效地开发篮球赛事资源价值,其赛事营销价值日益凸显。

中国互联网广告市场年报2020

2020年8月17日,易观发布了《中国互联网广告市场年报2020》的分析报告。2019年受宏观经济低迷和互联网用户增长放缓影响,中国互联网广告市场整体发展环境趋于恶化,厂商间竞争激烈,但市场在危机中蕴含生机,B站、知乎等新兴流量平台开始破圈,吸引广告主注意力和预算倾斜;2020年整体市场受新冠疫情影响严重,未来疫情与生产、生活长期共存局面渐成共识,厂商需要积极开拓新兴媒体资源,创新营销模式,谋求长远发展。
2019年中国互联网广告市场实力矩阵分析:宏观环境持续恶化,新媒体开发能力将成为厂商竞争重点

2019年中国互联网广告市场实力矩阵分析:宏观环境持续恶化,新媒体开发能力将成为厂商竞争重点

2019年中国互联网广告市场受宏观经济环境影响较大,整体营收增速出现下滑,在互联网用户流量红利消失和媒体资源进入存量的背景下,整体市场环境并不乐观,但在技术的飞速发展下,互联网广告或将出现转机,技术创新催生变革性媒体平台,媒体带动营销模式变革,从而推动市场进步。

中国在线旅游市场生态图谱2019

2019年9月16日,易观发布《中国在线旅游市场生态图谱2019》的生态图谱。报告对在线旅游产业链进行综合梳理,从供应商、渠道商、媒体和营销平台、支撑平台等四个方面进行总结与分析。在线旅游市场的发展依赖于各环节的共同推进,上游供应商发力自有渠道建设,渠道端TO B、TO C资源环节打通,驱动数字化运营,营销层面,短视频、社交应用参与其中,同时随着支撑平台智能化应用落地,旅游服务效率得到提升。未来数字化进程步伐加快,在线旅游市场开始迈进全产业链精细化运营阶段。

中国信息流广告市场专题分析2019

2019年4月22日,易观发布了《中国信息流广告市场专题分析2019》分析报告。目前中国信息流广告市场发展迅速,成为移动端资讯内容平台最主要变现形式,头部厂商持续深度开发媒体平台广告资源,抢占广告主预算,竞争日趋激烈。《中国信息流广告市场专题分析2019》重点分析了市场发展背景、现状、重点厂商以及未来趋势,为媒体方、广告代理商、广告主等市场参与者展现当前市场发展的最新情况。

中国互联网广告市场年度综合分析2018

2018年8月13日,易观发布了《中国互联网广告市场年度综合分析2018》的分析报告。作为数字化程度明显较高行业,互联网广告市场在新兴媒体资源不断涌现和技术推动下,继续保持稳步增长趋势,目前领先厂商面对互联网进入存量市场现状,开始挖掘细分用户群体营销潜力,升级营销策略,进一步提高投放效果;另一方面,政策对媒体平台的监管力度持续加大,已经传导到下游广告投放环节,未来严厉监管预期不变,行业厂商需要重点关注政策风险。
易观:2017年中国互联网广告市场AMC  市场处于成熟期 原生广告取得长足进展

易观:2017年中国互联网广告市场AMC 市场处于成熟期 原生广告取得长足进展

在目前整体中国广告市场增长停滞的情况下,互联网广告市场始终保持较好增长,在整体市场上占比不断提高,目前新兴技术层出不穷,新媒体依然处于高速发展阶段,领先厂商继续加强内容投资,在存量市场最大限度抢占用户使用时长,直播、短视频等新型媒体平台拥有可观的未开发市场潜力,原生广告与新兴媒体形式持续融合发展,广告与内容的边界开始模糊,来自内容层的广告资源非常可观,并获得广告主的重视。另外技术对广告行业的基础性改造也在推动产业快速向前,AI和区块链技术将在精准营销、广告转化、流量保证等方面全面促进行业稳健发展。
易观智库:2015年中国互联网动漫市场实力矩阵分析 格局不稳定 原生内容与正版化能力将成为分水岭门槛

易观智库:2015年中国互联网动漫市场实力矩阵分析 格局不稳定 原生内容与正版化能力将成为分水岭门槛

Analysys易观智库分析认为,动漫产业自2004年启动市场化和产业化进程以来,在传统媒体和互联网新媒体的环境中同步演进成长。随着互联网的深入应用,特别是移动互联网技术的普遍应用,动漫产业链正逐渐完善。本报告主要以平台用户规模、内容规模、签约作者人数、资本实力与品牌声望等5方面作为评价厂商现有资源能力的重要指标。
易观智库:2015年中国网络视频平台市场实力矩阵分析 领先者象限竞争胶着 厂商以内容为根基发展创新

易观智库:2015年中国网络视频平台市场实力矩阵分析 领先者象限竞争胶着 厂商以内容为根基发展创新

根据Analysys易观智库近期发布的《中国网络视频平台市场实力矩阵2015》,Analysys易观智库对2014至2016年主要网络视频媒体厂商在实力矩阵中所处位置以及现有资源和创新能力的变化做如下解读。

腾讯一站式效果营销

在2013易观电子商务盛会上,腾讯网络媒体事业群广告平台部总经理郑靖伟先生针对当前电商行业尤为关注的互联网效果广告发表了精彩演讲,提出了“一站式效果营销”新思维,总结了效果广告营销中需要关注的四大要素――“资源、数据、算法、品牌”。
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