2018年8月1日，易观发布了《“品味生活”消费趋势分析》的分析报告。中国整体人口结构与学历结构的变化，使未来的消费人群也悄然改变；经济的持续增长，可支配收入与支出水平的提高，又称为消费不断扩大、不断升级的基础。在这样的大环境下，用户有什么样的消费需求和消费表现？易观联合网易考拉将用不一样的视角带给你最直观的感受。

易观智库近日发布《2013LBS旅游市场用户行为研究报告》，报告显示：❶北上广深一线城市比例居高，高学历白领占市场主体 ❷微博、微信位列社交分享第一梯队，深度位置信息需求旺盛 ❸手机地图转型生活服务平台，初步获取用户认可 ❹一站式服务和深度POI信息需求高。

　　此次调研显示，无线搜索用户群中男性占比非常高，男性用户占比达91.2%，女性用户占比仅为8.8%。　　此次调研结果显示，无线搜索用户年龄段主要集中在16~35岁，占比达90.5%，其中21~25岁年龄段用户比例为36.7%，其次是26~30岁年龄段用户比例为29.9%，31~35岁年龄段的用户群占比为14.0%，16～20岁年龄段用户比例为9.9%。而16岁以下和35岁以上的无线搜索用户的占比较小。 　　此次调研结果显示，无线搜索用户的受教育程度较高，具备高中及以上学历的用户占比为80.3%。其中高中及同等学历用户比例为37.9%，大专及以上学历的用户占比�

　　易观发现 　　手机阅读用户年龄偏低仍集中在20-30岁之间，占比超过50% 　　手机阅读用户呈现“低学历、低收入、低支出”属性 　　手机阅读已经成为用户使用频次较高的移动应用，阅读频次每天3次以上与2-3次总占比达到59%。阅读时长1-2小时较多，占比达21% 　　从手机阅读用户内容类型占比来看，内容碎片化特征明显 　　用户阅读的资讯类型集中在综合新闻与数码通讯类，分别占66.5%、51.7%。 　　手机阅读用户主要以直接登陆网站或者客户端软件在线阅读方式为主。 　　手机阅读用户使用手机阅读的场景较为集中在三个场景，分别为睡觉前、等待时、乘坐交通工具时，占比分别为51.5%、49.9%、40.5%。 　　手机阅读用户可接受的内容呈现方式首先以“文字+图片”形式为主，占比57.9%。 　　手机阅读用户浏览的文学网站中，移动书城、起点中文网占比较高，分别为29.3%、24.9%。手机阅读用户中没有浏览过文学网站的用户相比2010年调研数据呈下降趋势。 　　运营商阅读客户端发力明显用户主要通过移动端获取客户端应用 　　头条资讯推送及离线下载阅读是用户对新闻资讯阅读的主要需求 　　手机阅读用户满意度偏中等，用户依然对流量费用较为恐惧 　　手机阅读用户付费意愿与付费金额仍呈现较低状态，传统文学内容现阶段用户付费现状及付费意愿均不够理想 　　多数手机阅读用户对电子阅读器认知度仍较低相比去年有增加，500元终端仍无法打动用户低价终端需要配合内容共同推

此次调研显示，手机阅读用户以女性群体居多，占比达58.8%，男性用户比例为41.2%。 此次调研结果显示，手机阅读用户年龄以21-25岁居多，占比为42.3%，其次是26-30年龄段用户，占比为28.0%，年龄段为31-35及16-20岁的用户占比相当，分别为10.9%、10.5%，而16岁以下及36岁以上手机阅读的用户占比较小。 此次调研结果显示，手机阅读用户接受教育的程度普遍较高，本科、大专、研究生占比较大，占比分别为52.1%、19.7%、14.2%，尤其以本科为主，占比超过一半份额。其次为高中/中专/职高/技校等，初中及博士或以上学历的人群占比

数据显示69.8%的IM用户为男性，30.2%的用户为女性，男女比例约为7：3, 男性在日常工作和生活中沟通相对更为频繁。 中国即时通信用户年龄主要集中于18-35岁，为学生及职场群体。   32%的用户年龄集中与25-29岁，则表示职场用户为第一用户群体，而29.3%的用户年龄集中于18-24岁，对比学历结构可知：大学生及脱离学校不久的年轻用户群为第二群体。 43.5%的用户为本科学历；27%的用户为大专学历；中国即时通信用户中高学历用户占整体用户的87.9%。 中国即时通信用户中27.3%的用户为公司职员、18.9%为学生。职场、学生群体在工

从整体用户的比例来看，中国网络游戏用户仍以男性为主：77.5%的网游用户为男性，而女性用户则为22.6%。男性比例较2008年提升了约2%。   中国网络游戏用户的主要群体仍是男性。所以强调“战争、竞争、团队、荣誉”的游戏题材仍是市场主要游戏题材。        中国网络游戏用户中 23-25岁年龄段的用户占到了整体的36.1%，这一群体的主要特征是具有固定收入或较高学历；   高龄网络游戏用户比例仍有待提高，28岁以上用户占16.4%，随着中国网民的渗透率增长，网络游戏仍有很大的高?

中国web2.0用户男性偏多，占59%，女性占41%。男女比例基本均衡。 中国Web2.0用户中 25-29岁年龄段的用户占到了整体的30.6%，年龄分布与中国网民年龄分布相近 。 中国Web2.0用户本科学历用户占整体的40.7%，而大专以上学历占到23.5%。 本科学历用户为主要群体。 中国Web2.0用户中28.8%为公司员工、19%为学生。这两大群体为主要用户群体。    中国Web2.0用户收入集中于2500元以下，占55.7%与其主要用户群特征相符。 中国web2.0用户分布相对均匀，由于PC终端的普及问题，县级及以下地区稍用户比例有所降低。 P-

参与此次调研的男性用户比例为57.2%，女性用户比例为42.8%。 参与此次调研用户群体主要为年轻群体，其中18-24岁年龄段的用户比例为36.5%，其次25-29岁年龄段的用户比例为24.7%，而30-35岁年龄段的用户比例为20.3%，35岁以上和18岁以下用户比例相对较少。 参与此次调研的用户的学历构成中，一半以上的用户是本科学历，其次是25%的用户是大专学历，而高中/中专/职高/技校的用户占13%。研究生以上学历和初中及以下学历的用户较少。 此次被调研用户的职业构成中，学生和企业/公司一般工作者共占有一半的比例，其次企业管理层的用户比

此次调研结果显示：男性用户的比例占55.7%，女性用户的比例占44.3%。较2007年，性别比例变化幅度不大。 调研结果显示网上零售市场，男性用户数量略大于女性，与网民性别比例55：45近乎一致。 此次调研结果显示：用户的年龄主要分布在18至35岁之间 ，其中年龄在18-24岁的用户比例占到29.5%，年龄在25-29岁的用户比例占到34.0%，年龄在30-35岁的用户比例占到19.8%。   相比2007年，用户的年龄结构略有上移，与网购品类的变化形成对应。此次调研结果显示：网购用户中大专及大专以上学历站到了近8成的比例，其中本科41.