图1-1 PEST分析模型　　中国网络广告行业首个标准《中国互联网广告推荐使用标准(试行)》开始试行。　　《标准》中，将目前互联网中的广告形式分为通栏、半通栏、按钮、全屏、文字链、焦点图、画中画、矩形、摩天楼、鼠标响应横幅、流媒体、背投、浮动图标、对联、直邮、翻卷、视频贴片、种子视频、视频框暂停、闹钟、视频角标、AIO、富媒体、视频等待窗口、小图标、对话窗口PE、对话窗口P4游戏定制、邮箱类广告形式等28种，并且详细规定了与这些形式所匹配的尺寸、文件大小和文件格式。利用六个月时间，逐步向推荐使用标准靠拢，淘汰?

互联网专业术语定义 名词 说明 网络媒体 易观将网络媒体定义为互联网内容的承载方式，例如信息门户，数字杂志，富媒体等。  网络广告 互联网广告是指经济主体（进行商业活动的企业和个人），以推广自己的品牌、产品或服

富媒体（Rich Media）指具有动画、声音、视频、交互性的信息传播方法。富媒体是建立在多媒体基础上的一项新技术，与多媒体技术最大的不同在于，多媒体的应用一般没有交互性，而富媒体却增加了交互性概念。富媒体广告除了提供在线视频的即时播放之外，内容本身还可以包括网页、图片、超链接等其他资源，与影音同步播出。 富媒体广告形式多样，几乎各个第三方技术提供商都有自己的分类，门户媒体也有各自的名称定义，到目前并没有真正的行业标准。综合各种类型的特点，富媒体广告形式主要包括弹出式广告、插播式广告、扩展式广告、漂浮广、?