2023年1月9日，易观发布了《2022年中国潮流运动消费发展白皮书》。近年来，潮流运动兴起，与传统竞技体育运动相比，潮流运动趣味性更浓、社交属性更强，而且具有休闲性、多样性、灵活性，在政策的引导、群众认知升级以及流行文化的驱动下蓬勃发展，目前已经具有广告营销、教育培训、体育赛事、运动用品等商业实践，正迎来发展机遇期。 从潮流运动爱好者特点来看，年轻群体具有高关注、深参与的特点，定期、主动关注成为潮流运动爱好者的日常，趣味性、挑战性和潮流性是选择参与潮流运动的重要原因。随着潮流运动的规范化，人们的态度也更加宽容，多数父母并不反对孩子参加，而越年轻的父母则越倾向于支持孩子参加。潮流运动消费者则愿意为爱好买单，服饰和场地是主要消费种类，年轻潮流与否是其重要考量。 未来，潮流运动将加速规范化布局，搭建专业化发展体系，与文化业态产生更广泛的融合，提升商业化程度，创新模式，打开更大想像空间。

易观分析：本报告从数字人民币支付业务链出发，在剖析数字人民币基本属性的基础上，洞察数字人民币在C、B端支付场景的创新实践及未来发展趋势，同时展现支付头部机构在数字人民币领域的实践情况，为支付厂商加快“数字人民币在系统稳定性、产品易用性、场景适用性”等能力建设提供帮助和引导，推动支付机构加快构建具有高度适应性、竞争力、普惠性的现代数字人民币支付体系。

易观分析：《数字经济全景白皮书》浓缩了易观分析对于数字经济各行业经验和数据的积累，并结合数字时代企业的实际业务和未来面临的挑战，以及数字技术的创新突破等因素，最终从数字经济发展大势以及各领域案例入手，帮助企业明确在数字化浪潮下的行业定位以及业务发展方向。 《数字经济全景白皮书》持续关注区块链金融。迄今为止，区块链技术已经在各个金融细分领域，例如银行、保险、证券、支付、期货等落地了丰富多样的应用，为传统金融业务提升效率的同时强化了合规透明度。与此同时，基于区块链的智能合约、存证留痕、隐私保护也在金融行业得到普遍应用。本分析从区块链金融的基本属性出发，围绕区块链金融的场景应用现状，从区块链的技术特征、政策背景、重点场景等展开综合分析，并提炼区块链具体是如何改善传统业务流程、提升金融服务质效的，总体看，本文更加侧重于金融业务层面，重点阐述区块链技术的运用究竟能够为金融业务带来何种价值。

易观分析：近三十年来，在游戏认可度逐渐提升、用户经济水平提高、游戏产品多元化与精品化程度增强的背景下，游戏行业快速向好发展，据易观分析数据，2021年中国网络游戏市场规模已达3,647.8亿元，游戏产业已经成为了一个举足轻重的文化与科技产业。 而在全球范围内，游戏所具备的文化创意和科技技术属性，也吸引了大量的学者关注，诸多研究团队长期致力于探索和研发游戏在娱乐产品之外的价值。即，游戏除了可以拿来玩，还有什么用？

2022年6月8日，易观分析发布了《2022年中国现制柠檬茶市场发展洞察》的分析报告。本分析内容主要分析对象是中国现制柠檬茶市场的发展趋势及竞争格局，包括现制柠檬茶行业的发展进程、市场现状、主流玩家概况、典型案例分析及前景分析预测。 在消费升级、资本助力等因素推动下，作为现制茶饮中相对专业和独立的品类，现制柠檬茶进入高速发展阶段。由于健康属性突出、口感清爽、场景延展性高、供应链易标准化、性价比占优等品类特点，现制柠檬茶市场逐渐向全国化、数字化、零售化等趋势演变。目前尚未有绝对头部品牌出现，未来3-5年竞争格局将逐渐趋于稳定，具备品牌优势、供应链健全且运营能力强大的品牌将更有机会成为行业头部。

2022年3月24日，易观分析发布《国家产业政策不断加码，氢能步入加速发展期》的分析报告，《数字经济全景白皮书》浓缩了易观分析对于数字经济各行业经验和数据的积累，并结合数字时代企业的实际业务和未来面临的挑战，以及数字技术的创新突破等因素，最终从数字经济发展大势以及各领域案例入手，帮助企业明确在数字化浪潮下的行业定位以及业务发展方向。 《数字经济全景白皮书》持续关注氢能领域。为促进氢能产业规范有序高质量发展，2022年3月23日，经国务院同意，国家发展改革委、国家能源局联合印发《氢能产业发展中长期规划（2021-2035年）》（以下简称《规划》）。《规划》明确了氢的能源属性，是未来国家能源体系的组成部分，充分发挥氢能清洁低碳特点，推动交通、工业等用能终端和高耗能、高排放行业绿色低碳转型。同时，明确氢能是战略性新兴产业的重点方向，是构建绿色低碳产业体系、打造产业转型升级的新增长点。

2022年1月19日，易观分析发布《2021年中国现磨咖啡市场行业发展趋势白皮书》的分析报告，作为数字经济领域极具前瞻性的内容，《数字经济全景白皮书》通过详实的数据对数字经济进行全方位解读与复盘，帮助企业在数字化转型大潮下把握方向，寻找弯道超车的新机遇。 《数字经济全景白皮书》再添新篇章。咖啡市场的蓬勃发展，是近些年来新零售、新餐饮赛道中不可忽视的一股力量。我们先后看到了星巴克20年前进入中国，到瑞幸等品牌打破精品咖啡的小众属性，再到各类线上新式精品速溶咖啡的崛起。尤其在后疫情时代，中国现磨咖啡市场进入了新一轮的高速成长期，资本纷纷注入，新品牌层出不穷，老品牌、国际品牌、便利店咖啡等，都在激进的拓张，抢占中国市场的先机。 易观分析重磅发布《中国现磨咖啡市场行业发展趋势白皮书2021》，从行业发展现状、深层次的发展驱动要素、消费者需求与行为洞察、现磨咖啡的发展趋势等方面对中国现磨咖啡市场进行了深度剖析，并预判了行业未来饮品化、平价化等核心发展走势。

政策、5G技术、以及底层车载OS系统的不断发展升级，为车内娱乐系统奠定了发展途径，车载娱乐功能属性被放大。而音频作为与出行场景结合的天然体，正在出行场景下大放异彩。智能化、个性化内容服务成为焦点，音频与车内场景全面融合，打造全天无缝隙收听体验。

2020年11月2日，易观发布了《中国网络视频平台泛知识消费专题分析2020》的分析报告。视频作为移动端典型的线上服务平台，在用户覆盖广度、使用深度不断攀高的同时，视频平台在内容、服务上的延展性也快速铺开，用户普遍在视频平台上的内容消费体现出更强烈的多样性。对于泛知识消费来说，视频的平台效应以及有别与专业教育平台的综合属性使其逐渐成为泛知识消费的新打开方式，为泛知识消费构建起新的场景。

2020年4月28日，易观发布了《中国移动IP游戏专题分析2020》的专题分析。IP是移动游戏中重要的内容元素和组成部分，带有IP属性的移动游戏产品是市场收入增长的主要动力。2019年移动IP游戏在产业背景优化、精品游戏发展等因素的驱动下保持了持续的增长，市场规模达到了1295.1亿元，预计2021年将达1697.0亿元，在移动游戏市场中的占比进一步提升。