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旅游市场洞察——亲子游爆发,IP运营成就主题乐园

易观分析:暑期市场历来是旅游行业的黄金旺季,尤其是2023年的暑期市场更成为疫情后首个长跨度的假期,被各旅游商家寄予厚望。7月1日,暑期档正式拉开序幕。亲子游、研学游呈现出火爆增长的态势,根据携程数据:截至6月14日,暑期亲子游订单占暑期订单超过三成,同比增长超过7倍。除了亲子游外,大学生、银发族的出游需求也大幅提升,游客类型越来越多样,因此旅游商家提供的服务也向着精细化的方向发展。上海迪士尼度假区的火爆彰显出IP运营的重要性。近年来上海迪士尼积极与携程、飞猪、途牛等在线旅游平台展开合作,通过旗舰店、直播、超级日、网红打卡等形式对品牌进行宣传推广,品牌曝光度高、营销效果好,为中国本土主题乐园营销活动的开展提供了良好的借鉴。

阳光惠生活APP7.0打造“世界波”专区,助力用户“嗨”享世界杯

易观分析:随着信用卡市场进入存量竞争时代,卡量增速趋稳,银行拓新、促活的竞争日趋激烈,通过搭乘购物节、热点赛事等开展营销活动,是银行提高用户对信用卡认知,积极拓宽人群触达渠道的重要手段。受全民关注的世界杯,更是受银行机构青睐,各银行紧抓“世界杯”热点,瞄准作为世界杯球迷相对优质的客户群体,纷纷推出联名的世界杯主题信用卡,及依托信用卡APP联合各大平台和服务商,推出系列消费优惠活动、娱乐增值活动等,提升活动触达率和用户参与度,借势获取用户增长和活跃,在激烈的信用卡用户竞争中抢占机会。

2022年中国在线音频内容消费市场分析

2022年1月24日,易观分析发布《2022年中国在线音频内容消费市场分析》的分析报告,目前,国内在线音频内容消费市场处于高速发展阶段。根据易观分析数据显示,2021年中国“耳朵经济”市场的活跃用户规模已达到8亿人次,其中在线音频细分市场的月活跃人数稳定在3亿人次,且呈现出稳步上涨的态势。根据调研结果显示,当下用户对包括内容付费、广告植入、品牌定制节目/活动在内的音频内容消费态度积极,未来以播客、有声剧为代表的音频形态有望成为品牌营销的重要阵地之一。

易观分析:2021年第3季度手机银行活跃用户环比增长2.75%,财富管理拓展深化

2021年第3季度,手机银行积极践行普惠金融,同时也加大了财富管理力度投入,助推了移动端活跃用户规模的增长:一是商业银行继续提升老年、小微企业、三农等下沉市场渠道服务能力,挖掘普惠金融市场流量。二是拓展财富管理业务,一方面降低A类基金申购费率,加大前端不收费的C类基金布局提升基金业务竞争力;另一方面上线财富管理活动,加大财富管理业务营销。第3季度,手机银行服务应用行业活跃用户规模为6.27亿户,环比增长2.75%。2021年9月由于用户金融需求较大、手机银行功能迭代及活动运营措施增多,手机银行服务应用行业月活为4.81亿户,环比增长3.84%。
旅游行业数字化进程分析——易观:2019年第3季度在线度假旅游市场交易规模361.69亿元人民币,假期旅游需求集中释放,厂商积极备战大促营销

旅游行业数字化进程分析——易观:2019年第3季度在线度假旅游市场交易规模361.69亿元人民币,假期旅游需求集中释放,厂商积极备战大促营销

2019年第3季度,在暑假经济与中秋国庆假期带动作用下,用户出游意愿高涨,亲子游、研学旅游、避暑游、毕业旅游等多样主题吸引到更多细分市场用户群,为在线度假旅游市场输送可观的流量,使得本季度在线度假旅游市场交易规模大幅上涨。为迎接用户旅游旺季度假需求释放,厂商方面积极备战大促营销活动,延长消费决策周期,以高质量服务内容配置特色旅游产品。
招聘行业数字化进程分析——易观:2019年第3季度中国互联网招聘市场规模为29.8亿元 头部平台重点布局秋招黄金季推动行业增长

招聘行业数字化进程分析——易观:2019年第3季度中国互联网招聘市场规模为29.8亿元 头部平台重点布局秋招黄金季推动行业增长

2019年第3季度,互联网招聘行业的市场规模增长至29.8亿元。各大平台抓住此次黄金季积极布局,围绕用户的秋季招聘求职需求进行了一系列产品升级、活动营销,推出招聘专场和更多服务与工具,推动招聘求职领域活跃人数进一步增长。欲了解具体的政策解读、市场规模和竞争格局解析、发展趋势分析等内容,敬请浏览以下文章:
旅游行业数字化进程分析——易观:2018年第4季度在线住宿预订市场|持续改进服务提升用户体验,创新内容营销成为厂商发力点

旅游行业数字化进程分析——易观:2018年第4季度在线住宿预订市场|持续改进服务提升用户体验,创新内容营销成为厂商发力点

在国庆黄金周和跨年假期的共同助推下,在线厂商们不断提升住宿产品质量与服务、丰富酒店+X组合品类、发力产品内容创新和展示形式,将多个活动节点串联实现长线营销,在淡季高度保持了用户对在线住宿产品的关注度并提高了转化率;同时,头部厂商继续赋能酒店商家端,协力供应侧改革提升运营效率;共享住宿行业持续市场扩张和房源优化策略,使在线住宿市场整体在淡季中仍有不俗的表现。
婚恋行业数字化进程分析——易观: 2018年第4季度中国互联网婚恋交友市场规模达11.48亿元 产品和内容迭代加速

婚恋行业数字化进程分析——易观: 2018年第4季度中国互联网婚恋交友市场规模达11.48亿元 产品和内容迭代加速

2018年第4季度,中国互联网婚恋交友市场规模达到11.48亿元人民币,环比下降1.6%,下降主要受季节性因素影响。围绕匹配和互动效果的产品和内容生态建设正成为突破婚恋社交用户增长瓶颈的重要推动力。在婚恋市场用户积累和品牌沉淀初步完成后,驱动用户增长和留存的关键已不仅仅是大面积的营销和品牌活动,还有产品的持续推新。
易观:2018年中国跨境进口零售电商市场实力矩阵分析

易观:2018年中国跨境进口零售电商市场实力矩阵分析

2018年,处于高速发展期的中国跨境进口零售电商市场竞争更加激烈,该实力矩阵图谱从现有资源和创新能力两个维度描绘了各主要厂商在竞争中的位置。综合型平台通过更新品牌、拓展仓储和扩大品牌合作,依然维持着竞争优势和市场占有;小型厂商通过深耕细分市场、完善供应链尝试拓展着生存空间。各厂商也通过线下布局和组织营销活动,尝试提供新的消费场景和体验,满足用户更高的需求。
易观:2018年5月城市用车整体规模与4月持平 行业玩家紧跟节日热点开展营销活动  专车企业加速城市扩张与生态化布局以抢夺市场

易观:2018年5月城市用车整体规模与4月持平 行业玩家紧跟节日热点开展营销活动 专车企业加速城市扩张与生态化布局以抢夺市场

2018年5月,城市用车市场保持着增长趋势,主要APP的月活跃用户规模呈现出不同程度的上涨。
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