《数字经济全景白皮书》浓缩了易观分析对于数字经济各行业经验和数据的积累，并结合数字时代企业的实际业务和未来面临的挑战，以及数字技术的创新突破等因素，最终从数字经济发展大势以及各领域案例入手，帮助企业明确在数字化浪潮下的行业定位以及业务发展方向。 当前，中国互联网产业发展能力已经趋于成熟，国内互网渗透率高但增速放缓，在后疫情时代，除了扩大内需刺激消费，出海寻求新的增长空间，打造具有国际竞争力的企业已经成为很多行业的发展共识。在产业数字化发展趋势下，面对全球市场格局变化，出海布局更加需要依靠技术驱动创新发展，易观认为在移动游戏、新能源汽车、快递行业，数字技术能够为企业带来研发、数据、成本等差异化优势，并将在海外市场竞争中突出显现。

2018年第4季度，移动游戏市场产品供应问题持续发酵，用户规模及消费增长逐渐进入相对稳定的阶段，整体游戏市场规模为378.2亿元，相较上一季度有所回落。

2018年第3季度，随着暑期的到来，在精品产品增多以及厂商积极的资源投入的促进下，整体中国移动游戏市场规模环比增速回升7.39%，达到了434.5亿元。在发行商市场方面，在宏观环境逐渐趋于稳定的背景下，发行商竞争持续发展，主流厂商的产品和资源储备优势在存量竞争的过程不断得到体现，纷纷以自身的IP、产品、用户、渠道等资源优势为基础进行强化布局，这使得主流厂商的竞争壁垒不断增强。

易观：2018年中国移动游戏发行商市场实力矩阵分析 存量时代注重精益成长 业务布局助力综合发展

2018年第2季度，在用户增速持续减缓和产品供应不足等因素的综合影响下，环比增速减缓至5.2%，整体市场规模为404.6亿元。而在移动游戏发行商市场方面，相对稳定的市场节奏并没影响主流厂商的发展布局，这不仅是因为主流厂商拥有较为充足的产品储备，更多的是由于其在市场发展过程中存量运营能力的不断提升。因此，2018年第2季度，在强化自身优势的基础上的品类创新和市场拓展依旧是中国移动游戏发行市场的主流。

2018年第1季度，中国移动游戏市场规模达到了384.5亿元人民币，环比增速为9.8%。中国移动游戏已经完全走出增量红利时代，市场上现有的大量成长于流量时代的产品并不能满足用户持续升级的需求，产品的开发和运营将是未来收入增长的核心动能，而目前来看，海外市场的布局成绩将直接影响厂商之间的竞争格局。

2017年第4季度，中国移动游戏市场进入关键的年底产品布局季度，产品布局和竞争的加快，进一步促进了整体市场规模的增长，达到了350.14亿元人民币。其中，移动游戏发行商市场格局在保持基本稳定的基础上，进入了基于厂商综合能力的产品竞争阶段，主流厂商在自身资源积累和渠道把控之外，以产品为核心进一步提升自身市场竞争力。

2017年第3季度，我国移动游戏企业在本季度大力推出新品，在老牌产品持续发力的同时，新品不断吸纳用户，使得本季度中国移动游戏市场规模持续增长，达到308.16亿元，环比增长5.8%。其中移动游戏市场发行商格局变化不大，仍旧由老牌厂商把控。这主要是因为整体市场用户进入存量市场，老牌厂商优先布局具有先发优势，新兴企业后劲不足遭淘汰或被并购。

进入2017年后，中国移动游戏市场的发展并没有停止不断增速的脚步。作为头部产品，腾讯的《王者荣耀》迅速成长为国民游戏，而网易的《梦幻西游》则在发布两年后依然坚挺。本专题分析将从数据的角度出发，对两款游戏的产品运营、用户等数据等进行分析，在对比中发现和总结各自的产品和用户特征，并结合厂商的规模和布局对其发展趋势进行探讨。

随着移动游戏市场规模扩大至稳定，各大厂商在2016年纷纷转投至移动游戏业务，在2017年初现成效。在内容方面，目前大IP产品仍旧是整体移动游戏产品的主流。预计在2107年第二季度、第三季度，移动游戏将迎来又一个爆发小热潮，因为在2017年年初各大厂商储备的大量IP手游，已经开始布局，纷纷在第二季度、第三季度准备投放市场。