2015年6月11日，易观智库发布了《中国移动营销市场年度综合报告2015》，报告发现：1. 移动营销发展迅速，并已初具规模；2. 移动搜索、 APP 广告逐渐取代短彩信、WAP 广告，移动视频广告开始爆发；3. 超级 APP 与垂直 APP 共同发展；4. 品牌广告主开始加大移动端投放力度；5. 移动营销产业链逐渐完善，产业链各环节分工愈加明确。

2015年1月30日，易观智库发布了《中国移动营销市场年度综合报告2015》，通过报告发现：1. 移动营销发展迅速，并已初具规模；2. 移动搜索、APP广告逐渐取代短彩信、WAP广告，移动视频广告开始爆发；3. 超级APP与垂直APP共同发展；4. 品牌广告主开始加大移动端投放力度；5. 移动营销产业链逐渐完善，产业链各环节分工愈加明确。

手机报：主要是指以手机为平台为载体的报刊类产品的阅读服务。从阅读的内容来看，主要是各类报刊杂志，内容方面覆盖新闻、娱乐、财经、体育、时尚等等。   从接入方式来看，手机报可以分为如下类别：   此前彩信报的用户普及率最高，这主要归因于运营商的强力推动，此文将主要对手机彩信报分别从用户端分析用户对彩信报使用行为以及对彩信广告的敏感度，以及从广告主端分析广告主对目前彩信报的投放意愿及建议。 彩信报的快速发展得益于运营商的推崇，中国移动是中国三大运营商中最早发展手机报的运营商，与此同时

本报告主要针对PUSH信息类手机广告市场。其中PUSH信息类广告是指，以短信或彩信形式，推送给用户的产品、服务、品牌宣传、客户关怀等相关内容的广告信息。   从用户许可机制上来看可以分为两类：未经许可的PUSH信息，目前大部分短信广告均为这一形式；经过用户许可的PUSH信息，一般是广告主向自身的会员定期发送的广告信息，会员曾经表示愿意接受广告主相关的信息推送。   从信息的载体形式上来看可以分为两类：SMS和MMS。   其中在SMS类信息中，有一种较为特殊的载体形式“短信回执”——用?