当下，中国互联网产业已经进入了相对成熟的发展阶段，以电商、互联网广告和移动游戏为代表的核心互联网产业规模增速亦自2017年起持续放缓，拓展海外市场以寻找更加新的增长机会，已经成为了中国互联网产业的重要共识。

2022年1月26日，易观分析发布《2021年中国内容营销市场发展洞察》的分析报告，易观千帆数据显示，截止2021年第3季度，中国移动互联网用户规模达10.35亿人，同比增速下滑至0.46%。从近两年数据来看，移动互联网用户同比增速不断放缓，流量红利见顶，寻找持续的增长点成为各个品牌营销的挑战。与此同时，互联网内容创作量却不断攀升。易观分析认为，内容平台的优质内容能在多个场景下触达用户信息的获取以及影响用户消费决策，为品牌广告库存开源。

根据Analysys易观发布的《中国网络视频市场趋势预测2020-2022》显示，2019年中国网络视频广告市场规模达到759亿元，其中移动视频广告市场规模为609亿元。预计到2022年中国网络视频广告市场规模将达到982亿元，其中移动视频广告市场规模为845万元，占比约为86%。未来几年内5G技术持续演进与应用、视频内容产品的多元化、内容版权保护力度加强、用户线上内容需求升级将成为推动市场发展的重要因素。

2019年4月22日，易观发布了《中国信息流广告市场专题分析2019》分析报告。目前中国信息流广告市场发展迅速，成为移动端资讯内容平台最主要变现形式，头部厂商持续深度开发媒体平台广告资源，抢占广告主预算，竞争日趋激烈。《中国信息流广告市场专题分析2019》重点分析了市场发展背景、现状、重点厂商以及未来趋势，为媒体方、广告代理商、广告主等市场参与者展现当前市场发展的最新情况。

在内容的持续丰富和技术进步支持下，中国网络视频市场正处于快速发展阶段，以用户付费和广告为核心的变现模式已经确立，移动端视频成为用户观看在线内容的主要渠道，与此同时，领先厂商打通PC、移动、OTT多屏内容，持续加强用户渗透率，报告在行业生命周期的基础上，对行业产业链各方进行了综合分析，并以典型厂商-爱奇艺为例，对网络视频行业发展各阶段进行了分析。

Analysys易观发布《中国互联网广告运营商市场季度监测分析2017年第3季度》，数据显示，2017年第3季度中国网络广告市场继续保持稳步增长，规模达到814.6亿元人民币，同比增长21.3%，易观认为目前原生广告取得长足进展，其中信息流广告发展迅速，成为移动端应用变现的利器；网络视频营销市场已经进入下半场，领先厂商对自制剧投入继续加大，以优质网生独播内容吸引用户；社交广告增速加快，腾讯凭借微信、QQ等应用产品的巨大流量优势在社交广告市场遥遥领先。

2016年互联网广告市场正在经历加速向移动端转型的过程，领先厂商已经初步完成了移动营销市场布局，成为市场规模增长的主要力量。随着移动营销的进一步成熟，市场发展的驱动力量将发生重大改变，考验企业的资源投入和市场布局能力。

Analysys易观智库分析认为，目前移动社交市场已进入高速发展阶段。

7月8日，易观智库发布了《2014中国DSP市场洞察》报告，报告显示：目前，国内DSP广告投放主要集中在PC端，移动DSP正处在起步阶段，随着智能手机的快速普及和网络环境的日渐成熟，移动广告的价值将被进一步激发。加之视频行业、IPTV、OTT等市场的迅速发展，易观预测，未来融合PC、移动、甚至视频、电视等多种跨屏DSP将进入高速发展阶段，跨屏营销将成为DSP未来发展的重要趋势之一。