周期是人类社会的一个重要发现，简单描述就是某些特征多次重复出现，其连续两次出现所经过的时间叫“周期”。所以，我们诞生了年月日的历法周期、天体运动的物理周期，还有经济运行一起一落、扩张与收缩不断交替的经济周期。消费行业也有其周期性，对于中国近年消费而言，一般5年一个小周期，10年一个大周期，推动消费行业周期变化的行业力量主要是人群迭代、生态变迁和模式升级。改革开放之后，我们一共经历了四个消费周期，每次新周期开始也是新消费爆发之时。而伟大的企业，就是要不断穿越周期，实现韧性增长。

自从互联网传入中国以后，特别是2000年以后，一直保持着非常快的演变速度，而以互联网为基础的电商则更是发展成了中国互联网的代表性行业。中国电商的发展不仅在初期有着非常高的增速，有着多样化的演进路线，而且在有了较扎实发展基础，并引领全球发展方向的阶段，也依然保持了不断演变、不断创新的进化路径。因此，对中国电商未来发展的预测判断，就需要在各种变化中找到一些不变的规律，并根据这些规律进行推理、演化。本文进行推理、演化的基础和前提主要基于以下三点：一、线上零售关系经济健康，国家将重视其持续稳定的发展。二、共同富裕将是长期的政策，扶持中小企业，限制大企业扩张是主线。三、电商持续发展的动力在于不断提高交易效率。并根据这三点推导出本文的第四部分：中国电商平台未来可能的发展方向。

易观分析：2021年，国家反垄断、防止资本无序扩张，快递监管政策出台，“价格战”得到遏止，叠加电商增速放缓，快递要在保基本盘基础上加快拓展其他业务，寻找新的增长极。我国加快推进实施“两进一出”工程，加强快递企业进村、进厂、出海发展，强化农村快递物流服务能力，推动快递业与制造业协同融合发展，加快快递企业搭建全球寄递服务网络。尤其在出海方面，我国快递企业国际业务收入比重过低，国际业务亟待破局，RCEP带来的发展机遇，助力我国快递企业出海做大做强。

2021年11月25日，易观发布了《2021年中国大学生招聘求职洞察》，报告指出，2021年，全国高校毕业人数再创新高，叠加疫情影响，应届生就业竞争激烈，企业校园招聘及大学生求职备战行为前置。在此背景下，互联网招聘平台围绕相关需求多维发力，以专业产品、模式创新、年轻化营销策略深耕大学生招聘赛道。根据调研结果，互联网招聘平台已经成为大学生求职信息来源的主渠道，直播招聘等新型模式崛起。以前程无忧为代表的头部平台在大学生求职群体中形成了高认知度、高使用率和高满意度。未来，随着在线招聘平台边界的不断扩张和技术、数据驱动力的提升，校园招聘将更趋专业化、一站化、高效化。

第四季度，随着双11、双12等促销活动的增加，加上天气变冷，部分地区出现疫情的反弹，使得生鲜到家的需求有所增加，生鲜电商行业的用户活跃度呈现稳步上涨的趋势。本季度，各模式下的生鲜电商均取得快速的发展，前置仓模式下的生鲜到家厂商在本季度加速融资与扩张，并且纷纷加码布局上游供应链，门店模式下的盒马也再次提升开店速度，生鲜到柜模式下的食行生鲜也继续发力本地化运营与自有商品打造，取得了用户数量与用户粘性的稳步增长。

第三季度，商超零售行业持续火热，商超O2O企业加速数字化转型，一方面积极进行商业扩张，广开门店，探索新业态；另一方面，继续优化产品、配送和服务等，提升用户粘性。

易观从用户数字旅程出发，对中信银行手机银行App7.0进行测评。本次评测主要从系统性能、安全性、功能体验等三大部分进行。其中，功能体验从功能满足性、易用性、创新性及界面设计等方面进行分析。

2020年7月28日，易观发布了《中国互联网中小学教育行业观察2020上半年》的专题分析。2020上半年，疫情催化中小学在线教育需求上行，厂商纷纷推出免费课吸纳流量，头部平台加强市场营销提升品牌声量，行业竞争趋于白热化，马太效应愈发显著。在增强盈利能力和寻找扩张空间的驱动下，厂商基于技术与教研实力深化对教育模式的探索，如乐乐课堂深耕录播双师课、平安好学上线AI互动课、有道精品课提出名师互动大班课等，有效促进在线教育智能化、个性化程度的提升。与此同时，行业下沉在疫情期间取得实质性进展，为推动基础教育公平发展提供了有力保障。

2020年7月27日，易观发布了《中国共享充电宝行业洞察2020》的专题分析。目前，中国共享充电宝行业已迈入关键发展期，各大品牌通过深化场景布局、探索流量变现、加速市场扩张等方式开展多维竞争。在此过程中，头部厂商已建立起综合优势，行业格局渐趋稳定。 2020上半年，共享充电宝行业受到疫情冲击，厂商们的持续经营及业务扩张能力普遍下降，优胜劣汰加剧；在疫情得到控制后，头部厂商积极通过开展设备消杀、布局便民场景等动作推动业务有序复苏。预计后疫情时代，行业竞争壁垒与集中度还会进一步提升；同时，在5G时代的红利之下，共享充电宝+生态将日趋完善，促进行业充分释放增长潜力。

2020年6月29日，易观发布了《中国共享汽车市场年度综合分析2020》的专题分析。2019年，中国共享汽车行业月活增加38.6%。2020年受疫情影响，行业月活短期出现了一定波动，目前已经逐渐回暖。长期而言，疫情增强了大众安全意识，兼具独立空间特性、性价比和灵活性共享汽车更为契合用户出行诉求。 2019年至今，中国共享汽车平台在车源获取、服务模式、运营体系等层面取得诸多突破。呈现以下特征：第一，车源轻量化，支持平台更低成本扩张，并且丰富了车辆类型。第二，服务更丰富，平台向长短租扩张，并且尝试车后、售车等服务，以契合更多用户的多场景用车需求。第三，运营精细化，平台技术赋能，尝试更开放和标准化的运维服务。并且通过用户管理体系和安全服务能力的升级，提升用户粘性；第四，营销体系化，跨界营销与用户裂变之外，与出行目的地联合成为重要探索方向。 未来，随着平台数字化和智能化水平的进阶、服务模式的创新，以及规模化效应的释放，共享汽车行业对于汽车产业和用户的价值有望进一步提升。