互联网的发展是一个从封闭走向开放的过程。1995年，互联网发展拉开序幕，美国在线、德国电信等ISP提供接入服务，互联网仅仅能够为用户提供新闻和基本的交流服务，经历过2000年的互联网泡沫，Yahoo、Google等经过洗礼沉淀下来，开放雏形渐现。　　图1-1 互联网从封闭走向开放　　中国互联网市场的发展基本上是从1998年前后起步的，整体也是遵循从封闭走向开放的过程，具体来说，中国互联网发展经历了接入为王、内容为王、应用为王到服务为王的阶段。　　图1-2 互联网发展历程　　接入为王阶段：该阶段的厂商

中国移动的无线音乐业务是用户利用手机等通信终端，以SMS、MMS、WAP、IVR、WWW等接入方式获取以音乐为主题内容的相关业务的总称，无线音乐业务以无线音乐俱乐部为核心业务，具体包括现有的彩铃、振铃、无线音乐俱乐部、无线首发、无线音乐搜索以及音乐随身听等业务。中国移动在四川全力打造面向全国用户的无线音乐基地，实现无线音乐业务全网统一运营、统一管理、一点接入，全网服务。由集团公司制定总体发展战略并下达年度指标和业务考核等；音乐基地根据发展战略制定实施方案并为业务指标制定建议，负责平台和门户的建设、维护、运营、?

手机报：主要是指以手机为平台为载体的报刊类产品的阅读服务。从阅读的内容来看，主要是各类报刊杂志，内容方面覆盖新闻、娱乐、财经、体育、时尚等等。   从接入方式来看，手机报可以分为如下类别：   此前彩信报的用户普及率最高，这主要归因于运营商的强力推动，此文将主要对手机彩信报分别从用户端分析用户对彩信报使用行为以及对彩信广告的敏感度，以及从广告主端分析广告主对目前彩信报的投放意愿及建议。 彩信报的快速发展得益于运营商的推崇，中国移动是中国三大运营商中最早发展手机报的运营商，与此同时

易观国际认为，网站是银行开展、推广互联网业务的基础，是用户使用业务的接口，稳定快捷的连接质量、丰富的内容资源、便利的操作、易于被搜索引擎索引等因素，将使得银行能够提供更好的互联网服务质量。本报告将从多方面对招商银行网站质量加以评估。   易观国际用以衡量网站连接质量的指标包括：DNS时间、建立连接时间、第一个包时间、首屏时间、成功率等。其中首屏时间是指页面上端600*800的区域被填满所需的时间。   由于当地的网络条件以及网站自身服务器的配置原因，不同地区的接入质量存在一定差别，这里以五个主要城

易观国际认为，网站是银行开展、推广互联网业务的基础，是用户使用业务的接口，稳定快捷的连接质量、丰富的内容资源、便利的操作、易于被搜索引擎索引等因素，将使得银行能够提供更好的互联网服务质量。本章将从多方面对中信银行网站质量加以评估。   易观国际用以衡量网站连接质量的指标包括：DNS时间、建立连接时间、第一个包时间、首屏时间、成功率等。其中首屏时间是指页面上端800*600的区域被填满所需的时间。   由于当地的网络条件以及网站自身服务器的配置原因，不同地区的接入质量存在一定差别，这里以五个主要城市

易观国际认为，网站是银行开展、推广互联网业务的基础，是用户使用业务的接口，稳定快捷的连接质量、丰富的内容资源、便利的操作、易于被搜索引擎索引等因素，将使得银行能够提供更好的互联网服务质量。本报告将从多方面对中国建设银行网站质量加以评估。   易观国际用以衡量网站连接质量的指标包括：DNS时间、建立连接时间、第一个包时间、首屏时间、成功率等。其中首屏时间是指页面上端600*800的区域被填满所需的时间。   由于当地的网络条件以及网站自身服务器的配置原因，不同地区的接入质量存在一定差别，这里以五个主

易观国际认为，网站是银行开展、推广互联网业务的基础，是用户使用业务的接口，稳定快捷的连接质量、丰富的内容资源、便利的操作、易于被搜索引擎索引等因素，将使得银行能够提供更好的互联网服务质量。本章将从多方面对工商银行网站质量加以评估。   易观国际用以衡量网站连接质量的指标包括：DNS时间、建立连接时间、第一个包时间、首屏时间、成功率等。其中首屏时间是指页面上端800*600的区域被填满所需的时间。   由于当地的网络条件以及网站自身服务器的配置原因，不同地区的接入质量存在一定差别，这里以五个主要城市

报刊类手机阅读主要指以手机为平台的报刊类产品的阅读服务。从阅读的内容来看，主要是各类报刊杂志，内容方面覆盖新闻、娱乐、财经、体育、时尚等等。从接入方式来看，主流的方式有MMS、WAP、客户端等。以中国移动手机包业务为例，该业务主要通过MMS下发，并辅以WAP门户阅读方式。而很多第三方应用开发商也推出了基于客户端的手机报刊阅读方式，如掌媒、V8书客等。MMS方式的优势在于终端适配率较高，目前超过70%的机型可支持；用户操作简便，由于MMS方式以PUSH的形式到达用户，用户不需其他额外的设置和操作，因此使用门槛较低。MMS方式的

    易观国际预测：2007年FTTH用户数将达到16万，比2006年的3.2万有大幅上升。驻地网运营商、房地产商以及设备商纷纷加大了FTTH的市场推广，同时政府也给出相应的政策扶持和资金援助以推动FTTH的发展。2008年奥运会的举办将使FTTH用户规模达到60万，电信运营商将逐渐改变以往的观望态度，加大对FTTH的投资力度。     随着视频内容日益丰富，以DSL为主导的宽带接入已不能满足用户需求，同时成本的不断走低也促进了FTTH用户数的快速增长，到2010年FTTH用户数将为宽带用户总数的3%，达到280万。商业模式的不断

近年来，中国移动互联网市场正在经历快速发展阶段，随着网络速度不断提升，网络资费快速下降，智能手机普及率提升，用户对移动互联网服务消费习惯逐渐形成。良好的发展环境引发了业界对中国市场移动互联网产业的较高预期。特别是苹果、谷歌、微软等先进移动互联网模式的产生带动了厂商层面对于移动互联网市场高度关注。 同时，在移动互联网时代的背景下，中国动漫产业得到了飞速发展。随着4G的渐渐来临，意味着人们的娱乐习惯在发生潜移默化的改变，而这必将进一步影响到各类传统文化产业的业态变化， 伴随移动互联网的深入发展，中国移动互联网从最初的电信运营商主导的“接入为王”，过渡到浏览器、搜索引擎、移动IM 为主导的“平台为王”，如今伴随各平台的互相竞争及发展，平台对应用以及内容的需求量不断增多，市场进入了“内容为王”是时代，移动阅读、移动互联网动漫、移动游戏、移动杂志、移动音乐等内容型市场重新成为了推出产业发展的核心力量，动漫作为文化产业中不可缺少的一个分支，不仅仅可以在移动动漫市场中传播，同样可以应用在移动游戏、移动视频等其他相关市场，借助移动互联网市场的快速发展进一步传播品牌形象，