Analysys易观智库分析认为，中国在线旅游市场现阶段主要特征是资源聚集和线上线下融合持续加速。中国游客旅游消费能力迅速增长，旅游需求不断趋于个性化，在线旅游企业通过线上线下资源整合打造更高品质的旅游产品/服务质量和效率，从而让市场竞争摆脱价格战层面，不断提升旅游体验，加强旅游服务层面竞争。