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在线招聘求职行业洞察2023

2023年11月,易观分析发布了《在线招聘求职行业洞察2023》。报告指出,企业招聘需求随经济恢复持续复苏,政策积极鼓励网络招聘形式发挥积极作用,促进在线招聘行业稳中向好,存量阶段以提质为重点发展方向。在此背景下,在线招聘平台积极通过品牌年轻化、搭乘元宇宙及AIGC技术热潮、持续外延招聘生态等方式增强竞争力。 用户方面,根据调研结果,在线招聘是超七成求职者的核心求职方式,直聊招聘模式、智能匹配功能得到用户认可,元宇宙招聘作为新兴形式满足用户沉浸感、趣味性等多方面需求。以前程无忧51Job为代表的头部在线招聘平台在C端建立显著优势,于认知率、使用率、满意度、留存及推荐意愿等多方面形成领先。此外,年轻求职者相对更偏好使用头部及校招垂直平台,普遍认可品牌的专业服务能力。 随着行业的不断发展,用户对于平台的技术、产品、服务等多方面均提出更高要求,在线招聘平台需要深耕优质雇主、真实信息、智能匹配技术,积极完善、提升相关服务能力,并通过创新寻求发展增量。

体育赛事IP价值升级,AI赋能成就赛事数智魅力——移动内容平台2023年四大赛事洞察

2023年下半年重磅体育赛事已相继落幕,今年“中国主场”赛事关注度和影响力显著提升,各移动内容平台相继入局成为持权转播商,并借助女足世界杯、成都大运会、男篮世界杯、杭州亚运会四大赛事热度,在内容传播、品牌影响、商业化等多个维度打造赛事生态,并利用人工智能等技术手段为赛事注入科技基因,升级体育赛事价值,解锁智慧观赛的新体验。

移动内容平台2023年四大赛事洞察

女足世界杯、成都大运会、男篮世界杯、杭州亚运会四项“中国主场”赛事关注度和影响力的提升,带动了体育赛事版权市场竞争、赞助商数量、门票及衍生品收入持续增长。各移动内容平台相继入局成为持权转播商,借助四大赛事热度,移动内容平台在内容传播、品牌影响、商业化等多个维度打造赛事生态,进一步深化体育赛事价值。

旅游市场洞察——亲子游爆发,IP运营成就主题乐园

易观分析:暑期市场历来是旅游行业的黄金旺季,尤其是2023年的暑期市场更成为疫情后首个长跨度的假期,被各旅游商家寄予厚望。7月1日,暑期档正式拉开序幕。亲子游、研学游呈现出火爆增长的态势,根据携程数据:截至6月14日,暑期亲子游订单占暑期订单超过三成,同比增长超过7倍。除了亲子游外,大学生、银发族的出游需求也大幅提升,游客类型越来越多样,因此旅游商家提供的服务也向着精细化的方向发展。上海迪士尼度假区的火爆彰显出IP运营的重要性。近年来上海迪士尼积极与携程、飞猪、途牛等在线旅游平台展开合作,通过旗舰店、直播、超级日、网红打卡等形式对品牌进行宣传推广,品牌曝光度高、营销效果好,为中国本土主题乐园营销活动的开展提供了良好的借鉴。
中国汽车消费新趋势洞察

中国汽车消费新趋势洞察

在国家政策引导、新能源汽车产品力提升以及用户消费习惯改变的多方合力下,中国汽车消费进入新阶段,新汽车消费市场即将来到,本内容对中国汽车消费市场进行全面分析,基于对消费者的最新洞察,分析未来“新汽车”发展方向,易观发现: 新汽车应汇聚“新鲜感”“智能化”“多场景”“新动力”等综合因素于一体,为消费者真正提供跨时代的驾乘使用体验;展望未来,政策仍是主导市场的重要力量,而消费者需求也发生了天翻地覆的变化,面对市场竞争和基于长期发展考虑,汽车品牌需要积极创新升级,打破常规产品思路,接受改变,迎接新时代到来。

中国互联网广告市场年度分析2023

2023年5月19日,易观分析发布《中国互联网广告市场年度分析2023》。2022年,疫情扰动下宏观经济承压前行,广告主市场信心波动。在此背景下,广告预算整体下滑,更加侧重品牌长期价值及居家场景投放。同时,政策引导与规范并重,高质量推进广告产业数字化转型。搜索、视频、电商等细分广告市场在2022年加速释放营销价值,头部平台于内容、场景、场域等维度积极寻求营销增量。随着Web3时代的到来,虚实融合媒体形式、全渠道全触点营销加速发展,有望重塑互联网广告生态。未来,厂商需持续提升数字营销质量,满足广告主日益增强的降本增效及个性化营销服务需求。

手机银行APP评测系列:天津银行持续优化手机银行用户体验,但仍需加强细节提升

易观分析:手机银行作为银行线上业务场景的首要前端渠道,全流程优化用户体验有助于银行构建数字化获客新模式,通过改善用户体验、升级交互功能、开放场景生态,探索和打造新的获客增长点。同时,以用户为中心,提升用户体验,有助于品牌价值的传递,及用户忠诚度及转化率的提升。在此背景下,易观千帆构建以用户为中心的手机银行APP体验评估体系,从操作体验、性能测试、用户粘性等多方面,提供全面客观的体验感受评价,助力银行全方位提升自身APP用户体验服务能力。

2022年在线招聘求职行业洞察

易观分析:2022年11月1日,易观分析发布了《在线招聘求职行业洞察2022》。报告指出,稳就业为主基调的政策鼓励发挥在线招聘积极作用,叠加疫情影响和求职需求增长,行业C端用户数据向好,凸显发展韧性。在此背景下,在线招聘平台积极通过雇主/职位质量优化、服务形式创新、深耕重点细分市场等方式增强竞争力。 用户方面,根据调研结果,在线招聘已经成为核心求职方式,模式优势显著。以前程无忧51Job为代表的头部品牌在认知率、使用率、满意度、留存及推荐意愿等多方面领先,获得广泛认可。各大在线招聘产品的核心板块与功能均获得较高的用户满意度。与此同时,招聘信息及质量、求职沟通效率等方面仍存提升空间。 未来,求职用户需求将围绕职位质量、求职效率等核心体验持续升级,在线招聘平台需要深耕优选雇主、智能推荐等现有功能,进一步补充求职内容与咨询服务,增强一站式求职服务能力。

2022年汽车品牌智能网联竞争力指数(ICVCI)

易观分析:汽车产业正由传统汽车时代向智能汽车时代迈进,中国汽车市场亦从增量市场过渡到存量市场,进入低速增长的新常态,车企的竞争逻辑从“产品为王”转变成“用户为王”,汽车智能网联功能配置的“硬实力”与相关的运营服务“软实力”共同构成智能汽车时代的车企核心竞争力。 “硬实力”方面,自动驾驶和智能座舱作为汽车智能网联时代的产品力双子星,搭载量快速提升。“软实力”方面,车主服务APP月活用户规模持续上涨,车企的APP运营正迈向以“人”为中心的用户运营阶段,同时,OTA升级已基本成为新车标配。 易观分析专家团队结合四大维度设计出汽车品牌智能网联竞争力指数(Intelligent Connected Vehicles Competitiveness Index),用于评估汽车品牌的智能网联水平。 易观分析ICVCI指数旨在建立从用户视角出发,而非单纯生产者视角下的评价指数,为广大车企提供参考,为用户选车、购车提供信息支持

2022年中国HR SaaS行业洞察

易观分析:《数字经济全景白皮书》浓缩了易观分析对于数字经济各行业经验和数据的积累,并结合数字时代企业的实际业务和未来面临的挑战,以及数字技术的创新突破等因素,最终从数字经济发展大势以及各领域案例入手,帮助企业明确在数字化浪潮下的行业定位以及业务发展方向。 《数字经济全景白皮书》持续关注HR SaaS行业。HR SaaS是云端部署、按需购买、开通即用的人力资源服务平台,是集合了软件技术和人力资源管理能力的管理工具。HR SaaS市场目前处于高速发展阶段,国产品牌逐渐崛起。HR SaaS的发展是政策、需求、技术共同驱动的。政策方面,国家关注企业的数字化转型,推动人力资源数字化发展。需求方面,企业提升效率、灵活管理、数据打通的需求上升,呼唤通过HR SaaS提升企业人力资源管理能力。技术方面,数据驱动、多元沟通、可拆分的云服务、可拓展的数字化生态,推动HR SaaS服务企业。
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