2023年5月19日，易观分析发布《中国互联网广告市场年度分析2023》。2022年，疫情扰动下宏观经济承压前行，广告主市场信心波动。在此背景下，广告预算整体下滑，更加侧重品牌长期价值及居家场景投放。同时，政策引导与规范并重，高质量推进广告产业数字化转型。搜索、视频、电商等细分广告市场在2022年加速释放营销价值，头部平台于内容、场景、场域等维度积极寻求营销增量。随着Web3时代的到来，虚实融合媒体形式、全渠道全触点营销加速发展，有望重塑互联网广告生态。未来，厂商需持续提升数字营销质量，满足广告主日益增强的降本增效及个性化营销服务需求。

易观联合穿山甲与巨量算数，基于2022年1至12月的行业、商业、抖音内容数据，对IAA行业品类全年表现进行研究总结，从发展概览、开发设计、广告变现维度分析热门品类，助力开发者深入洞察领域特性和发展趋势，把握IAA生态机遇。 2022年，IAA行业中的长视频、短视频平台及在线阅读品类表现强势；以文件管理、浏览器为代表的工具型品类变现能力成熟，整体发展稳健；同时，休闲化与融合化趋势推动合成、放置、消除、模拟经营等多个游戏品类向好。 未来，随着行业竞争加剧、用户增长成本增加、广告主对流量质量提出更高要求，开发者可侧重更加长效且更加功能化的产品布局，转向长线精细化运营提升用户价值。

2020年5月20日，易观发布了《中国在线内容会员生态分析专题2020》的专题分析。在移动互联网渗透率提升、支付设施完善、版权环境优化的背景下，拥有海量优质在线内容的在线内容会员市场成熟度不断提升，尤其网络视频市场的综合视频不仅借助会员服务持续升级带动行业实现良性发展循环，也作为主力推动了在线内容会员模式的培育与变革，而其提供的会员服务性价比水平更处在产业顶端。 具体来看，网络视频会员业务以腾讯视频、爱奇艺、优酷等组成了第一梯队主导了会员付费商业模式的升级进化，在内容方面确保剧、综、影头部内容的不吝投入之外，发力中长尾内容垂类满足会员用户差异化内容需求，在用户权益方面以基础权益+生态权益结合夯实会员服务生态的广度和深度，还积极将会员权益与社会公益捆绑，不仅满足了会员用户“自我实现”的高阶需求，也为社会创造了公共价值。 未来视频会员市场前景明朗又蕴含挑战，微观层面更精细的会员运营与宏观层面依托技术革新实现服务升级将成为市场未来发展的重要趋势。

2020年4月8日，易观发布了《中国移动阅读市场年度综合分析2020》的年度分析。2019年，我国数字阅读行业市场规模达到222.32亿元人民币，环比比增长28.37%，营收主要受到用户平台付费、版权收入和广告收入拉动。行业持续稳步发展。行业厂商排序上，主要厂商掌阅科技和阅文集团仍保持头部TOP2地位。免费阅读行业厂商快速发展，七猫免费阅读APP增长速度极快，MAU目前已突破3000万。目前，行业主要发力方向为：（1）版权运营扩圈化（2）”内容+音视频”形式联动拓展用户使用场景（3）免费阅读模式拉取行业外新用户。未来，行业有两大主要潜力：（1）发力下沉：与短视频的联动和免费阅读模式，挖掘下沉市场潜力（2）5G+相关技术：5G和配套技术的应用，开发新的场景。疫情下，行业有效利用线上流量上涨和用户粘性提升机遇，为行业赋能。

2019年，中国网络视频市场行业竞争在移动端流量红利消退背景下进入精细化运营和多元生态竞争阶段，厂商对现有资源的调动以及未来资源获取能力将影响下一轮的竞争。

2018年11月30日，易观发布了《中国网络视频产业生态图谱2018》的生态图谱。报告对网络视频产业链进行了综合梳理，从上游内容生产商到下游视频平台均进行深入分析，目前网络视频行业中网生内容在质量和数量上迅速提升，并且基于优质网文版权和精良制作已经追赶上传统内容生产者，在平台方面，综合视频市场集中度较高；短视频发展迅速；直播进入平稳发展阶段；垂直视频领域发展仍有潜力。

2018年4月27日，易观发布了《中国网络视频市场年度盘点分析2018 》的年度盘点。2017年以来，网络视频市场热点不断，监管重拳、内容爆发、平台突围、渠道拓展、营销升级、用户付费等包括行业背景、内容生产、平台渠道、用户变现等层面的发展突破支撑起了网络视频市场整体朝着成熟期的快速迈进，使得网络视频作为互联网用户核心使用场景之一的商业价值持续提升。

2018年3月23日，易观发布了《中国短视频行业年度盘点分析 2018》的年度盘点。目前中国短视频市场正处于高速发展期的初级阶段，在用户数据、资本吸附力、平台竞争、内容发展、商业变现等核心环节都有不俗表现。但市场要想进一步发展，监管、内容、技术、盈利等多个层面还有大量需要提升的空间。本分析从中国短视频市场的发展概况入手，对市场发展现状、下阶段驱动力进行盘点总结，对典型平台厂商进行具体分析，并对行业未来发展趋势进行了展望。

Analysys易观发布《中国互联网广告运营商市场季度监测分析2017年第2季度》，数据显示，2017年第2季度中国网络视频广告市场规模达到741亿元人民币，同比增长17.8%，易观认为目前综合视频平台进一步发力内容垂直化，提升精准营销价值，市场份额持续扩大；而智能电视市场营销价值吸引广告主注意，视频内容广告市场前景广阔。

Analysys易观分析认为，在网络视频平台渠道地位不断彰显、内容成为移动端流量入口的背景下，综合视频平台“版权采购+平台自制” 的比例分配发生着变化，平台通过与专业制作公司加进合作以及自行搭建内容制作团队的形式加深这在渠道和内容双重环节的融合程度，在缓解成本压力、调整营收结构、树立差异化品牌等多方面实现优化。