成熟的数字营销市场正在孕育新的生机，原生广告、程序化购买广告、信息流广告、场景营销谁将成为拉动数字营销市场的头号马车？搜索引擎如何面临严峻的挑战？易观通过本次模型分析阐明2016年数字营销市场的发展的重要特征，分析对于市场各方的影响，揭示数字营销市场当前现状。Market Research on digital marketing Application Maturity Curve Model in China 2017. By the model，this report summarizes the market situations in the digital marketing market, and makes forecast on the trends of the industry.

移动互联网时代用户的触媒习惯更加碎片化，获取信息的渠道更加多元，严重影响了搜索引擎的流量入口地位。但是搜索引擎在信息的分发上仍然具有技术和分发能力的天然优势，搜索引擎厂商需要的是建立自身的内容生态，将更多的优质、差异化内容提供给合适的用户。

9月18日易观智库发布了《搜狗“花落”腾讯 搜索市场再度生变——中国搜索引擎市场热点追踪系列》报告，报告要点：1、搜索引擎营销是中国互联网广告市场变现最强的营销方式 2、不同组合将给市场收入、流量份额带来怎样改变？ 3、此次战略合作将扩大搜狗在流量市场的占有率，提升其在搜索市场的地位。

【三国时代变身冷战时期？——中国搜索引擎市场热点追踪系列】❶搜索引擎营销是中国互联网广告市场变现最强的营销方式 ❷百度收入份额居首，但其流量份额下滑明显，奇虎360飙升，搜狗稳定 ❸搜狗、360依靠自有产品形成流量，百度则依靠知名度。

搜索引擎广告主特征   搜索引擎营销地区集中度降低，逐渐由北京、上海、广东向江苏、山东、浙江、广西等其他地区渗透。但是，北京、上海、广东三地广告主投放相对稳定，受到季节以及突发事件因素影响较弱。   搜索引擎广告主仍然处于由中小型企业为主向大型企业逐步介入的过渡阶段，大广告主对于SEM的投入仍然处于观望阶段，其数量的增长较为平缓。   搜索引擎广告主行业分布日趋分散，同时与网民的日常生活结合得愈发紧密。   搜索引擎广告主态度   搜索引擎广告主进行搜索引擎推广的主要原因在于：?